廣告學(xué)二(編輯修改稿)

　

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 度高，信息量密度空前，是推出廣告的良好時(shí)機(jī)。（3）、黃金時(shí)機(jī)。即抓住“黃金時(shí)間”，把握人們記憶“最珍貴瞬間”的策略。（4）、節(jié)令時(shí)機(jī)。節(jié)令電動(dòng)機(jī)是節(jié)日或季節(jié)為商品銷(xiāo)售帶來(lái)的時(shí)機(jī)。逢年過(guò)節(jié)、假日，往往是人們大量消費(fèi)的時(shí)間，會(huì)形成銷(xiāo)售的旺季，要善于抓住這銷(xiāo)售旺季前的機(jī)會(huì)發(fā)布廣告。5簡(jiǎn)述廣告頻度決策。有以下幾種發(fā)稿方式可供參考：（1）、固定頻率。即在一段時(shí)間內(nèi)，廣告均衡推出，廣告費(fèi)支出呈水平狀況，以不離有計(jì)劃地持續(xù)地取得廣告效果。固定頻率有兩種類(lèi)型：①均勻序列型：廣告的頻率按時(shí)限平均運(yùn)用。②延長(zhǎng)序列型：廣告頻率固定，但間隔距離越來(lái)越長(zhǎng)。（2）、變動(dòng)頻率。即在廣告周期內(nèi)發(fā)布廣告的頻率和進(jìn)度是不等的。廣告費(fèi)的投入隨著廣告頻度的不同，有時(shí)先多后少，有時(shí)呈滾雪球式漸進(jìn)加強(qiáng)。可以有兩種類(lèi)型：①波浪型。在一個(gè)廣告周期內(nèi)廣告頻率由低到高，再由高到低變化的策略。②漸進(jìn)型。在一個(gè)廣告周期內(nèi)廣告頻率由低到高，到高峰時(shí)戛然而止，節(jié)日性廣告常用此法。5廣告時(shí)機(jī)策略時(shí)間上的機(jī)會(huì)。企業(yè)的一切營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都存在著利用和把握時(shí)機(jī)的問(wèn)題。發(fā)布廣告信息的時(shí)機(jī)要注意把握：1商品時(shí)機(jī)2重大活動(dòng)時(shí)機(jī)3黃金時(shí)機(jī)5簡(jiǎn)述受眾的特點(diǎn)表現(xiàn)出眾多性混雜性分散性流動(dòng)性和隱匿性等特點(diǎn)而在接受信息的過(guò)程中，受眾又具有一下幾個(gè)特征。①主動(dòng)性②歸屬性③自述性5簡(jiǎn)述受眾在傳播活動(dòng)中的作用接受具有選擇性④檢測(cè)和反饋傳播效果 60、簡(jiǎn)述廣告受眾的特性概念6簡(jiǎn)述受眾調(diào)查的范圍費(fèi)習(xí)慣④媒介接觸情況如通過(guò)媒介獲得有關(guān)商品勞務(wù) 6受眾與受眾調(diào)查主要的調(diào)查方法 6簡(jiǎn)述廣告效果的特性：息被消費(fèi)者接觸形成刺激和反應(yīng)③間接效果性消費(fèi)者接受信息后采取餓購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)效果滿意后像親戚推薦④效果符合性從傳播方式說(shuō)廣告是進(jìn)行信息溝通的手段 6廣告效果測(cè)定的意義:,廣告策略的創(chuàng)新,如檢驗(yàn)廣告活動(dòng)的緩解使廣告策劃建立在符合客觀規(guī)律的基礎(chǔ)上③增強(qiáng)企業(yè)廣告意識(shí)對(duì)廣告效果進(jìn)行正確的評(píng)價(jià)測(cè)定主管評(píng)判廣告效果的促進(jìn)整個(gè)廣告業(yè)的進(jìn)步和繁榮 6簡(jiǎn)述廣告表現(xiàn)效果的測(cè)定：品進(jìn)行測(cè)評(píng)1廣告作品的測(cè)評(píng)內(nèi)容有廣告主題創(chuàng)意完成稿①玩繞廣告主體是否明確被認(rèn)可②廣告創(chuàng)意測(cè)定是表現(xiàn)廣告主體的構(gòu)思看創(chuàng)意有無(wú)新意生動(dòng)表現(xiàn)突出主體③廣告完成稿是指已經(jīng)設(shè)計(jì)制作完成但還未進(jìn)入最后階段2廣告作品的測(cè)試步驟和方法①選好參評(píng)測(cè)試人員②意見(jiàn)反映測(cè)試③室內(nèi)測(cè)定 6簡(jiǎn)述廣告銷(xiāo)售效果測(cè)定的方法：進(jìn)行廣告把二區(qū)的銷(xiāo)售進(jìn)行對(duì)比檢驗(yàn)廣告銷(xiāo)售效果③統(tǒng)計(jì)法運(yùn)用相關(guān)原理測(cè)定廣告銷(xiāo)售效果6簡(jiǎn)述廣告社會(huì)效果測(cè)評(píng)的依據(jù)：藝術(shù)廣告作品是文化和藝術(shù)的結(jié)晶 6廣告效果的含義的經(jīng)驗(yàn)效益，即廣告產(chǎn)品促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的增加程度，也就是廣告帶來(lái)的銷(xiāo)售效果。