京東方組織提升與流程再造項目報告(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 2023 2023 百萬臺 年增長率 % 年復合價格跌幅 =20% 0 100 200 300 400 500 600 美元 1999 2023 2023 2023 2023 2023 2023 33 169。 2023 PricewaterhouseCoopers 機 密 越來越多的廠商開始重視 2MP市場，高價位的 2MP在未來的幾年內將保持高速增長，而且其價格下滑幅度較為平緩 美國 2MP市場變動情況(1999 2023年 ) 信息來源 :IDC， PwC分析 數碼相機 細分市場分析 (2MP) 行業與市場分析 美國 2MP價格變動情況(1999 2023年 ) 美元 百萬臺 0 200 400 600 800 1999 2023 2023 2023 2023 2023 2023 年復合價格跌幅 =% % % % % 38% % 0 1 2 3 4 5 6 7 1999 2023 2023 2023 2023 2023 2023 年增長率 34 169。 2023 PricewaterhouseCoopers 機 密 數碼相機目前盈利性較高，但 2MP以下的相機的高盈利的時間很短暫，要保持較長時間的高盈利只有通過不斷地提升技術含量和推出新產品 ?各個檔次的數碼相機價格逐年下降的趨勢非常明顯 ?2MP以下的數碼相機的價格在 6年甚至更短的時間內價格降為原來的一半。2MP以上的數碼相機價格降幅相對穩 定 ?到 2023年 1MP和 SVGA數碼相機之間的價格差距大為減小，而且 XGA的價格也逼近 SVGA，將造成大眾數碼相機市場結構的變化 ?生產商要保持較長時間的高盈利必須不斷地開發新產品，提高產品的技術含量 評論 信息來源 :IDC， PwC分析 數碼相機 產品的價格趨勢 產品特性 全球數碼相機各品種平均售價 預測 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 9 8 9 9 0 0 0 1 0 2 0 3 0 4 0 5 Simple VGA VGA XGA 1MP 2MP 3MP 4MP 美元 35 169。 2023 PricewaterhouseCoopers 機 密 數碼相機 市場進入的壁壘 產品特性 國內數碼相機的生產商的數量迅猛增長，除了傳統光學相機生產廠商外許多 IT廠商在 2023年也投入到數碼相機市場 ?數碼相機的主要部件：感光傳感器和光學鏡頭集中在幾個大的上游生產廠商手中，數碼相機廠家主要采用外購方式獲得這些部件，進入生產領域的技術難度降低。尤其SVGA在技術方面的壁壘更低一些 ?數碼相機不存在政策方面的限制 ?數碼相機在資金方面的要求與筆記本電腦相比也不是太大 行業的進入壁壘 ?數碼相機的生產商 1999年為 12家，2023年迅速增加到 28家，主要是國內和韓國廠商 ?目前的數碼相機生產商有傳統光學相機的生產商，也有 IT企業利用自己數字技術優勢向該領域延伸，如Sony品牌，還有生產光存儲的奧美加、萬勝，生產掃描儀的Microtek 等，新進入市場的廠商一般先從低端產品切入市場 行業內的生產商 信息來源 : CCID、 PwC分析 36 169。 2023 PricewaterhouseCoopers 機 密 數碼相機 主要的銷售渠道模式 國內數碼相機 目前的銷售渠道 消 費 者 傳統光學相機的銷售渠道 網上或郵購直銷 IT產品的銷售渠道 銷量的 95% 廠商 ... ... 美國 SVGA 數碼相機 的銷售渠道 目前國內數碼相機主要通過 IT產品的銷售渠道進行分銷，隨著數碼相機在國內市場的進一步發展，其銷售渠道也將呈現多元化的局面 信息來源 :IDC、 CCID 產品特性 1% 44% 40% 3% 5% 7% 美國 PointandShoot 數碼相機 的銷售渠道 電子消費品零售商 /電腦超市 % 網上直銷和郵購 % 攝影器材專賣 % 大型零售商 % 經銷商 % 37 169。 2023 PricewaterhouseCoopers 機 密 產量 整個數碼相機行業所處的生命周期 時間 ?目前數碼相機的市場增長率很高，需求的增長率也很快，產品品種進一步細 分，行業的進入壁壘提高，競爭者比導入期增多 ?對于處在成長期的數碼相機行業，新進入者還是有很多的機會，主要可采用的策略為成本領先戰略、產品差異化和集中戰略 (focus) 評論 導入期 成長期 成熟期 衰退期 數碼相機正處于產業生命周期的成長期，對于新進入者仍有很多的機會 數碼相機 行業的生命周期 競爭特性 38 169。 2023 PricewaterhouseCoopers 機 密 ?數碼相機的產業集中度較高，前五名的生產商占據了 80%左右的市場份額，市場競爭十分激烈。 ?在數碼相機市場上，知名品牌大多數屬于傳統的相機品牌，但是也有 IT企業利用自己數字技術優勢向該領域延伸，如Sony品牌，還有生產光存儲的奧美加、萬勝，生產掃描儀的 Microtek 等，新進入市場的廠商一般先從低端產品切入市場 ?在數碼相機的低端產品市場，由于市場吸引力比較高，并且進入壁壘相對較 低，所以新進入者很多，競爭很激烈，并且價格戰可能是進行市場競爭重要手段，推動產品價格水平的下降 全球 PointandShoot數碼相機市場集中度 (2023年 ) 信息來源 :IDC， PwC分析 評論 數碼相機的行業集中度較高，市場競爭激烈，其領導者主要為傳統品牌，現有不少其它行業的廠商以低端產品切入這個市場 數碼相機 行業的競爭環境 競爭特性 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 21% % % % % 21% 42% 59% 72% 80% Olympu Sony Fijifilm Kodak Nikon CR5=% 39 169。 