電信市場(chǎng)營(yíng)銷再造項(xiàng)目未來(lái)業(yè)務(wù)流程高層框架設(shè)計(jì)報(bào)告(編輯修改稿)

　

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 29 3 . 2 支撐客戶交互運(yùn)作 3 . 8 處理客戶投訴 ? 故障處理模式總結(jié)和故障預(yù)警模型? 可實(shí)時(shí)訪問(wèn)的故障資料庫(kù)? 網(wǎng)絡(luò)、系統(tǒng)資源統(tǒng)一調(diào)度需求? 客服、網(wǎng)管、計(jì)費(fèi)、定單處理系統(tǒng)之間的信息共享需求18 下表列出了流程之間的核心業(yè)務(wù)信息流（續(xù)）。 編號(hào) 輸出流程 輸入流程 信息流內(nèi)容30 3 . 2 支撐客戶交互運(yùn)作 3 . 1 1 管理計(jì)費(fèi)和賬務(wù) ? 計(jì)費(fèi)系統(tǒng)改進(jìn)需求（功能、容量、時(shí)限等要求）? 網(wǎng)絡(luò)、系統(tǒng)資源統(tǒng)一調(diào)度需求? 客服、網(wǎng)管、計(jì)費(fèi)、定單處理系統(tǒng)之間的信息共享需求31 3 . 3 建設(shè)銷售渠道 3 . 4 提供渠道支持 ? 為客戶提供的服務(wù)? 針對(duì)潛在客戶的主動(dòng)聯(lián)系方式設(shè)計(jì)? 為每個(gè)產(chǎn)品和客戶群定義的分銷渠道設(shè)計(jì)? 服務(wù)選項(xiàng)? 銷售調(diào)查結(jié)果32 3 . 3 建設(shè)銷售渠道 3 . 5 開(kāi)展銷售活動(dòng)3 . 7 管理客戶交互活動(dòng)? 為客戶提供的服務(wù)? 為客戶準(zhǔn)備的定單設(shè)計(jì)? 針對(duì)潛在客戶的主動(dòng)聯(lián)系方式設(shè)計(jì)? 銷售調(diào)查結(jié)果? 定單撤銷與特殊折扣等方式設(shè)計(jì)? 銷售預(yù)測(cè)33 3 . 4 提供渠道支持 3 . 3 建設(shè)銷售渠道 ? 新建或更新銷售與渠道能力需求34 3 . 4 提供渠道支持 2 . 2 制定和實(shí)施產(chǎn)品業(yè)務(wù)計(jì)劃 ? 渠道表現(xiàn)信息? 更新的產(chǎn)品計(jì)劃35 3 . 5 開(kāi)展銷售活動(dòng) 3 . 6 開(kāi)通產(chǎn)品與服務(wù) ? 服務(wù)定單分發(fā)36 3 . 5 開(kāi)展銷售活動(dòng) 3 . 1 0 管理服務(wù)水平協(xié)議（S L A ） ? SLA 需求37 3 . 6 開(kāi)通產(chǎn)品與服務(wù) 3 . 7 管理客戶交互活動(dòng) ? 服務(wù)開(kāi)通的通知? 服務(wù)定單處理狀態(tài)38 3 . 6 開(kāi)通產(chǎn)品與服務(wù) 3 . 1 1 管理計(jì)費(fèi)和賬務(wù) ? 計(jì)費(fèi)需求信息39 3 . 7 管理客戶交互活動(dòng) 3 . 6 開(kāi)通產(chǎn)品與服務(wù)? 銷售定單? 定單狀態(tài)查詢40 3 . 7 管理客戶交互活動(dòng) 3 . 2 支撐客戶交互運(yùn)作 ? 客戶交互歷史信息及趨勢(shì)分析? 故障申告歷史記錄信息和資源需求分析報(bào)告? 客戶對(duì)計(jì)費(fèi)的特殊要求? 客戶歷史使用信息及行為模式分析19 下表列出了流程之間的核心業(yè)務(wù)信息流（續(xù)）。 編號(hào) 輸出流程 輸入流程 信息流內(nèi)容41 管 理客戶交互活動(dòng) 處 理客戶投訴? 故障通知（報(bào)對(duì)口相關(guān)客戶S L A 的影響）? SLA 條款? 客戶查詢42 管 理客戶交互活動(dòng) 管 理服務(wù)水平協(xié)議（SLA） ? 