廣義的廣告效果則是指廣告活動(dòng)目的的實(shí)現(xiàn)程度，是廣告信息在傳播過(guò)程中所引起的直接或間接變化的總和，它包括廣告的經(jīng)濟(jì)效益，心里效益和社會(huì)效益。6廣告銷(xiāo)售效果的測(cè)定方法3統(tǒng)計(jì)法 70、簡(jiǎn)述廣告公司的類(lèi)型與服務(wù)范圍，和媒介購(gòu)買(mǎi)公司三類(lèi)，1)廣告代理公司，是為廣告主提供廣告代理服務(wù)的機(jī)構(gòu)。2）廣告制作公司。廣告制作，是廣告業(yè)務(wù)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。由于廣告制作業(yè)務(wù)的專(zhuān)業(yè)性，從一開(kāi)始，它就與廣告代理 分離，成為獨(dú)立的廣告業(yè)務(wù)服務(wù)性機(jī)構(gòu)。3）媒介購(gòu)買(mǎi)公司。媒介代理是廣告代理業(yè)務(wù)的重要組成部分，且?guī)缀跏窃缙趶V告代理的全部。7簡(jiǎn)述廣告行業(yè)組織的職能表現(xiàn)。我管理和自律。2），組織行業(yè)內(nèi)的業(yè)務(wù)合作。業(yè)務(wù)交流和業(yè)務(wù)培訓(xùn)。替身行業(yè)業(yè)務(wù)水平與管理水平，3），加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)的聯(lián)系與溝通，協(xié)調(diào)內(nèi)部各種關(guān)系，4），以協(xié)會(huì)組織的名義開(kāi)展對(duì)活動(dòng)與聯(lián)絡(luò)，加強(qiáng)對(duì)外交流、5），研討共同問(wèn)題。共商行業(yè)大計(jì)。維護(hù)行業(yè)及所有會(huì)員的共同利益。促進(jìn)行業(yè)共同發(fā)展。7簡(jiǎn)述廣告部門(mén)的職能作用 企業(yè)廣告部門(mén)將擔(dān)負(fù)起企業(yè)廣告運(yùn)作的一切工作和職責(zé)：配合企業(yè)主管。參與并形成企業(yè)廣告決策。在企業(yè)主管與企業(yè)廣告主管的指導(dǎo)下，制定完整的廣告計(jì)劃，廣告運(yùn)作的具體執(zhí)行。2）委托代理執(zhí)行是企業(yè)廣告運(yùn)作的有一種形式。1，選擇理想的廣告代理公司。2積極協(xié)同廣告代理公司一道工作，包括廣告計(jì)劃的制定與廣告目標(biāo)的確立。3，按照預(yù)定的檢測(cè)方案，與廣告代理一起，完成廣告運(yùn)作事后的效果檢測(cè)和評(píng)定。7媒介的廣告職能和機(jī)構(gòu)成熟而分離獨(dú)立出來(lái)的。媒介最初的廣告經(jīng)營(yíng)，是集承攬、發(fā)布多種職能于一身。媒介的廣告機(jī)構(gòu)是依據(jù)媒介在廣告經(jīng)營(yíng)中所實(shí)現(xiàn)的具體職能來(lái)設(shè)置的。不同國(guó)家和地區(qū)的不同媒介廣告職能，決定了他們廣告機(jī)構(gòu)設(shè)置的不同。較大規(guī)模的媒介廣告部門(mén)，稱(chēng)廣告局或廣告部，在我國(guó)習(xí)慣稱(chēng)廣告部，一般下設(shè)：營(yíng)業(yè)部門(mén)、編排部門(mén)、行政財(cái)務(wù)部門(mén)等幾大部門(mén)。7簡(jiǎn)述廣告管理的定義及特點(diǎn)。理機(jī)關(guān)會(huì)同廣告行業(yè)協(xié)會(huì)和廣告社會(huì)監(jiān)督組織，依照廣告管理法律，法規(guī)和有關(guān)規(guī)定，對(duì)廣告行業(yè)和廣告活動(dòng)實(shí)施的指導(dǎo)。監(jiān)督。協(xié)調(diào)與控制。