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中國家電商西部競爭力分析報告(編輯修改稿)

2026-07-29 11:58 本頁面

　

【文章內容簡介】中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 4 頁共 8 頁強烈欲望。不可否認，當大工業，大商業成為一個國家、一個區域、一個城市的主流，社會經濟價值必須倍速增量。在很長一個階段，每一個國家、一個區域、一個城市都渴望大工業，大商業的興盛繁榮。但當商業化社會高度繁榮后，在經濟增長到一定階段，這種“高度商業化下的生態”就勢必走上爭搶、消耗資源之路，從而導致存量的生產要素枯竭。在這種區域格局下，一種原始本能的“非高度商業化下的自由生態”就應該成為地域品牌“稀缺價值”。開發“西部”，并不是循襲東部曾走過的高能耗、粗放型增長方式。“西部”的增長不一定按傳統大工業化、高耗能創造“硬價值”的增長。開發“西部”，不少東部地區和企業到西部投資，上的項目都是東部地區十幾二十年前的高耗能、重污染的項目，這些項目到“西部”上馬，一是很難收到預期效益，因為“西部”的產業鏈沒有形成，二是將“西部”的“非高度商業化下的自由生態”品牌“稀缺價值”的破壞。 “西部”要保持的“非高度商業化下的自由生態”這幺一種地域的品牌“稀缺價值”，也并非是要“西部”的人民過一種落后荒涼的生活。而是從不必為追求經濟的高增長而透支自然資源的角度去看。 “西部”的增長可以按經營“軟資產”的模式進行運營，實行另外一種增長模式。 “西部”應作為一個品牌、作為國家的一種地域保護的品牌來經營。“非高度商業化下的自由生態”就是“西部”這個品牌的“稀缺價值”，那幺運營“西部”這個品牌就是如何保護好“非高度商業化下的自由生態”，減少大工業、重工業化進程對“西部”自然生態的破壞，并讓其以一種歷史、自然、人文的方式吸引各地的“眼球經濟”，到“西部”旅游、觀光、探險、發思古之悠情，應是滿足東部、中部高度商業化社會人逃離繁囂，回歸自然最好去處，如果全面滿足這個消費群，“西部”的 GDP 數字不比大工業化的產出低。 “西部”幅員廣闊，省份眾多，各省區有各自的地方行政利益，很難形成一個“西部”品牌的協同效應。如何將“西部”做成一個品牌？方法有二：一是國家層面對“西部”的品牌定位，是將“西部”做成一個“非高度商業化下的自由生態”品牌，而非是一個工業總產值超兩位數增長的“超大工業區”。二是“西部”各省諸侯的聯盟，以前瞻性的眼光共同認可“西部”的品牌“稀缺價值”，而不是簡單把東部、中部重工業化發展模式拷貝過來。 “西部”是一個品牌嗎？目前還不是，希望很快是。小家電企業在西部市場的品牌之路中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 5 頁共 8 頁文 /王潔青人們對家電產品的消費是隨著生活的環境、習慣的改變而改變的。當處在溫飽階段的時候人們考慮的是如何將食物煮熟，當時對廚房來說重要的產品就是燃氣灶，而且當時也只對功能有要求，對美觀是沒有什幺要求的；但隨著生活的改善食物有了剩余，這時冰箱就變得需要了；再后來家居環境也得到了改善，人們需要一個更為干凈、美觀的廚房，這樣油煙機、燃氣灶、消毒柜這廚房三件套也有了；為了生活方便電飯煲、微波爐也漸漸走入百姓家?? 生活帶動消費，是漸近式的過程這種隨著居民生活環境、經濟條件和生活習慣的改變而帶動的家電消費的改變，是一個漸進式的過程，隨著變化的發生，還會有許多家電走入我們的家庭。這一情況在西部也是如此，隨著西部城市居民生活環境、習慣的改變，為居家生活帶來便利的小家電日益受寵，需求量持續增長。在空調、彩電等大型家電利潤逐年下降的市場狀態下，商家正在抓住機遇大力開拓西部小家電市場。西部市場雖然經過了多年的發展，盡管西部不少城鎮家庭普遍擁有電風扇、電吹風、電熨斗、電動剃須刀在內的小家電，但尚未達到飽和的程度，即使從人均擁有率上看較高，但超過 40％以上的家庭存在著更新換代的需求。極品策略傳播機構經過調查得出 :西部地區有很大一部分小家電產品，如電飯煲等使用年限都在三年以上，這實際上已經到了應該更新換代的時間。另一方面，包括飲水機、微波爐、消毒碗柜、電磁爐、電烤箱等在內的新興小家電的潛力十分巨大。在西部小家電市場里掘金 ,正是時候對西部小家電市場而言，最為明顯的一個例子就是大中小品牌混合生存。以往偽劣小家電企業比較集中于南方沿海地區，尤其相對集中在正規品牌家電企業的周圍。如今這種局面有所轉變，一些小“螺絲刀”企業利用西部大開發的時機，悄悄向西部轉移陣地，西部有成為假劣小家電新的集散地的趨勢。這里面有幾方面的原因：利潤原因，經銷商銷貨很多時候是沖著利潤來的，只要是一個品牌利潤

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