客戶合同、產(chǎn)品規(guī)范? 與客戶和產(chǎn)品相關(guān)的S L A 指標(biāo)43 管 理客戶交互活動(dòng) 進(jìn) 行客戶挽留與提高忠誠(chéng)度 ? 客戶接觸歷史/積 分回報(bào)信息? 客戶歷史行為分析? 客戶繳費(fèi)/欠 費(fèi)記錄44 管 理客戶交互活動(dòng) 管 理計(jì)費(fèi)和賬務(wù)? 客戶查詢? 創(chuàng)建、刪除客戶賬戶? 計(jì)費(fèi)請(qǐng)求? 折扣、促銷、合同? 客戶合同中規(guī)定的支付方式和條款45 處 理客戶投訴 管 理客戶交互活動(dòng) ? 故障處理狀態(tài)報(bào)告? 故障解決通知46 處 理客戶投訴 管 理計(jì)費(fèi)和賬務(wù) ? 服務(wù)的重新配置47 處 理客戶投訴 支 撐客戶交互運(yùn)作 ? 故障申告歷史記錄信息和資源需求分析報(bào)告48 處 理客戶投訴 開(kāi) 通產(chǎn)品與服務(wù) ? 服務(wù)的重新配置49 進(jìn) 行客戶挽留與提高忠誠(chéng)度 理 解客戶與市場(chǎng) ? 更新客戶資料? 客戶未來(lái)行為預(yù)測(cè)50 進(jìn) 行客戶挽留與提高忠誠(chéng)度 管 理計(jì)費(fèi)和賬務(wù) ? 更新客戶資料? 更新的客戶積分51 管 理服務(wù)水平協(xié)議（SLA） 處 理客戶投訴 ? 客戶服務(wù)質(zhì)量報(bào)告52 管 理服務(wù)水平協(xié)議（SLA） 建 立客戶交互能力制成平臺(tái) ? 客戶服務(wù)質(zhì)量報(bào)告53 管 理服務(wù)水平協(xié)議（SLA） 管 理計(jì)費(fèi)和賬務(wù) ? SLA 對(duì)計(jì)費(fèi)的影響54 管 理計(jì)費(fèi)和賬務(wù) 管 理客戶交互活動(dòng) ? 賬單? 查詢結(jié)果55 管 理計(jì)費(fèi)和賬務(wù) 進(jìn) 行客戶挽留與提高忠誠(chéng)度 ? 客戶歷史行為分析? 客戶繳費(fèi)/欠 費(fèi)記錄56 管 理計(jì)費(fèi)和賬務(wù) 支 撐客戶交互運(yùn)作? 與計(jì)費(fèi)相關(guān)的客戶、產(chǎn)品、價(jià)格信息57 管 理計(jì)費(fèi)和賬務(wù) 處 理客戶投訴? 查詢結(jié)果? 客戶相關(guān)的配置安裝信息20 產(chǎn)品層面 理解客戶與市場(chǎng) 缺少市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)模型 缺少客戶需求分析 開(kāi)發(fā)客戶戰(zhàn)略 由于缺乏對(duì)客戶群的細(xì)分，在新客戶開(kāi)發(fā)方面缺少有效的方法 制定和實(shí)施 產(chǎn)品業(yè)務(wù)計(jì)劃 簡(jiǎn)單的產(chǎn)品銷售 /投放市場(chǎng)計(jì)劃，沒(méi)有利用有針對(duì)性的渠道優(yōu)勢(shì) 制定產(chǎn)品戰(zhàn)略略 產(chǎn)品戰(zhàn)略上缺乏統(tǒng)一性 制定年度營(yíng)銷計(jì)劃 主要根據(jù)市場(chǎng)分析結(jié)果和客戶戰(zhàn)略，制定相應(yīng)的年度營(yíng)銷計(jì)劃 建立和管理 產(chǎn)品交付能力 大客戶部會(huì)組合產(chǎn)品，后臺(tái)帳務(wù)系統(tǒng)無(wú)法為產(chǎn)品捆綁提供支持 設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)產(chǎn)品 新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)缺少規(guī)范的流程 缺少產(chǎn)品業(yè)務(wù)退出機(jī)制 準(zhǔn)備營(yíng)銷活動(dòng)計(jì)劃 