1）廣告管理具有明確的目的性，2）廣告管理作為國(guó)家管理經(jīng)濟(jì)的行為，是嚴(yán)格依法進(jìn)行的要求有章可循，有法可依和違法必究，具有規(guī)范性的特點(diǎn)。3）廣告管理具有多層次的特點(diǎn)。7簡(jiǎn)述對(duì)廣告發(fā)布者的管理的內(nèi)容，1）對(duì)廣告發(fā)布者經(jīng)營(yíng)資格的管理2）對(duì)廣告發(fā)布者提供的媒介覆蓋率的管理3）對(duì)廣告發(fā)布者利用媒介時(shí)間版面和篇幅的管理 7簡(jiǎn)述廣告管理法規(guī)的性質(zhì)及其特點(diǎn) 屬于行政法規(guī)的范疇。它有國(guó)家制定或認(rèn)可，體現(xiàn)國(guó)家意者，是以國(guó)家強(qiáng)制手段來(lái)保證實(shí)施行為規(guī)范，在我國(guó)，廣告管理法規(guī)主要被用以調(diào)整廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者和消費(fèi)者在廣告活動(dòng)中的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。廣告管理法規(guī)具有一下特點(diǎn)：1）規(guī)范性、2）目的性、3）概括性、4）強(qiáng)制性、5）穩(wěn)定性。7簡(jiǎn)述廣告管理法規(guī)制定的原則，2）切合廣告業(yè)發(fā)展實(shí)際的原則 3）規(guī)范化原則4）有利于廣告業(yè)健康發(fā)展的原則 廣告管理法規(guī)的內(nèi)容地方性時(shí)期的廣告管理法規(guī)內(nèi)容。全國(guó)性統(tǒng)一法規(guī)時(shí)代的廣告管理法規(guī)內(nèi)容從全國(guó)統(tǒng)一法規(guī)時(shí)代的廣告管理法規(guī)內(nèi)容來(lái)看，其發(fā)展主要經(jīng)歷了三個(gè)階段：a、《廣告管理暫行條例》頒布實(shí)施階段。b 《廣告管理?xiàng)l例》、《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》頒布實(shí)施階段。c 《廣告法》頒布實(shí)施階段。7實(shí)行廣告代理制的條件或國(guó)家。2成熟的廣告市場(chǎng)環(huán)境 主要涉及三個(gè)主體；廣告各戶，廣告公司，廣告媒介。3廣告公司的全面代理能力與綜合能力 在以廣告代理制為基礎(chǔ)的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制中，廣告公司被推到廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。代理資格；必須取得有關(guān)行政主管部門(mén)的認(rèn)可，取得合法的代理資格 方能在規(guī)定的范圍內(nèi)從事相應(yīng)的廣告代理活動(dòng)。代理能力；必須要有一批高水平等廣告專(zhuān)業(yè)人才和精良的廣告制作設(shè)備。管理機(jī)制；每一次具體的廣告活動(dòng) 涉及的人員眾多，各個(gè)環(huán)節(jié)既有自身的規(guī)律和要求，同時(shí)又與其他的環(huán)節(jié)緊緊相連。4經(jīng)濟(jì)實(shí)力；廣告客戶在向廣告公司支付媒介刊播費(fèi)用的時(shí)間，往往要遲于廣告公司向媒介單位交付購(gòu)買(mǎi)版面或時(shí)間費(fèi)用的期限，這樣 廣告公司就必須先拿出一部分?jǐn)?shù)量的資金 否則 其媒介代理也是一句空話。7廣告代理制度的意義設(shè)，有利于提高廣告行業(yè)整體水平。2廣告代理制的實(shí)施，有利于規(guī)范廣告市場(chǎng)，促進(jìn)廣告行業(yè)健康發(fā)展。80、廣告代理的雙重代理性質(zhì) 面代理廣告客戶的各項(xiàng)廣告活動(dòng)。在廣告代理制度下，廣告客戶必須委托有廣告代理權(quán)的廣告公司代理其廣告業(yè)務(wù)，不得徑行與廣告媒介單位直接聯(lián)系發(fā)布廣告。廣告公司的媒介代理；廣告公司的媒介代理，指廣告公司為媒介單位代理廣告業(yè)務(wù)的承攬，廣告時(shí)間和廣告版面的銷(xiāo)售。