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廣告階段性劃分及媒介策略(編輯修改稿)

2026-03-03 23:37 本頁(yè)面

　

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】段：通過(guò)有名目的價(jià)格優(yōu)惠以及公關(guān)活動(dòng)吸引購(gòu)買者。 ? 七、促銷活動(dòng) ? 促銷活動(dòng) DM –時(shí)間： 4月份，在正式發(fā)售前。 –目的：引起注意。 –形式：派送商務(wù)精英手冊(cè) ，并在手冊(cè)上附帶小單張。 ? 促銷活動(dòng) 網(wǎng)上投票活動(dòng) 我的驛站。時(shí)間： 4月份目的：積累人氣。形式：邀請(qǐng)網(wǎng)民網(wǎng)上填寫問(wèn)卷，題目為：“ 珠江新城有白領(lǐng)的家嗎？ ” 在點(diǎn)擊提交時(shí) ，出現(xiàn)獎(jiǎng)品名稱和 “ 珠江新城白領(lǐng)的家 — 遠(yuǎn)洋明珠大廈 ” 的廣告網(wǎng)頁(yè) 。獎(jiǎng)品為商務(wù)精英手冊(cè) ，同時(shí)參與遠(yuǎn)洋旅游抽獎(jiǎng) 。 ? 促銷活動(dòng) 抽獎(jiǎng)活動(dòng) 遠(yuǎn)洋旅游。 –時(shí)間： 5月 —6月 –形式：凡是在這段時(shí)間內(nèi) ，到指定網(wǎng)站瀏覽遠(yuǎn)洋明珠網(wǎng)頁(yè)的 25—35歲左右的人士，均有機(jī)會(huì)獲得參加 “ 精英之旅 ” 的免費(fèi)海上旅游機(jī)會(huì) 。同時(shí) ，所有在此期間的買家更有獨(dú)立抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì) 。 ? 促銷活動(dòng) 抽獎(jiǎng) 獎(jiǎng)勵(lì)你 10平方米的樓價(jià) 。 –時(shí)間：清盤期（此時(shí)的樓價(jià)已經(jīng)比展銷初期上升了許多，與其壓價(jià)清盤，不如出師有名地吸引買家） –形式：網(wǎng)絡(luò)廣告回信和 DM回執(zhí)抽獎(jiǎng) 。 ? 八、媒介策略 ? 媒介的選擇、運(yùn)用 ? 媒介的合理選擇是指：我們根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群所接觸的幾率，和集中程度而選擇適當(dāng)媒體。這樣的成本最低，效果更好。 ? 媒介的合理運(yùn)用是指：我們選擇了媒體，同時(shí)我們還要考慮時(shí)段、長(zhǎng)度（版面）、調(diào)性和運(yùn)用形式。 ? 媒介策略 : – 開(kāi)盤前兩周，運(yùn)用報(bào)紙媒體進(jìn)行新聞性質(zhì)的軟文炒作，導(dǎo)入品牌概念； ? – 開(kāi)盤階段，運(yùn)用各媒體組合，全面進(jìn)行廣告宣傳，其中以報(bào)紙為主媒體，電視、電臺(tái)、戶外及雜志為輔媒體進(jìn)行立體宣傳，以達(dá)到迅速提升樓盤知名度及促進(jìn)銷售的目的。 ? ? 后續(xù)階段，運(yùn)用報(bào)紙媒體繼續(xù)發(fā)布軟文進(jìn)行樓盤炒作，以硬廣告樹(shù)立品牌形象。 ? 媒介的合理選擇和合理運(yùn)用： ? . 媒介選擇 : ? 主要報(bào)紙：廣州日?qǐng)?bào) ，羊城晚報(bào) ? 輔助報(bào)紙：新快報(bào) ，南方都市 ? 電視：廣東有線臺(tái) （翡翠，本港），廣州有線臺(tái) （翡翠，本港） ? 電臺(tái)：羊城交通臺(tái)，廣州電臺(tái) ? 雜志：新周刊、南方航空、新現(xiàn)代畫報(bào) ? ? ? 戶外：附近周邊地區(qū)的路邊候車亭、天橋護(hù)欄及路牌廣告 ? DM派送廣告：目標(biāo)區(qū)域（天河區(qū)、東山區(qū)） ? 網(wǎng)絡(luò)廣告：在目標(biāo)消費(fèi)群上網(wǎng)較多的上發(fā)布網(wǎng)頁(yè)廣告，針對(duì)目標(biāo)群集中宣傳。 ? 1）戶外廣告 ? 因?yàn)槲覀兊闹饕繕?biāo)消費(fèi)群是年輕的商務(wù)精英，主要工作地點(diǎn)是在天河與環(huán)市東路的寫字樓，所以我們考慮在這兩條道路和五羊新城立交橋設(shè)路牌廣告，包括候車亭的燈箱及大路牌。 ? 2）影視廣告 ? 目標(biāo)消費(fèi)群的夜生

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