正文內容

娃娃哈哈富氧水營銷策劃方案(編輯修改稿)

2026-06-11 00:47 本頁面

　

【文章內容簡介】規章制度的有效執行。并利用信息化的手段再造流程，將企業過程信息化。通過一系列流程的搭建和改造，娃哈哈基本完成了流程管理的信息化自動化，既提升了工作效率、加強了監督管理，又有效地規范了工作行為，大大降低了人為因素的干擾，保證了規章制度的有效執行，形成了先進的經營管理制度。由此，給富氧水產品的經營管理提供充足的經驗支撐。5) 企業形象優勢：富氧水從屬的娃哈哈集團的品牌知名度高，產品質量優良，企業形象良好，可以減少富氧水形象建立的負面阻力。6) 功能優勢：相對于恒大冰泉來說，富氧水除了能解口渴外，還能提高人體的有氧吸收劣勢分析1) 營銷手段單一目前營銷手段單一，沒有形成多種廣告的疊加效應。廣告宣傳力度有所不足。2) 經驗不足，對涉足市場民解少娃哈哈集團主要生產含乲飲料、飲用水、碳酸飲料、果汁飲料、茶飲料，而以往沒有開過有氧水飲品，對其領域的涉及比較淺。3) 產品特點不鮮明富氧水與其他水飲品區別點不是很鮮明，消費者感覺其與一般純凈水無疑，沒有什么特別之處。1) 水飲品市場潛力大隨著生活水平的不斷提高，人們對健康指數的要求更高，不僅要口味獨特，還要營養豐富且能改善身體機能，健康純凈且能增加有氧吸收的水飲品會倍受青睞，在此背景下，中高端水飲品市場需求潛力巨大，市場前景十分看好。而隨著人民健康理念更加深入，對中高端的水飲品需求會進一步提高，行業發展潛力巨大。2) 良好的競爭環境國家社會安定，政策支持。加了金融危機后，水飲品市場重新洗牌。給了富氧水一個難得的發展機會。3) 發展前景我國中高端水飲品行業還處于開發上升階段，制度還不完善，再加上政府的扶持，有利于企業的擴大和增長。威脅分析1) 瓶裝水飲品市場競爭激烈，知名的飲料品牌很多，如恒大冰泉、農夫山泉等，它們有固定的消費群體。2) 中高端水飲品行業同質性高，易模仿，可替代性高。3) 消費者也已經形成了一定的消費習慣，恒大冰泉足球效應影響著消費者。4) 偶時有的公關危機影響公司的品牌推廣。5) 我國中高端水飲品的整體技術水平不高,我國飲料生產設備主要采用常規飲料設備，與先進國家相比存在較大差距。四、目標市場分析目標市場細分利益行為特征人口統計特征心理特征提神醒腦常熬夜、易疲勞、腦力勞動頻繁學生、腦力勞動者“我還要學習！”“我還要工作！”增強免疫飲食失衡、運動不足兒童、老年人“我要強身健體！”補充體力愛好運動、運動強度大、體力消耗大運動員、體力勞動者“我要更高、更快、更強！”美容瘦身喜好打扮、注重外形女性“我要更苗條更漂亮！”健康有氧生活身體健康，敏捷老人“我要活動，我要健康！” 目標市場選擇根據以上表格的市場細分，中高端水飲品主要有五個細分市場。其中，富氧水主要的競爭對手“恒大冰泉”所選擇是“提神醒腦”“細分市場，但恒大冰泉還是處于高端水飲品，但只是單純的純凈飲用水，且在經銷商體系與哈娃娃相比較略顯不足。所以，我認為富氧水選擇的 “提神醒腦”“補充體力”“健康有氧生活“這三個細分市場，目標群體是學生、腦力勞動者、運動員、體力勞動者，老人，再在市場定位中収揮其優勢與新秀“冰泉”相抗衡。目標市場定位作為水飲品市場新興力量，富氧水功能定位清晰，如其廣告語所說“富氧一瓶，森林漫步兩小時”等將功能都告知消費者，成功地吸引了部分消費者的注意力，但目前國內含氧水飲品技術低，加上部分專家對其進行質疑，使消費者對其的技術懷疑較大。因此，我們團隊根據產品特點（功能定位和價格定位）兩個指標，將富氧水重新定位。1

點擊復制文檔內容

公司管理相關推薦

娃娃哈哈富氧水營銷策劃方案(編輯修改稿)

娃哈哈營銷策劃案-資料下載頁

娃哈哈營銷策劃書-資料下載頁

娃哈哈營銷策劃案定稿-資料下載頁

校園娃哈哈營銷策劃書-資料下載頁

娃哈哈激活營銷策劃案-資料下載頁

哇哈哈礦泉水營銷策劃-資料下載頁

娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨校園營銷策劃方案-資料下載頁

20xx年娃哈哈營銷策劃方案書-資料下載頁

娃哈哈飲料營銷策劃書-資料下載頁

娃哈哈鋅ad鈣奶市場營銷策劃方案-資料下載頁

娃哈哈市場營銷策劃之我見-資料下載頁

娃哈哈鋅ad鈣奶市場營銷策劃方案(1)-資料下載頁

娃哈哈營養果粒營銷策劃書-資料下載頁

娃哈哈愛迪生奶酪酸奶營銷策劃-資料下載頁

expendables(敢死隊)娃哈哈ad鈣奶營銷策劃方案-資料下載頁

娃娃哈哈富氧水營銷策劃方案-預覽頁

娃娃哈哈富氧水營銷策劃方案-免費閱讀

娃娃哈哈富氧水營銷策劃方案(存儲版)

娃娃哈哈富氧水營銷策劃方案-文庫吧在線文庫

娃娃哈哈富氧水營銷策劃方案(完整版)