即是說(shuō)，媒介單位不能直接面對(duì)眾多的廣告客戶承接廣告信息的發(fā)布業(yè)務(wù)，以及接受廣告客戶的廣告設(shè)計(jì)和制作業(yè)務(wù)，這一切活動(dòng)，都應(yīng)歸屬于廣告公司的業(yè)務(wù)范疇。代理?yè)碇拼穑簭V告公司的代理?yè)斫穑饕獊?lái)自媒介，由媒介按傳播廣告經(jīng)費(fèi)總額的15%的比率向廣告公司支付代理費(fèi)。由于種種原因，廣告代理出現(xiàn)了以下四種制度：a 協(xié)商擁金制；b 實(shí)費(fèi)制；c 效益分配制 d 議定收費(fèi)制8簡(jiǎn)述國(guó)際化廣告的發(fā)展趨勢(shì)；朝著大廣告托拉斯的方向發(fā)展，2全球一體化的進(jìn)程，首先是經(jīng)濟(jì)貿(mào)易一體化與信息傳播全球化。3世界市場(chǎng)擴(kuò)大化和一體化，使全球性廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。4世界變化與以衛(wèi)星傳播為代表的信息傳播手段的進(jìn)步，以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息傳播網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展將導(dǎo)致國(guó)際廣告從運(yùn)作方式到傳播內(nèi)容與形式的深刻變革，國(guó)際廣告業(yè)將面臨全方位的挑戰(zhàn)。5在國(guó)際廣告未來(lái)發(fā)展中，有許多問(wèn)題尚需正視，其中最重要的兩點(diǎn)是！！！（1）如何消除國(guó)家與地區(qū)之間發(fā)展的不平衡（2）如何防止由發(fā)展不平衡所造成的發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)發(fā)展中國(guó)家伴隨廣告?zhèn)鞑ザ鴣?lái)的文化浸染 8簡(jiǎn)述國(guó)際廣告的意義2配合商品出口貿(mào)易計(jì)劃的實(shí)施，增強(qiáng)國(guó)際貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)能力，提升國(guó)際經(jīng)濟(jì)地位與經(jīng)濟(jì)實(shí)力3開(kāi)拓產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)，塑造實(shí)際性品牌。4促進(jìn)國(guó)際商品信息的交流和國(guó)際新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)此外，國(guó)際廣告還有利于國(guó)際間科技，文化，經(jīng)濟(jì)的交流與合作，為人類(lèi)的共同發(fā)展做出貢獻(xiàn) 8廣告學(xué)與市場(chǎng)學(xué)的關(guān)系與廣告學(xué)一樣，都是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度的必然產(chǎn)物。兩門(mén)學(xué)科的研究對(duì)象不同，但相互滲透、相互促進(jìn)。8廣告學(xué)與傳播學(xué)的關(guān)系相關(guān)、共同發(fā)展的兩門(mén)學(xué)科。廣告學(xué)要借鑒傳播學(xué)的研究成果，廣告學(xué)還借鑒了傳播學(xué)的研究方法，如調(diào)查研究法、內(nèi)容分析法、實(shí)驗(yàn)法等。而傳播學(xué)也會(huì)運(yùn)用一些廣告學(xué)理論，分析廣告案例，探討傳播學(xué)的規(guī)律。85廣告學(xué)與心理學(xué)的關(guān)系及其規(guī)律的學(xué)科。廣告通過(guò)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)刺激引起人們的心理感應(yīng)，而消費(fèi)者的心理歷程與廣告活動(dòng)的成功與否密切相關(guān)。要提高廣告效果，實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，就要使廣告符合人的心理活動(dòng)規(guī)律，從這個(gè)角度來(lái)看，廣告學(xué)可以說(shuō)是研究消費(fèi)者心理活動(dòng)及其變化規(guī)律的科學(xué)。