正文內容

11第十一章品牌策略(編輯修改稿)

2026-01-22 02:44 本頁面

　

【文章內容簡介】品牌資產品牌知名度品牌形象品牌附屬資產品牌忠誠品牌聯想 24 二、品牌資產的構成與特征（三）品牌資產的一般特征 ? 品牌資產是一種重要的無形資產品牌資產在利用過程中增值品牌資產難以準確計量品牌資產具有波動性品牌資產是營銷績效的主要衡量指標 25 福布斯 2023年最具價值世界品牌（一） 26 福布斯 2023年最具價值世界品牌（二） 27 三、品牌運營是品牌資產增值的活動過程（一） STP過程與品牌定位（二）促銷與品牌傳播 28 第二節品牌設計、組合與擴張品牌設計 1 品牌組合 2 品牌擴展 3 29 一、品牌設計（一）品牌名稱的設計要求 ? 簡潔醒目，易讀易記。 ? 構思巧妙，暗示屬性。 ? 富蘊內含，情意濃重。 ? 避免雷同，超越時空。品牌名稱的設計 ? 三九胃泰、咳立停、感冒清、冷酸靈牙膏產品效用以產品的主要性能和效用命名，能使消費者望名知意，迅速理解商品的功效，有利于聯想與記憶。 ? 長城葡萄酒、黃山香煙、青島啤酒地名地名能直接顯示產品的產地和地方特色 ? 同仁堂、全聚德烤鴨商號可以擴大企業影響、提高企業聲譽 ? 海爾（家電）、索尼（電器）、飛鴿自行車詞匯無特殊意義，但音韻動聽，消費者容易記得 ? 熊貓極品香煙、獵豹越野汽車、小天鵝洗衣機動植物使人產生美好的聯想 ? 999（藥業）、 505（神功元氣袋） 555（香煙）數字容易出現雷同，這類品牌比較少 ? 奔馳（ BENZ）、蘭蔻（ LANCOME）外文翻譯 ? 請同學舉例品牌名稱的設計 presented by Li Yongqiang 33 presented by Li Yongqiang 強生公司產品命名測試 ? 摩黛絲（ modess）是強生公司旗下的產品。該產品在上市之前為取一個中文名字令強生公司大傷腦筋。經過初期的企劃和過濾，選出了 “ 夢的絲 ” 、 “ 摩黛絲 ” 、 “ 好自在 ” 、“ 美的舒 ” 、 “ 美貼適 ” 、 “ 美的適 ” 、 “ 摩登適 ” 等十多個候選名字。 ? 針對候選名字，強生公司組織進行命名測試，測試消費者的偏好和反應。 ? 記憶測試： ? 檢測名字是否容易被記住，結果， “ 美的適 ” 、 “ 美的舒 ” 、“ 摩登適 ” 的記憶強度比其它名字差。據推測，這可能由于美的、摩登等字眼已經過多過濫，沒有特殊之處。 34 presented by Li Yongqiang ? 學習測試： ? 確定名字是否順口易叫。結果顯示，各名稱之間差異不大，也未發現諧音的問題。 ? 偏好測試： ? 確定哪一個名字受歡迎。結果， “ 夢的絲 ” 脫穎而出，成為最喜愛的名字，其次是摩黛絲。這個結果與事先預料相差甚大。策劃者原以為， “ 適 ” 代表舒適，兼具音

點擊復制文檔內容

教學課件相關推薦

11第十一章品牌策略(編輯修改稿)

11-第十一章-項目采購管理-資料下載頁

11第十一章訴訟保障制度-資料下載頁

11第十一章醫院藥事管理-資料下載頁

11第十一章保險單設計-資料下載頁

11第十一章-波動光學-資料下載頁

化工第十一章-資料下載頁

11第十一章企業國際化經營-資料下載頁

廣告策劃第十一章-資料下載頁

汽車構造第十一章-資料下載頁

第11章品牌策略-資料下載頁

[精選]生產第十一章-資料下載頁

汽車材料第十一章-資料下載頁

11第十一章企業價值評估值的調整-資料下載頁

11第十一章中國物流的現代化-資料下載頁

[法學]11第十一章稅制改革簡-資料下載頁

11第十一章品牌策略-資料下載頁

11第十一章品牌策略(參考版)

11第十一章品牌策略-文庫吧資料

11第十一章品牌策略-展示頁

11第十一章品牌策略-在線瀏覽