玉麗葉化妝品市場推廣策劃書(編輯修改稿)

2026-03-11 15:44 本頁面

　

【文章內容簡介】。中國白領每周上班花在網上處理私人事務的時間高達，平均每天超過 1小時，其中有 83%中層管理人員在辦公時間內瀏覽與工作無關的網站。而這些與工作無關卻又最受關注的 5類網站分別是：新聞網站 (51%)、網上銀行 (38%)、郵件網站(37%)、旅游網站 (22%)和運動、購物網站(15%)。 60%的白領工作時間上網瀏覽個人信件目標人群上網的主要目的167。通過以上分析，我們對于網絡媒體的選擇主要選擇三大門戶網站：網易、新浪、搜狐，聊天網站騰迅ＱＱ和網絡貿易網站，搜索網站：百度和 gougle.對網易進行分析167。根據調查分析網易電子郵箱具有絕對的用戶優勢，網易 163郵箱 8000萬注冊用戶 ,每日超過 700萬獨立用戶使用網易免費郵件服務 ,網易 126郵箱 3500萬注冊用戶 ,每日超過 210萬獨立用戶使用網易免費郵件服務 . 對搜狐分析167。搜狐網站的細分欄目受歡迎度處于三大門戶網站之首．特別是女性頻道更適合我們的定位．167。內容 :資訊豐富 ,欄目細分。更新快速 ,精制專題 .互動 :強化人性與互助 ,聚增用戶人氣旺 .使命 :關心女人 ,服務女人 ,引導女人 .風格 :用理性打造出感性 ,性感并重的女性媒體 .形象 :28歲的都市白領女性 ,企業資深職員或部門主管 ,受過高等教育 (專科或本科 ),月收入 2023以上對新浪分析用新浪瀏覽新聞的網民占有總瀏覽新聞網民的３０％，以上．且新聞處于網頁的首頁．因此我們選者新浪網的首頁作為廣告載體．對騰迅ＱＱ、百度和 gougle分析167。網民中６０％以上的人有ＱＱ，其中白領階層基本上每人至少一個帳號．167。百度和 gougle基本控制了我國８０％以上的搜索市場．媒體選擇167。通過對以上分析．我們的廣告媒體選擇一　網絡媒體　網易的電子郵箱界面新浪的首頁和搜狐的女性頻道．ＱＱ的聊天界面　百度和 gougle的搜索．二　電視廣告　以省級電臺為主．三　報刊省級地方發行量比較大的報紙三　市場推廣方案167。推廣計劃主要分以下三個步驟第一階段產品上市期第二階段市場滲透期第三階段市場擴張期第一階段　產品上市期目標：兩月內玉麗葉品牌知名度提高到目標人群的35％， “玉麗葉，防輻射 ”廣告口號知名度達到目標人群的３ 0％．　產品在目標渠道中鋪貨率達到 3０％．167。　營銷組合167。品牌與產品　產品組合：防輻隔離乳液 30ml （防輻射）　修護精華露 30ml （修復）產品定位：防止輻射，修復輻射后皮膚167。品牌形象：說明性品牌形象 “玉麗葉，防輻射 ”　品牌理念：玉麗葉，愛你勝過愛自己，品牌口號：玉麗葉，防輻射．媒體策略：　　以網絡媒體和地方強勢報紙為主，以省級電視臺為輔．　優化本公司網站，把玉麗葉產品相關的文章放在首頁．　競價百度和 gougle的排名，爭取使 “防輻射 ”“化妝品 ”等關鍵字排名處于前三位．廣告策略　統一口號 “玉麗葉，防輻射 ”　　在網絡媒體和報紙上發表軟文　　＜＜輻射讓我們老的更快＞＞　　＜＜仙人掌為什么能防輻射＞＞　　＜＜ＳＰＦ８８８是什么＞＞　　＜＜防輻射新突破＞＞167。在各大網絡論壇上發表以上軟文論壇　并發表帶刺激性題目的軟文　＜＜那夜，他送給了我幸福＞＞　＜＜從此，我找到了女人的尊嚴＞＞　＜＜原來他那么愛我＞＞在報紙媒體上刊登平面廣告如下：在以上所選網易郵箱搜狐女人頻道新浪首頁騰迅ＱＱ聊天面版中網絡媒選用廣告為詳見：網絡廣告 .ppt167。渠道選擇１　在啊里巴巴網站上開Ｂ２Ｃ商店．直接網上銷售．２　在本公司網站上建立貿易平臺，支付方式開始的時候為 “支付寶 ”支付．然后過度到 “支付寶 ”和網絡銀行支付相結合．

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