廣告如何與消費(fèi)者的心理活動(dòng)發(fā)生交互作用，這是廣告學(xué)與心理學(xué)的關(guān)聯(lián)點(diǎn)。8網(wǎng)絡(luò)廣告目前的主要表現(xiàn)形式有哪些？告郵件廣告競(jìng)賽和促銷(xiāo)廣告互動(dòng)游戲廣告（列舉5個(gè)即得滿分）8廣告創(chuàng)意的特征。創(chuàng)意表現(xiàn)為豐富的想像力和對(duì)獨(dú)特性的追求。創(chuàng)意表現(xiàn)為視聽(tīng)覺(jué)的強(qiáng)刺激和提高注意力的即時(shí)效果。創(chuàng)意要有讓人為之心動(dòng)的力量，有一種內(nèi)心的沖擊。8尤金。麥卡西主張的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理體系的基本思想是什么？ 場(chǎng)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系的中心。針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)利用四個(gè)可控因素，即4P組合展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)施，4P，即/////產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)、促銷(xiāo)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的核心是：密切監(jiān)視“外部環(huán)境“的動(dòng)向，不可控因素“相適應(yīng)。隔產(chǎn)品身份③廣告幫助產(chǎn)品流通④廣告增加產(chǎn)品使用量⑤廣告增加新客戶⑥廣告拉回老客戶⑦廣告可以增加產(chǎn)品的附加價(jià)值⑧廣告增強(qiáng)排他性⑨廣告培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)⑩廣告降低銷(xiāo)售成本 ?傳播功能確認(rèn)了廣告的身份。① 促進(jìn)功能：廣告的促進(jìn)功能就是通過(guò)廣告，加強(qiáng)消費(fèi)者現(xiàn)有的需求和欲望，使他們感知和了解廣告信息的功能。② 勸服功能：廣告的勸服功能就是廣告不僅要加強(qiáng)消費(fèi)者現(xiàn)在的需求和欲望，使他們感知和了解信息，還要增強(qiáng)他們的感覺(jué)和情感，使他們偏好于某一產(chǎn)品。③ 增強(qiáng)功能：廣告的增強(qiáng)功能就是用來(lái)保證消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策的功能。通常這類(lèi)廣告的產(chǎn)品或服務(wù)是高關(guān)心度的。④ 提示功能：廣告的提示功能主要是觸發(fā)消費(fèi)者的習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為。提示性廣告的產(chǎn)品往往是消費(fèi)者常買(mǎi)常用的產(chǎn)品，廣告表現(xiàn)一般比較簡(jiǎn)潔明了，多用于產(chǎn)品生命周期的成熟階段的衰退階段。?廣告的經(jīng)濟(jì)功能。① 廣告能夠溝通產(chǎn)銷(xiāo)，促進(jìn)流通。②廣告對(duì)社會(huì)的整體需求有刺激作用。③廣告有利于競(jìng)爭(zhēng)。④廣告可以促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和財(cái)富的增長(zhǎng)。⑤廣告與價(jià)格。⑥廣告對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的影響：廣告可以改變?nèi)藗儗?duì)產(chǎn)品的看法。人們對(duì)產(chǎn)品的看法來(lái)自于產(chǎn)品固有的特質(zhì)、廣告以及其他促銷(xiāo)。⑦廣告與消費(fèi)者選擇：批評(píng)家宣稱(chēng)，廣告被強(qiáng)大的企業(yè)用來(lái)局限消費(fèi)者的選擇，使他們眼里只有某些廣告成功的品牌。⑧廣告和產(chǎn)業(yè)集中：批評(píng)家認(rèn)為，非常強(qiáng)大的廣告主往往擁有最強(qiáng)的市場(chǎng)地位。