2023 PricewaterhouseCoopers 機 密 數碼相機 小結 數碼相機市場分析的要點包括 ? 中國的數碼相機市場容量小但增長速度快，處在生命周期中的成長期，市場的進入壁壘相對較低 ? 中國數碼相機市場中的生產商 有傳統光學相機的生產商，還有 IT企業、生產光存儲企業和生產掃描儀的企業等，新進入市場的廠商一般先從低端產品切入市場 ? SVGA數碼相機的市場存在較大的風險 ? 高端相機的價格不斷下降，對 SVGA造成壓力 ? SVGA的進入壁壘低，市場競爭激烈，而且往往價格是競爭的主要工具 ? 數碼相機的更新換代速度很快，生產商必須不斷開發新產品，提高技術含量 ? 1MP數碼相機的價格大幅下滑將幫助其從 SVGA、 VGA和 XGA處爭奪市場 ? 2MP相機的發展前景良好，而且其價格下滑幅度相對穩定 ? 數碼相機的銷售渠道將可能發生多元化 40 169。 2023 PricewaterhouseCoopers 機 密 智能手持設備 (Smart Handheld Devices) 產品細分 產品特性 智能手持設備分為三大類，在中國智能手持設備中市場最大的將是手持助理設備中的個人助理 ?PC 助理 (PC Companions) 產品描述 典型產品舉例 ? 主要用于個人信息管理，電子郵件的處理，部分數據處理能力， 400900 g重，具有鍵盤或手寫輸入 和同 PC數據通訊 ? 主要用于個人信息管理，和數據閱讀， 150250 g重，具有手寫輸入和有限的數據通信功能 HP Jornada 680/820 Compaq Aero 8000 Sharp Mobilon HC 4500 Paml III/V Legend 1000/2023 Casio Cassiopeia ? 手寫用于商務或現場數據輸入， 重， 5英寸英寸以上的顯示 Fujitsu’s 7600 Sharp Copernicus ? 手寫輸入 , 用于通常的數據收集，較小的顯示 ? 用于環境惡劣的條件下的數據錄入 Matsushita’s JT S系列 Telxon 的 PRC系列 7 ? 具有語音及信息管理和通信功能的移動電話 Nokia 9110/Motorola 6288 Ericsson R380 ?個人 助理 (Personal Companions) ?手寫平板 (Pen Tablet) ?手寫記事本 (Pen Notepad) ?鍵盤手持 (Keyboard Handheld) 手持 助理 專業應用設備 智能電話 智能手持設備 41 169。 2023 PricewaterhouseCoopers 機 密 智能手持產品的三個關鍵成功要素如下： 智能手持設備 關鍵成功要素 產品特性 產品特征要素 ?消費類電子產品商店 19% ?辦公設備公用商場 18% ?授權電腦經銷商 16% ?廠家銷售處 14% ?個人信息管理 53% ?記事及文字處理 29% ?電子郵件 /遠程文件傳送 15% ?數據表格 13% ?Web 瀏覽 4% ?較輕的重量 32% ?長時間電池時間 21% ?大型 LCD顯示 12% ?無線數據通信 10% ?數據安全 7% ?電子筆 6% 信息來源： IDC 市場調查結果 市場調查結果 市場調查結果 產品功能要素 產品渠道特點 42 169。 2023 PricewaterhouseCoopers 機 密 亞太地區的智能手持設備市場上，個人助理市場需求以 %的年復合增長率增長，到 2023年將達1954萬部，平均價格將會降到 195美元，而 PC助理的市場將只有 65萬部，平均價格在 549美元 PC助理和個人助理 市場容量和增長及市場價格 55 639 627 617 605 573 549 0 100 200 300 400 500 600 700 2023 2023 2023 2023 2023 2023 500 520 540 560 580 600 620 640 660 PC 助理 平均售價 單位：千部 單位： $ 19548 235 234 224 215 206 195 0 5000 10000 15000 20230 25000 2023 2023 2023 2023 2023 2023 0 50 100 150 200 250 個人助理 平均售價 單位：千部 單位： $ 亞太地區 PC助理市場及價格預測 亞太地區個人助理市場及價格預測 信息來源： IDC 43 169。 2023 PricewaterhouseCoopers 機 密 中國智能手持設備市場中包括 PC 助理和個人助理兩類設備在 2023年達到市場價值為 ，總出貨量為 智能手持設備 中國市場規模 競爭特性 0 100000 202300 300000 400000 500000 600000 700000 價值 出貨量 價值 (美元 ) 2772 19874 64948 118442 151133 184721 230339 出貨量 5635 38816 122544 241718 345842 491279 658112 1998 1999 2023E 2023E 2023E 2023E 2023E 中國市場手持設