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廣告學之廣告創作(編輯修改稿)

2026-03-26 03:41 本頁面

　

【文章內容簡介】 ” 中，大而飽滿的花生米靜臥在嬰兒車樣的花生殼中，多么討人喜歡的一幕！寶寶的嬌，寶寶的嫩就是這兩顆花生最好的比喻。我們看到的是產品的食材，腦海中浮現的卻是擬人化的嬌艷和鮮嫩。 ? 創意集合卡通形象：為了顯示娛樂功能廣告中往往會想到以卡通形象的方式來演繹。大連晚報刮刮卡 —— “ 三國演義篇 ” 通過漫畫卡通的形式，以幽默小故事的方法形象地將特定活動廣告表現出來，能很好地與消費對象達成互動。 ? 創意集合力波啤酒系列廣告借助世界杯足球賽進行的廣告訴求。 “ 足球是圓的，中國球迷的夢遲早會圓的！ ” “ 有輸，有贏，有淚，無憾！ ” “ 帽子戲法，何止在球場？ ” 機會性事件訴求：利用一些環境事件做文章，講究時效性。 ? 創意集合擬人：擬人是把物當作人來寫，賦予 “ 物 ” 以人的言行或思想感情。擬人化的效果使產品更富人性化，從而易于被接受。把經常用于人類的口號用在蚊子上，來顯示產品的功用。 ? 創意集合荒誕：用離奇的方式演繹現實生活不具備的故事產生了荒誕，廣告中突然出現的荒誕必然會極大刺激受眾的眼球。 CNDA中國廣告網系列 —— “ 客戶更年期 ” 篇訴求點是 CNDA 中國廣告網對廣告人的價值，畫面上把埋頭苦干的廣告人的腦袋換成了狗的腦袋，可見廣告人的辛苦，他們過的是豬狗般的生活，那么 “ 點擊 om,重燃生命自信 ” ，讓廣告人無奈一笑的同時，獲得了寶貴的親和力。 ? 創意集合逆向訴求：廣告創意擺脫固有的思維模式，以多維化角度定位產品。相矛盾的。然而看到產品定位的中心詞 “ 滑 ” 就豁然開朗了，一雙纖滑柔嫩的玉手瞬時與之聯系起來。上海家化的 “ 護手霜 ” 廣告以摔碎的水杯作為廣告主體元素，乍看與產品毫無關聯，甚至似乎是與化妝品的美感 ? 創意集合文字創意：是通過字體、排版的多種組合變化取代圖形的單一，并且使文案更為凸顯，主題思想更容易表達。這種平面構成模式打開了平面設計的新思路。右圖為中國廣告協會 —— “ 不到長城非好漢篇 ” ，以文字作為創意的主要部分。 ? 創意集合雙關：是利用語音或語義條件，有意使語句關顧表面和內里兩種意思，言在此而意在彼。合肥美菱集團美菱冰箱 “ 反對腐敗篇 ” ， “ 腐敗 ” 一詞首先反應在人的腦海中的一定是其引申意，即（制度、組織、機構、措施等）混亂、黑暗。而廣告卻用了其最初最單純的含義即食物的腐爛。美菱冰箱反對腐敗，直接指向冰箱保鮮的訴求點。 ? 創意集合寫實：寫實通常是用實拍的照片或寫實的繪畫來表現商品的外在形象或人們使用商品的情形，常常給人以身臨其境形同身受的真實感。這類廣告往往直奔主題。河南新飛電器有限公司 “ 新飛綠色通道服務熱線篇 ” 目的是為了告訴受眾服務熱線，就直接用電話線來表現，簡單明了。創意集合 ? 創意集合留白：一般廣告構圖是盡量利用所有版面來表現創意，而留白法則反其道而行之，大膽地利用大片空白來表現主題，以使畫面更加引人注目。光大永明人壽保險有限公司 “ 保險一點篇 ” 訴求點為 “ 我們

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