美術學院東方文化創(chuàng)意產業(yè)基地可行性研究報告(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 基本雪壓： kN/m2（ n=50 年） 基本風壓： kN/m2（ n=50 年） 項目擬建 地 抗震設防烈度為 6 度，設計基本地震加速度值為 ，設計地震分組為第三組。建筑工程抗震設防類別：標準設防類別（丙類）。擬建場地無地裂縫及其他不良地質現(xiàn)象，適宜建筑，為可進行建設的一般場地。 抗震設防： 本項目建筑物抗震設防烈度為 6 度，建筑安全等級為二級，結構重要性系數(shù)： γ0=，建筑結構的設計使用年限： 50 年，建筑抗震設防類別為標準設防類（丙類），地震作用按 6 度計算，抗震措施按 6 度設計。 項目總 投資 本項目 總 投資為 247400 萬元， 全部由建設單位自籌 。 項目實施進度 本項目建設期為 120 個月， 20xx 年 5 月 — 2021 年 5 月 。 可行性研究結論 本項目是 新 建項目， 項目將建設成為 中國國內乃至世界最先進的動漫產業(yè)園基地，集藝術研創(chuàng)、教育培訓、作品展銷、旅游為一體的綜合性、產業(yè)化的集群基地。中國正在成為目前世界上發(fā)展最迅速、最具潛力的文化創(chuàng)意市場。 因此，本項目是可行的。 東方文化創(chuàng)意產業(yè)基地項目 9 問題與建議 本項目可能存在的問題是項目 進度 是否有保障。建議 建設單位 首先選擇技術力量強、工程質量好、聲望信 譽高的建筑企業(yè)進行施工，并簽定協(xié)議，嚴格規(guī)定工期、質量和資金，確定獎懲辦法，并選擇責任心強、有豐富經驗的監(jiān)理公司進行監(jiān)理，從而保證項目的投資、質量和工期不發(fā)生任何問題 。 東方文化創(chuàng)意產業(yè)基地項目 10 第二章 市場預測 國內市場發(fā)展現(xiàn)狀 影視產業(yè) 動漫產業(yè) 在中國青少年喜愛的動漫作品中，日本動漫占 60%，歐美動漫占29%，而中國原創(chuàng)動漫，包括港臺地區(qū)的比例只有 11%，明顯落后于國外動漫產業(yè)的發(fā)展步伐，整個中國的動漫產業(yè)僅處于初級發(fā)展階段。 近年來，國家也加強了對動漫產業(yè)的扶持力度。國家廣電總局已把動畫片列入影 視業(yè)“十五”規(guī)劃，并在北京、上海、杭州、常州、大連等地先后建立了 15 個動漫產業(yè)基地，中國的動漫產業(yè)面臨著前所未有的發(fā)展機遇。全國各地政府紛紛出臺相關政策，大力發(fā)展動漫產業(yè)。 以石家莊為例： 20xx 年，石家莊舉辦第一屆動博會，使石家莊動漫產業(yè)走上了發(fā)展快車道； 20xx 年，國家動漫產業(yè)發(fā)展基地在石家莊掛牌，交易額突破 5000 萬元； 20xx 年，動博會成為一項品牌文化活動，項目簽約額達 8 億元，產業(yè)平臺作用凸顯； 20xx 年，動博會期間成立了中國石家莊動漫衍生品集散交易中心及產銷戰(zhàn)略聯(lián)盟，展會的特色更加突出；20xx 年 舉辦的第五屆動博會，聯(lián)手中國動畫學會舉辦了中國動漫衍生品開發(fā)設計大賽、海峽兩岸大學生動畫短片節(jié)兩項國際化活動，展會走上了特色化、專業(yè)性、重實效的辦會道路。五屆動博會累計簽約項目 54 個，簽約金額 億元；有 500 余家企業(yè)、機構、院校參展， 400 萬人次觀展，促成幾十項跨區(qū)跨境合作。 以 “ 市場拉動原創(chuàng) ” 的方式推動石家莊動漫產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。石家莊是華北重要商埠，該市充分利用小商品集散地的優(yōu)勢，著力引導動漫企業(yè)開發(fā)衍生品。該市在全國率先成立了全國動漫衍生產品產銷戰(zhàn)略聯(lián)盟，通過加載成熟的物流集散渠道和現(xiàn)代化的電子 商務網絡，建立起中國石 東方文化創(chuàng)意產業(yè)基地項目 11 家莊動漫衍生產品集散交易中心這一國際化商務平臺。目前，作為華北地區(qū)首家動漫衍生品終端賣場的太和動漫電玩城，經營面積已擴大到20xx 平方米，入駐動漫圖書、音像制品、動漫玩具、電子游戲等經銷商近 30 家，產品種類達 5000 余種，年客流量突破 500 萬人次，年營業(yè)額近 2 億元，成為輻射華北的大型動漫衍生品批發(fā)零售基地。今年，石家莊還啟動了動漫大廈中國動漫衍生產品展示交易中心項目，通過動漫產品交流、發(fā)布、展示、交易，力爭打造我國北方地區(qū)最大的動漫衍生產品展示交易平臺及全國性現(xiàn)代化高端動漫商務平臺。 旅游產業(yè) 國際市場發(fā)展現(xiàn)狀 20xx 年，全球數(shù)字動漫產業(yè)產值達 2822 億美元，與動漫業(yè)相關的周邊衍生產值則在 7000 億美元以上。 