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廣告策劃第十一章(編輯修改稿)

2026-02-26 09:29 本頁面

　

【文章內容簡介】者銷售通路、渠道導入期成長期成熟期衰退期 ? (二 )如何形成有效的策略性創意 ? (1)深刻理解企業的營銷戰略，認清產品所處的市場階段，以及在該市場階段應當采取的推廣策略。 ? (2)充分了解產品的特性，了解產品有什么優勢或劣勢，是否具有某種技術或觀念上的突破，有什么特別值得宣傳的賣點。 ? (3)深入了解市場現狀與競爭者的狀況：企業和產品在市場中居于什么樣的地位？競爭對手的產品具有什么優勢與劣勢？ ? (4)洞察消費者的需求，選擇最適合的訴求方式。第三節廣告創意的一般方法 ? 一、創意的思維類型發散思維與聚合思維順向思維和逆向思維豎向思維和橫向思維第三節廣告創意的一般方法 ? 一、創意的思維類型 ? 聚合思維是指從已知信息中產生邏輯結論，從現成資料中尋求正確答案的一種有方向、有條理的思維方式。 ? 聚合思維法是把廣闊的思路聚集成一個焦點的方法。它是一種有方向、有范圍、有條理的收斂性思維方式，與發散思維相對應。 ? 如，在考試中常用的，從多種答案中選擇出一個正確答案；從多種方案中選取一種最佳方案；依靠許多資料歸納出一個正確結論等都是運用聚合思維法。學生在學校里的學習、考試，大都是靠聚合思維進行的，因而也可以說，學生學習成績的優劣，與他們的聚合思維水平關系密切。第三節廣告創意的一般方法 ? 一、創意的思維類型 ? 發散思維（ Divergent Thinking），又稱輻射思維、放射思維、擴散思維或求異思維，是指大腦在思維時呈現的一種擴散狀態的思維模式，它表現為思維視野廣闊，思維呈現出多維發散狀。 ? 如“一題多解”、“一事多寫”、“一物多用”等方式，培養發散思維能力。不少心理學家認為，發散思維是創造性思維的最主要的特點，是測定創造力的主要標志之一。 ? 如用一支筆一張紙一筆畫出圓心和圓周。這種不連續的圖形是難以一筆畫出的。這種不連續的圖形是難以一筆畫出的。第三節廣告創意的一般方法 ? 一、創意的思維類型 ? 順向思維 ? 就是按照邏輯、按照規律、按照常規去推導。或者說順向思維法是定好一個理想的目標，然后按順序考慮實現目標的手段和方法。這種不連續的圖形是難以一筆畫出的。這種不連續的圖形是難以一筆畫出的。第三節廣告創意的一般方法 ? 一、創意的思維類型 ? 逆向思維 ? 背逆通常的思考方法。從相反方向思考問題的方法，也叫做反向思維。因為客觀世界上許多事物之間甲能產生乙，乙也能產生甲。 ?如：說話聲音高低能引起金屬片相應的振動，相反金屬片的振動也可以引起聲音高低的變化。愛迪生在對電話的改進中，發明制造了世界上第一臺留聲機。這種不連續的圖形是難以一筆畫出的。這種不連續的圖形是難以一筆畫出的。第三節廣告創意的一般方法 ? 一、創意的思維類型 ? 逆向思維 ? 如何進行逆向思維呢？ ?就事物依存的條件逆向思考，如小孩掉進水里，把人從水中救起，是使人脫離水，司馬光救人是打破缸，使水脫離人。 ?就事物發展的過程逆向思考，如人上樓梯是人走路，而電梯是路走，人不動。 ?就事物的位置逆向思考，如開展假如“我是某某”活動。 ?就事物的結果逆向思考，據說俄國大作家托爾斯泰設計了這樣一道題：這種不連續的圖形是難以一筆畫出的。這種不連續的圖形是難以一筆畫出的。第三節廣告創意的一般方法 ? 一、創意的思維類型 ? 逆向思維 ? 如何進行逆向思維呢？ ?從前有個農夫，死后留下了一些牛 ,，他在遺書中寫道：妻子得全部牛的半數加半頭；長子得剩下的牛的半數加半頭，正好是妻子所得的一半；次子得還剩下的牛的半數加半頭，正好是長子的一半；長女分給最后剩下的半數加半頭正好等于次子所得牛的一半。結果一頭牛也沒殺，也沒剩下，問農夫總共留下多少頭牛？這種不連續的圖形是難以一筆

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