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品牌教學設計(編輯修改稿)

2025-09-01 03:58 本頁面

　

【文章內容簡介】者的合法權益。（3）品牌有助于約束企業不良行為。（4）品牌有助于擴大產品組合。品牌對消費者的作用（1）品牌有助于消費者認牌購貨。（2）品牌有利于維護消費者利益。（3）品牌有利于促進產品改良。品牌的作用，還表現在有利于市場監控、有利于維系市場運行秩序、有利于發展市場經濟。（三）、品牌設計要求與命名品牌設計要求（1）簡潔醒目，易讀易懂使人在短時間內產生印象，易于理解記憶并產生聯想。（2）構思巧妙，暗示屬性品牌應是企業形象的典型概括，反映企業個性和風格，產生信任。（3）富蘊內涵，情意濃重品牌可引起顧客強烈興趣，誘發美好聯想，產生購買動機。（4）避免雷同，超越時空品牌命名主要方法（1）效用命名—以產品的主要性能和效用命名，使消費者迅速理解商品功效，便于聯想和記憶（感冒清、胃必治、太太口服液等）。（2）產地命名—用商品的產地命名，可反映商品傳統特色和優越性能（茅臺、鄂爾多斯等）。（3）人物命名—以歷史人物、傳奇人物、制造者以及對產品有特殊偏好的名人姓名命名，襯托和說明產品品質，提高產品身價（麥當勞、李寧、奔馳、吉列等）。（4）制法命名—多用于具有獨特制造工藝或有紀念意義的研制過程的商品，表示制作精良以提高產品威望（北京烤鴨、北京二鍋頭、傣家干燒牛肉等）。（5）好兆命名—以吉利的詞句、良好的祝愿命名，既暗示商品優良性能，又迎合消費者美好愿望（登喜路、草原興發、紅雙喜等）。（6）譯

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