歐美、日、韓等國已在動漫產業(yè)領域形成了割據態(tài)勢。在英國，數(shù)字娛樂產業(yè)年產值占 GDP 的 %，已成為第一大產業(yè)；美國網絡游戲業(yè)已經連續(xù)四年超過好萊塢影業(yè)，成為全美最大的娛樂產業(yè)，美國還是全球最大的娛樂產品輸出國，其每年的動畫產品和衍生產品產值達 50 多億美元；日本通過動畫片、卡通書和電子游戲三者的商業(yè)組合，成為全球產量最大的動畫大國 ，年營業(yè)額超過 200 億美元，其動畫產品出口值甚 東方文化創(chuàng)意產業(yè)基地項目 12 至遠遠高于其鋼鐵出口值，目前全球播放的動漫作品中有六成以上出自日本。 市場供需預測 動畫播出平臺逐步擴大 北京、上海、湖南動畫上星頻道進展順利。北京動畫上星頻道于 20xx年 9 月 10 日開播，湖南金鷹卡通衛(wèi)星頻道于 10 月 28 日開播，上海動畫上星頻道于 10 月 23 日開播。 中央電視臺繼續(xù)增加了國產動畫片的播出數(shù)量，目前，國產動畫片每天的首播量是 105 分鐘，中央電視臺少兒頻道全年所播的動畫片達到 4萬分鐘左右。湖南金鷹卡通已經在 11 個省會城市播出，而且收視率非常高。 截止到 20xx 年 11 月，全國已經有 248 個省轄市在當?shù)赜芯€電視網絡中，使用模擬信號轉播了中央電視臺少兒頻道的節(jié)目，占總數(shù) 296 個省轄市頻道的 %。全國有 24 個電視臺得到總局的批準可以開辦少兒頻道，其中包括 18 個省級電視臺， 5 個副省級電視臺和 1 個省會城市電視臺。全國已經有 31家省級電視以及 258 家地市級電視臺開辦 少兒欄目，從現(xiàn)在來看，目前整個動畫播映平臺已經成立。 動畫交易量大幅度攀升 上海的電視節(jié)和上海電影節(jié)、北京國際電視周、廣播影視博覽會、深圳文博會，動畫片的交易和展銷都占了重要位置。動畫交易價格顯著增加，每分鐘交易價格已經上百。其中，中央電視臺每分鐘交易價格1000~1200 元，上海電視臺每分鐘交易價格最高價達到 20xx 元。 政府對國產動畫扶持態(tài)度 政府對國內動漫業(yè)采取了“產業(yè)保護”的傾斜政策，中宣部、國家廣電總局、文化部研究出臺了一系列的政策措施。 東方文化創(chuàng)意產業(yè)基地項目 13 國家廣電總局向各省、自治區(qū)、直轄市廣播 影視局，中央電視臺、中國教育電視臺、解放軍總政宣傳部藝術局、有關制作單位發(fā)出《印發(fā) 關于發(fā)展我國影視動畫產業(yè)的若干意見 的通知》，規(guī)定在每個播出動畫片的頻道中，國產動畫片與引進動畫片每季度播出比例不低于 6： 4，即國產動畫片每季度播出數(shù)量不少于 60%。隨著國產動畫片制作數(shù)量的增加和制作質量的提高，還要逐步增大國產動畫片的播出比例和播出時間。 市場分析 全國每天需要播出 5000 分鐘動畫節(jié)目，全年需要播出 180 萬分鐘的動畫節(jié)目，國產動畫產值將在 1000 億元以上。 近幾年，中 國內地連環(huán)畫作品鮮有新作問世，聯(lián)想中國連環(huán)畫創(chuàng)作高峰年 1983 年，全國每年出版的“小人書”超過 8 億冊，《連環(huán)畫報》月發(fā)行量超過 120 萬冊，然而現(xiàn)在國內能立足的漫畫刊物只有 30 多種，從事漫畫創(chuàng)作的作者不到千人。 目前中國 95%的漫畫消費市場被日本、美國卡通片及漫畫書占領。超過 80%的日本和美國漫畫的制作加工在中、韓完成，經美國、日本“動漫先進國家”的委托而加工完成的反進口造成了中國動漫消費市場進口卡通片壟斷的事實。 目前國內網絡游戲用戶達到 6000 萬人，同時在線用戶將會超過 800萬人，收費用戶則會達到 3000 萬人。游戲開發(fā)商約為 150 家，僅次于韓國位居世界第二。 20xx 年網游產業(yè)已達到近 90 億元人民幣的產值，它為電信、 IT 產 東方文化創(chuàng)意產業(yè)基地項目 14 業(yè)、媒體及出版等相關行業(yè)貢獻的產值則是其自身產值的 13 倍。 顯然，我國已迅速成為網絡游戲的大國。龐大而且正在快速增長的玩家隊伍，無疑是發(fā)展網絡游戲的巨大潛力和基礎。我國網絡游戲的巨大市場潛力，高獲利性、高成長性的清晰的盈利模式，使網絡游戲成為互聯(lián)網行業(yè)中最被看好的產業(yè)之一。 20xx 年中國手機游戲市場總產值為 9800 萬美元， 20xx 年增長 79%，達到 億美元。而到 20xx 年，整個市場 規(guī)模則預計突破 億美元，這其中，手機網游將取代單機版游戲成為主導。 和 PC 網游相比，手機網絡的優(yōu)勢相當?shù)拿黠@，手機的最大優(yōu)勢就在于它的移動性，用戶可以隨時隨地進行游戲。網絡業(yè)務的超強粘性和手機終端的超快普及速度都讓人嘆為觀止，從某種意義上來看，手機已經成為了網絡游戲市場做大做強的最理想終端。 動漫產品本身有巨大的市場空間