上海合順__長江新天地商業項目營銷方案(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 +1→16+7 現在是“眼球經濟”時代，企業在爭“眼 球”，城市也在拼命爭，而能正眼球的 一個常規形式是城市節慶活動。 中國的城市都在拼命宣傳自己，中國 的城市節慶活動數以萬計，許多小城 正在被大哥哥們的喧囂所淹沒。 鎮江也有自己的節慶，但多不被人所 樂道，因為長三角的節慶實在是太多 了 !! 節慶名稱： 茅山香期廟會節慶地點：句容茅山節慶時間：3 月2 0 日－4 月2 0 日 節慶名稱： 鎮江梅櫻節節慶地點：鎮江梅櫻園節慶時間：4 月中旬 節慶名稱： 焦山桂花節節慶地點：焦山公園節慶時間： 9 月2 6 日－1 0 月2 6 日 節慶名稱： 金秋美食節節慶地點：各旅游涉外星級飯店節慶時間：1 0 月 長三角：你會關注鎮江么？ 再看看南京的主要節慶活動 05年、 06年、 07年分別是 3 4 49個 序號 活動名稱 活動時間 活動地點1 第五屆“江上人家新春樂”旅游節 2—3月 江心洲2 2023年中 國南京國際梅花節 2月— 3月 梅花山（主會場）等3 溧水梅花節（南京國際梅花節分會場） 2—3月 溧水傅家邊4 2023中國 南京夫子廟燈會 2—3月 夫子廟5 長江三角洲南京旅游交易會 3月 南京市規劃建設展覽館6 湖南路旅游時尚節 2月 湖南路7 第二屆玄武休閑時尚旅游節 3月 南京1912休閑 街區8 百萬人游新南京活動 3月 建鄴區各景點9 “百年高淳”民俗文化展示節 3月 高淳老街等10 第二屆湯泉苗木節 3月 浦口湯泉鎮11 迎新春八卦洲沙漠風情節 3月 八卦洲沙漠風情園12 雨花“春牛首”踏青節 3—5月 世外桃源農業旅游村等13 將軍山茶文化節 4月 將軍山旅游風景區14 第三屆平山茶葉節 4月 六合平山森林公園15 海棠花卉節 3月— 4月 莫愁湖公園16 第三屆媽祖文化民俗節 5月 靜海寺天妃宮歷史文化景區17 江寧橫溪西瓜節 5月 江寧橫溪18 端午節國際龍舟大賽 5月 莫愁湖公園19 五一歡樂游 5月 建鄴區20 鄭和寶船旅游節 5月 寶船廠遺址21 溧水采摘節 6—9月 溧水傅家邊、白馬鎮22 第六屆鄭和節 7月 鄭和廣場23 浦口區蓮花旅游節 7月 浦口區珠江鎮藝蓮苑24 江心洲葡萄節 7月— 8月 江心洲25 清涼之夏將軍山啤酒文化節 7月— 8月 將軍山旅游風景區26 南京第四屆中國情人節 8月 八卦洲沙漠風情園27 中國南京長江國際旅游節 9月 待定28 南京農業嘉年華 9月 白馬公園29 中國南京雨花石藝術節 9月 雨花臺風景區等30 第四屆新街口旅游節 9月 新街口31 第七屆中國南京 “固城湖”螃蟹節 9—10月 高淳縣32 第六屆茉莉花文化旅游節 9—10月 六合金牛湖33 第七屆龍袍蟹黃湯包節 9—10月 六合龍袍鎮34 莫愁煙雨文化節 10月 莫愁湖公園35 靈谷桂花節 10月 中山陵2023年南京主要旅游節慶活動集粹序號 活動名稱 活動時間 活動地點1 “槳聲燈影”秦淮旅游文化大使系列活動 1月 夫子廟2 第四屆“江上人家新春樂”旅游節 1─2月 江心洲3 2023年中國南京國際梅花節 2─3月 梅花山（主會場）等4 溧水梅花節（南京國際梅花節分會場） 2─3月 溧水傅家邊5 2023中國南京夫子廟燈會 2月 夫子廟6 長江三角洲南京旅游交易會 2月 南京市規劃建設展覽館7 湖南路旅游時尚節 2月 湖南路8 南京1912時尚風情節 2月 南京1912休閑街區9 百萬人游新南京活動 3月 建鄴區各景點10 “百年高淳”民俗文化展示節 3月 高淳老街等11 中國第四屆帳篷野營大會 3月底 八卦洲沙漠風情園12 雨花“春牛首”踏青節 3─5月 