營(yíng)銷計(jì)劃主要按照產(chǎn)品或客戶經(jīng)理的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)制定 評(píng)估產(chǎn)品績(jī)效 對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)只是考核該產(chǎn)品有沒(méi)有達(dá)到預(yù)期目標(biāo) 我們可把中國(guó)電信在流程上有關(guān)的主要發(fā)現(xiàn)，按照埃森哲的電信模型內(nèi)有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷的二十二個(gè)流程分類，并進(jìn)行詳細(xì)分析 執(zhí)行營(yíng)銷活動(dòng)計(jì)劃 營(yíng)銷計(jì)劃從設(shè)計(jì)到實(shí)施的時(shí)間比較長(zhǎng) 分析并改進(jìn) 營(yíng)銷活動(dòng)計(jì)劃 對(duì)于營(yíng)銷活動(dòng)會(huì)有一定的評(píng)估活動(dòng)，但缺少系統(tǒng)性的效果評(píng)估流程 客戶 /渠道 層面 建立和管理客戶關(guān)系 管理交付能力 缺乏系統(tǒng)化的客戶管理交付能力 建設(shè)銷售渠道 渠道開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷策劃、產(chǎn)品推出、產(chǎn)品評(píng)估的閉環(huán)流程還沒(méi)有形成 提供渠道支持 各渠道缺少詳細(xì)的市場(chǎng)投放計(jì)劃流程 建立客戶管理運(yùn)作 后備支持和流程 客戶關(guān)系管理流程缺乏全面的流程管理與支持 管理客戶交互活動(dòng) 缺少完整的客戶交互活動(dòng)管理流程，對(duì)客戶界面的管理不足 管理銷售活動(dòng) 暫沒(méi)有銷售線索管理 處理定單 / 開(kāi)通產(chǎn)品與服務(wù) 服務(wù)開(kāi)通反應(yīng)速度慢 進(jìn)行客戶挽留與 提高忠誠(chéng)度 缺乏對(duì)客戶忠誠(chéng)度的分析，很難作出針對(duì)性行動(dòng)去挽留客戶 處理客戶投訴 大客戶可能會(huì)繞過(guò)客戶代表與后臺(tái)部門(mén)接觸。各渠道的系統(tǒng)之間目前沒(méi)有接口 管理 服務(wù)水平協(xié)議 (SLA) 有一定的服務(wù)水平協(xié)議管理能力，但集中于大客戶管理上 管理計(jì)費(fèi)和帳務(wù) 系統(tǒng)整合問(wèn)題 市場(chǎng)營(yíng)銷層面 粗體為部份大客戶管理的主要發(fā)現(xiàn) 備注： 21 從相關(guān)業(yè)務(wù)信息的獲取方面來(lái)看，市場(chǎng)營(yíng)銷和產(chǎn)品管理流程缺乏的必要信息比較多，而且大多數(shù)能夠獲得的信息也是通過(guò)手工獲取的。 客 戶 滿 意 度 信 息客 戶 信 息1 . 1 市 場(chǎng) 策 略 與 政 策 / 確定 市 場(chǎng) 戰(zhàn) 略1 . 3 產(chǎn) 品 及 服 務(wù) 業(yè) 務(wù) 計(jì) 劃與 承 諾1 . 2 產(chǎn) 品 及 服 務(wù) 策 略 政策 和 計(jì) 劃 / 產(chǎn) 品 策 略1 . 4 產(chǎn) 品 及 服 務(wù) 能 力 交付1 . 5 市 場(chǎng) 營(yíng) 銷 能 力 交 付1 . 7 銷 售 與 渠 道 開(kāi) 發(fā) / 渠道 開(kāi) 發(fā)1 . 6 客 戶 關(guān) 系 管 理 能 力 交付1 . 8 市 場(chǎng) 營(yíng) 銷 溝 通 與促 銷 / 投 放 市 場(chǎng) 計(jì) 劃1 . 9 產(chǎn) 品 開(kāi) 發(fā) 與 終 止 / 設(shè)計(jì) 與 開(kāi) 發(fā) 產(chǎn) 品1 . 