⑨廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)周期的影響：廣告對(duì)降低經(jīng)濟(jì)周期的極限有著雖少但卻消極的刺激。⑩廣告與總體消費(fèi)：廣告是消費(fèi)的而不是起因，對(duì)總體消費(fèi)的沖擊很小。（4）廣告的社會(huì)功能。首先看對(duì)廣告社會(huì)功能的正面評(píng)價(jià)： ①?gòu)V告的社會(huì)服務(wù)功能。現(xiàn)代社會(huì)中的廣告，除了為生產(chǎn)企業(yè)、商業(yè)企業(yè)提供服務(wù)之外，還面向社會(huì)開(kāi)放，積極地為社會(huì)團(tuán)體與人民大眾服務(wù)。②繁榮了社會(huì)文化生活和體育事業(yè)。③廣告有助于公益事業(yè)的發(fā)展。④廣告改進(jìn)生活品質(zhì)，推進(jìn)社會(huì)文明。⑤廣告提供娛樂(lè)的話題。⑥廣告直接反映本地文化。再來(lái)看對(duì)廣告社會(huì)功能的批評(píng)（廣告的負(fù)面影響）：①?gòu)V告的泛濫。②廣告煽動(dòng)物欲。③廣告中的虛假問(wèn)題。④廣告從心理上對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行控制。⑤廣告品位低下。⑥廣告污損語(yǔ)言。⑦廣告是形成社會(huì)偏見(jiàn)的原因之一。⑧單純追求貴族化⑨廣告對(duì)兒童的危害。⑩廣告導(dǎo)致消費(fèi)模式化。試述廣告的分類(lèi)。“新”字，明說(shuō)暗喻介紹產(chǎn)品的新功能、新特點(diǎn)、新方法、以吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)、試用。②成長(zhǎng)期的廣告是指產(chǎn)品進(jìn)入成長(zhǎng)階段的廣告。這一時(shí)期的廣告重在營(yíng)建好感度，強(qiáng)調(diào)“好”字，多采取“抓住一點(diǎn)不及其余”的策略，抓住競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有，或不敢模仿跟進(jìn)的優(yōu)點(diǎn)、特色，進(jìn)行訴求。③成熟期的廣告是指產(chǎn)品進(jìn)入成熟期后的廣告。成熟期的廣告強(qiáng)調(diào)“穩(wěn)”字，重在提醒消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)。④衰退期的廣告是指產(chǎn)品進(jìn)入衰退期后的廣告。這一時(shí)期的廣告多為形象廣告，重在品牌和企業(yè)，很少宣傳產(chǎn)品，突出“穩(wěn)”和“久”，強(qiáng)調(diào)“轉(zhuǎn)”字。（2）、按廣告媒介劃分。按廣告媒介劃分，共分為七大類(lèi)廣告。志廣告、招貼海報(bào)、宣傳單等。②電子媒介廣告：以電子媒介為傳播載體的廣告，如電視廣告、廣播廣告、電影廣告等。③數(shù)字互聯(lián)媒介廣告：一種新興的廣告形式，利用互聯(lián)網(wǎng)作為傳播載體，具有多媒體的特點(diǎn)，傳播范圍廣告，交互強(qiáng)，如網(wǎng)絡(luò)廣告。④戶外媒介廣告：利用戶外媒介所作的廣告，如路牌廣告、交通廣告、霓虹燈廣告、空中廣告等。⑤直郵廣告：以特定的組織為對(duì)象，把宣傳單、產(chǎn)品目錄、明信片、訂購(gòu)單等形式的廣告通過(guò)郵寄途徑傳遞出動(dòng)。⑥銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告：在商場(chǎng)、展銷(xiāo)會(huì)等銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)，利用各種實(shí)物形式、演示手段等開(kāi)展和廣告宣傳，如彩旗廣告、條幅廣告、櫥窗廣告、商品陳列、展板、模特表演等。⑦其他媒介廣告：利用年歷、體育、利用新聞發(fā)布會(huì)等其他媒介形式展開(kāi)的廣告。（3）、按市場(chǎng)區(qū)域劃分。可以將廣告分為地方性廣告、區(qū)域性選用 的媒介多是地方報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、路牌等地方性的媒介。地方性廣告最常見(jiàn)于生活消費(fèi)品的銷(xiāo)售，因此多為零售商所采用，又稱(chēng)零售廣告。②區(qū)域性廣告