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餐飲業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析類畢業(yè)論文(編輯修改稿)

2026-07-21 06:34 本頁(yè)面

　

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】聯(lián) 網(wǎng) 為基本手段營(yíng) 造網(wǎng) 上經(jīng) 營(yíng) 環(huán) 境的各種活動(dòng) 。 ”這是八加八網(wǎng) 絡(luò) 營(yíng) 銷公司中對(duì) 網(wǎng) 絡(luò) 營(yíng) 銷的定義，被各種網(wǎng) 絡(luò) 營(yíng) 銷教材和網(wǎng) 絡(luò)營(yíng) 銷論文廣泛引用。　　網(wǎng) 絡(luò) 營(yíng) 銷概念的同義詞包括：網(wǎng) 上營(yíng) 銷、互聯(lián) 網(wǎng) 營(yíng) 銷、在線營(yíng) 銷、網(wǎng) 路行銷、口碑營(yíng) 銷、社會(huì) 化媒體營(yíng) 銷等。這些詞匯說(shuō) 的都是同一個(gè) 意思，籠統(tǒng)地說(shuō) ，網(wǎng) 絡(luò) 營(yíng) 銷就是以互聯(lián) 網(wǎng) 為主要手段開(kāi) 展的營(yíng) 銷活動(dòng) 。網(wǎng) 絡(luò) 營(yíng) 銷具有很強(qiáng) 的實(shí) 踐性特征，從實(shí) 踐中發(fā) 現(xiàn) 網(wǎng) 絡(luò) 營(yíng) 銷的一般方法和規(guī) 律，比空洞的理論討論更有實(shí) 際意義。因此，如何定義網(wǎng) 絡(luò) 營(yíng) 銷其實(shí) 并不是最重要的，關(guān) 鍵是要理解網(wǎng) 絡(luò) 營(yíng) 銷的真正意義和目的，也就是充分認(rèn) 識(shí) 互聯(lián) 網(wǎng) 這種新的營(yíng) 銷環(huán) 境，利用各種互聯(lián) 網(wǎng) 工具為企業(yè) 營(yíng) 銷活動(dòng) 提供有效的支持。這也是為什么在網(wǎng) 絡(luò) 營(yíng) 銷研究必須重視網(wǎng) 絡(luò) 營(yíng) 銷實(shí) 用方法的原因餐飲業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)容餐飲網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以計(jì)算機(jī)為載體，以計(jì)算機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)為媒介，向計(jì)算機(jī)的用戶介紹餐飲產(chǎn)品，并達(dá)到銷售目的的一種新型現(xiàn)代化的營(yíng)銷方式。現(xiàn)代餐飲企業(yè)適時(shí)推出 MSN、博客等互動(dòng)營(yíng)銷模式，讓銷售者更深地介入客戶的情緒，了解客戶的直接需求，承諾更多的內(nèi)容。讓客戶在決策過(guò)程中用極低的成本，擁有更多的消費(fèi)掌控權(quán)。　　餐飲網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略是通過(guò)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，引導(dǎo)受眾參與傳播內(nèi)容，對(duì)餐飲產(chǎn)品、品牌、活動(dòng)產(chǎn)生了解、認(rèn)同和共鳴，以達(dá)到受傳雙方雙向交流的創(chuàng)新思維過(guò)程。這種優(yōu)勢(shì)是其他營(yíng)銷手段所不具備的。任何新事物的出現(xiàn)都有一個(gè)適應(yīng)的過(guò)程和認(rèn)同期，目前多數(shù)餐飲企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者更多考慮的是短期利益和自身利益，盡管有更新更好的經(jīng)營(yíng)方式，也不容易被人們較快接受。由于許多人的時(shí)間價(jià)值觀念尚未充分建立，也不輕易接受新的營(yíng)銷方式，這樣會(huì)制約網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式的實(shí)現(xiàn)。從消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，不成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)的某些弊端使人們?nèi)孕挠杏嗉拢瑢?duì)新的東西總是過(guò)分理智化或帶有一種不信任感，這就需要人們對(duì)現(xiàn)代營(yíng)銷方式的進(jìn)一步認(rèn)同。美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家曾提出了“注意力經(jīng)濟(jì)”的概念，他們認(rèn)為，在信息化社會(huì)中，信息已經(jīng)是一種虛擬的經(jīng)濟(jì)資源，最稀缺的只是人們的注意力，可以說(shuō)，在商業(yè)信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，餐飲網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)就是吸引消費(fèi)者的注意力。如何創(chuàng)造條件實(shí)現(xiàn)購(gòu)買欲望，抓住消費(fèi)者就成為餐飲網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功的關(guān)鍵。餐飲業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)劣勢(shì)分析餐飲業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)餐飲業(yè)給人的印象是一個(gè)較古老的行業(yè)，而電子商務(wù)則是新興發(fā)展的一項(xiàng)科技含量高的技術(shù)。但是如果研究餐飲業(yè)的特點(diǎn)，則可以發(fā)現(xiàn)，這一傳統(tǒng)行業(yè)具有適合運(yùn)用電子商務(wù)技術(shù)的特點(diǎn)。　　第一，中國(guó)餐飲業(yè)以中小企業(yè)為核心，其中的國(guó)有成分只占 1%多，所以大部分的餐飲老板都希望通過(guò)電子商務(wù)降低成本，提高利潤(rùn)。快餐業(yè)是對(duì)技術(shù)最敏銳的現(xiàn)代餐飲業(yè)，隨著技術(shù)、配方、設(shè)備和人才的引入，每年以遞增 20% 多的營(yíng)業(yè)額在高速發(fā)展。技術(shù)革新的財(cái)富效應(yīng)對(duì)眾多傳統(tǒng)餐飲企業(yè)的刺激很大，大家都在尋求一種安全、穩(wěn)定、綠色、快捷的增值方式，　　第二，電子商務(wù)從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是服

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