1 0 產(chǎn) 品 與 市 場(chǎng) 營(yíng) 銷 績(jī)效 評(píng) 估1 . 1 1 客 戶 關(guān) 系 管 理 運(yùn) 作后 備 支 持 和 流 程 管 理1 . 1 2 銷 售 與 渠 道 管 理 /渠 道 支 持1 . 1 3 客 戶 界 面 管 理 / 管 理 客 戶 交 互 活 動(dòng)1 . 1 4 市 場(chǎng) 營(yíng) 銷 活 動(dòng) 反 饋/ 客 戶 營(yíng) 銷1 . 1 5 銷 售 管 理1 . 1 6 定 單 處 理 / 產(chǎn) 品 服務(wù) 開(kāi) 通1 . 1 7 客 戶 保 留 與 忠 誠(chéng) 度 管 理 / 客 戶 洞 察 管 理1 . 1 8 客 戶 投 訴 處 理 / 增進(jìn) 客 戶 關(guān) 系1 . 1 9 客 戶 服 務(wù) 質(zhì) 量 Q o S / 服 務(wù) 水 平 協(xié) 議 S L A 管 理1 . 2 0 計(jì) 費(fèi) 帳 務(wù) 與 繳 費(fèi) 管理 / 向 客 戶 收 取 費(fèi) 用 及 獲取 收 入業(yè) 務(wù) 和 客 戶 細(xì) 分按 價(jià) 值 / 地 區(qū) 的 客 戶 細(xì) 分市 場(chǎng) 信 息競(jìng) 爭(zhēng) 對(duì) 手 信 息市 場(chǎng) 和 技 術(shù) 趨 勢(shì) 發(fā) 展 信 息產(chǎn) 品 管 理市 場(chǎng) 及用 戶 信 息產(chǎn) 品 能 力 技 術(shù) 需 求技 術(shù) 測(cè) 試市 場(chǎng) 測(cè) 試C R M 能 力 規(guī) 劃渠 道 規(guī) 劃與 建 設(shè) 信 息與 促 銷 活 動(dòng) 相 關(guān) 的 客 戶 信 息產(chǎn) 品 和 促 銷準(zhǔn) 備 信 息產(chǎn) 品 管 理產(chǎn) 品 與 服 務(wù) 收 入 / 用 戶 使 用 量 產(chǎn) 品 使 用 信 息 產(chǎn) 品 表 現(xiàn) 分 析產(chǎn) 品 成 本產(chǎn) 品 成 本營(yíng) 銷 費(fèi) 用通 話 費(fèi) 用C R M 能 力 設(shè) 計(jì)市 場(chǎng) 信 息客 戶 接 觸支 持 信 息定 單 準(zhǔn)備 信 息C R M 客 戶 挽 留 準(zhǔn) 備 信 息渠 道 信 息產(chǎn) 品 成 本呼 叫 中 心的 表 現(xiàn) 評(píng) 估客 服 代 表 管 理銷 售 費(fèi) 用存 貨 信 息客 戶 管 理 信 息銷 售 信 息 管 理S L A 要 求客 戶 挽 留 信 息 防 欺 詐 管 理 獎(jiǎng) 勵(lì) 信 息呼 叫 中 心的 表 現(xiàn) 評(píng) 估故 障 發(fā) 生 狀 況 獎(jiǎng) 勵(lì) 信 息故 障 發(fā)生 狀 況產(chǎn) 品 和 促 銷準(zhǔn) 備 信 息目 標(biāo) 客 戶 信 息客 戶 信 息客 戶挽 留 方 法? 市場(chǎng)營(yíng)銷和產(chǎn)品管理等前端流程缺少的信息比較多 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷和產(chǎn)品管理流程中絕大部分信息的獲取是通過(guò)手工方式實(shí)現(xiàn)的 ? 自動(dòng)化流程主要集中在后臺(tái)的系統(tǒng)流程，如計(jì)費(fèi)與帳務(wù)系統(tǒng)流程 手工方式產(chǎn)生信息 缺少信息 自動(dòng)方式產(chǎn)生信息 可產(chǎn)生部分信息 （自動(dòng)或手動(dòng)） 22 從流程與能力藍(lán)圖中的主要能力之間的關(guān)系來(lái)看，市場(chǎng)營(yíng)銷和產(chǎn)品管理流程主要與客戶洞察能力及客戶產(chǎn)品與服務(wù)能力緊密相關(guān)。 