世外桃源農業旅游村等13 南京媽祖文化旅游節 4月 靜海寺天妃宮歷史文化景區14 油菜花海踏青節 4─5月 高淳縣15 海棠花卉節 5月 莫愁湖公園16 江寧橫溪西瓜節 5月 江寧橫溪17 端午節龍舟大賽 5月 莫愁湖公園18 第三屆新街口商圈旅游節 5─6月 新街口19 首屆中國南京夫子廟民俗旅游節 7月 夫子廟20 江心洲葡萄節 7月 江心洲21 南京第三屆中國情人節 8月 八卦洲沙漠風情園22 溧水采摘節 7─9月 溧水傅家邊、白馬鎮23 中國南京世界歷史文化名城博覽會 9月 待定24 南京農業嘉年華 9月 白馬公園25 中國南京雨花石藝術節 9月 雨花臺風景區等26 第五屆鄭和節 9月 鄭和主題公園27 老山森林節 9─10月 老山森林公園28 高淳“固城湖”螃蟹節 9─10月 高淳縣29 第六屆龍袍蟹黃湯包節 9─10月 六合龍袍30 浦口生態旅游節 10月 珍珠泉旅游度假區31 莫愁煙雨文化節 10月 莫愁湖公園32 靈谷桂花節 10月 中山陵33 閱江樓第四屆文化藝術節 10月 閱江樓34 第五屆茉莉花音樂文化節 10月 六合金牛湖35 江心洲江鮮美食節 10月 江心洲2023年南京主要旅游節慶活動集粹 長三角：你會關注鎮江么？ 再考慮到上海、杭州、蘇州等城市的節慶活動 長三角 是 逢“天”過節 長三角：你會關注鎮江么？ 怎么辦 鎮江小鬧，下自成蹊？ 是在小打小鬧中自甘沉淪 還是沖天香透長三角 甚至是舉“球”矚目？ 長三角：你會關注鎮江么？ 提綱 目標 解讀鎮江 放眼長三角 炒作：國際山水美食江都 SWOT戰略 營銷：內守外攻 三管齊下 縱橫捭合 炒作呀炒作， 不在炒作中新生 就在別人的炒作中滅亡 鎮江所面臨的形勢是嚴峻的 必須認真操作方能化蛹為蝶 ! 第一江山 第一江河 第一江鮮 第一江湖 第 一 江 城 跳出長三角 叫響全中國 再分析 第 一 江 城 江浙滬擁有近 30個中國優秀旅游城市擁有約 50個國家ＡＡＡＡ級旅游區 客觀 隨著長三角城市化進程加快，人們更 加注重心靈感受與精神休憩。 主觀 休閑化、大眾化、國際化、政府與企業聯手化，地產與旅游融合化 ??? 趨勢 鎮江的定位 國際山水美食江都 定位鎮江 國際山水美食江都 金 山 寺 江 鮮 街 北 固 山 焦 山 古 運 河 口 西 津 古 渡 賣點支撐 對 我們的意義 水漲船高，打開項目知名度 炒熱地段，樹立客戶的信心 活力營銷 美麗炒作 把握節奏 控制投入 炒作 炒作城市的八字憲法 有理、有力 有節、有利 蛙眼原理與炒作節奏的十字方針 月月有新題 年年有高潮 炒作戰術的十二字原則 不拘泥于時空 不拘泥于形式 2023年 6月 — 2023年 4月城市炒作活動構想 主 要 活 動 備 注 有獎征集鎮江城市 CIS系統 在鎮江、上海、南京等地報紙炒作 要打鎮江過，先看廣告來 在鎮江主要路段樹立大型城市形象廣告牌 給鎮江賦入系統的 內涵 —— “國際山水美食江都” 體現一種樂觀與休閑的 現代“城市山林”精神 在各種鎮江媒體上廣為 宣傳 ,“城里宣傳城外香” 2023年 6月 — 2023年 4月城市炒作活動構想 主 要 活 動 備 注 有獎征集鎮江城市 CIS系統 在鎮江、上海、南京等地報紙炒作 要打鎮江過，先看廣告來 在鎮江主要路段樹立大型城市形象廣告牌 在長三角綱舉目張： 南京、上海的主要高 速路和飛機場入口處 在各種鎮江媒體上廣為 宣傳 ,“城里宣傳城外香” 使人們都知道長三角有個 “國際山水美食江都” 2023年 6月 — 2023年 4月城市炒作活動構想 務必使長三角都知道 “水漫金山”的藍圖 務必使更多的人知道 動人的白蛇傳傳說起 源于鎮江。 主 要 活 動 備 注 請張藝謀拍攝 “印象 白娘子 ” 在鎮江報紙、各大網站上炒作 誰來代言鎮江？ (考