關(guān)鍵流程 客戶洞察 客戶產(chǎn)品與服務(wù) 客戶交互 收集數(shù)據(jù) 管理數(shù)據(jù) 獲取洞察力 應(yīng)用洞察力 產(chǎn)品和服務(wù)組合管理 新產(chǎn)品和服務(wù) 品牌和溝通管理 渠道管理 客戶交互操作 客戶交互管理 理解客戶與市場(chǎng) 開(kāi)發(fā)客戶戰(zhàn)略 制定年度營(yíng)銷計(jì)劃 準(zhǔn)備營(yíng)銷活動(dòng)計(jì)劃 執(zhí)行營(yíng)銷活動(dòng)計(jì)劃 分析并改進(jìn)營(yíng)銷活動(dòng) 制定產(chǎn)品戰(zhàn)略 制定和實(shí)施產(chǎn)品業(yè)務(wù)計(jì)劃 建立和管理產(chǎn)品交付能力 設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)產(chǎn)品 評(píng)估產(chǎn)品績(jī)效 很強(qiáng) 中等 弱 很弱 強(qiáng) 23 從流程與能力藍(lán)圖中的主要能力之間的關(guān)系來(lái)看，市場(chǎng)營(yíng)銷和產(chǎn)品管理流程主要與客戶洞察能力及客戶產(chǎn)品與服務(wù)能力緊密相關(guān)。（續(xù)） 關(guān)鍵流程 高效能的組織 企業(yè)集成 銷售及服務(wù)技能 人員激勵(lì)及報(bào)酬 管控與考核 信息管理 合作伙伴管理 市場(chǎng)洞察力與反應(yīng) 理解客戶與市場(chǎng) 開(kāi)發(fā)客戶戰(zhàn)略 制定年度營(yíng)銷計(jì)劃 準(zhǔn)備營(yíng)銷活動(dòng)計(jì)劃 執(zhí)行營(yíng)銷活動(dòng)計(jì)劃 分析并改進(jìn)營(yíng)銷活動(dòng) 制定產(chǎn)品戰(zhàn)略 制定和實(shí)施產(chǎn)品業(yè)務(wù)計(jì)劃 建立和管理產(chǎn)品交付能力 設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)產(chǎn)品 評(píng)估產(chǎn)品績(jī)效 很強(qiáng) 中等 弱 很弱 強(qiáng) 24 而客戶 /渠道管理流程則主要與客戶交互能力的聯(lián)系更為緊密。 關(guān)鍵問(wèn)題 客戶洞察 客戶產(chǎn)品與服務(wù) 客戶交互 收集數(shù)據(jù) 管理數(shù)據(jù) 獲取洞察力 應(yīng)用洞察力 產(chǎn)品和服務(wù)組合管理 新產(chǎn)品和服務(wù) 品牌和溝通管理 渠道管理 客戶交互操作 客戶交互管理 建立客戶交互能力支撐平臺(tái) 支撐客戶交互運(yùn)作 建設(shè)銷售渠道 提供渠道支持 開(kāi)展銷售活動(dòng) 開(kāi)通產(chǎn)品與服務(wù) 管理客戶交互活動(dòng) 進(jìn)行客戶挽留與提高忠誠(chéng)度 處理客戶投訴 管理服務(wù)水平協(xié)議 (SLA) 管理計(jì)費(fèi)和帳務(wù) 很強(qiáng) 中等 弱 很弱 強(qiáng) 25 而客戶 /渠道管理流程則主要與客戶交互能力的聯(lián)系更為緊密。（續(xù)） 關(guān)鍵問(wèn)題 高效能的組織 企業(yè)集成 銷售及服務(wù)技能 人員激勵(lì)及報(bào)酬 管控與考核 信息管理 合作伙伴管理 市場(chǎng)洞察力與反應(yīng) 建立客戶交互能力支撐平臺(tái) 支撐客戶交互運(yùn)作 建設(shè)銷售渠道 提供渠道支持 開(kāi)展銷售活動(dòng) 開(kāi)通產(chǎn)品與服務(wù) 管理客戶交互活動(dòng) 進(jìn)行客戶挽留與提高忠誠(chéng)度 處理客戶投訴 管理服務(wù)水平協(xié)議 (SLA) 管理計(jì)費(fèi)和帳務(wù) 很強(qiáng) 中等 弱 很弱 強(qiáng) 26 ? 本地網(wǎng)大客戶管理