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化妝品營銷策劃方案(編輯修改稿)

2025-09-14 04:48 本頁面

　

【文章內(nèi)容簡介】信賴度卻僅有 %，所以電視廣告只適合做企業(yè)印象廣告。本公司產(chǎn)品、 XX 組合系列特性的順位應(yīng)為（ 1）齊全（ 2）色澤自然高雅（ 3）攜帶方便（ 4）兼具化妝及保養(yǎng)功能（ 5）高級（ 6）可以更換（ 7）精致（ 8）使用簡便（ 9）卸妝方便（ 10）有面子（ 11）外觀四、產(chǎn)品問題點 /機會點：產(chǎn)品的問題點：（ 1）價格太高，普及不易。（ 2）除佳麗寶美的組合外，另有其他品牌非組合之化妝品加入競爭。（ 3）消費者習(xí)慣，不易變更，仍喜非組合之化妝品，故仍需教育一段時期。產(chǎn)品的機會點（ 1）職業(yè)婦女日漸增多，在化妝、補妝方面，要求簡便為宜。（ 2）佳麗寶美的組合，已為化妝品組合市場打了先鋒，作好了鋪路工作，此時推出新產(chǎn)品較易為消費者接受。（ 3）隨著越來越多的女性在嗇，而那些沒有正式工作，卻想與社會保持接觸的婦女在也在增加。她們行動意識的變化成為化妝意識的變化，連帶影響了婦女們追求新化妝品和新式的化妝習(xí)慣，走向質(zhì)重于量的高級系列化妝路線，高價位之化妝品。故我們新產(chǎn)品更居于有利的地位。產(chǎn)品的支持點：（ 1）質(zhì)地細致，觸感柔爽，能迅速完成化妝。（ 2）親膚性佳，能使化妝品整天保持完美。（ 3）具有滋潤、保溫的作用。（ 4）色彩曲雅、高尚。（ 5）無刺激性，任何年齡皆可適用。（ 6）能增添肌膚的透明感及艷麗光采。（ 7）淡妝、濃妝皆適宜，可輕松愉快地使用。（ 8）一年四季皆宜使用。五、市場建議：（依據(jù)市場分析）目標(biāo)：由于 XX化妝品公司之 XX組合系列乃是新產(chǎn)品，知名度低，因此我們的市場目標(biāo)的第一優(yōu)先是打列知名度，并使 65%的消費者確信本商品為高級品，進而占有整個化妝品市場之 15%。消費對象：（ 1）主要對象為 25 歲至 34 歲之職業(yè)婦女。（ 2）未婚女性。（ 3）專業(yè)人才（如美容師、化妝師等）。定位：第一品牌之化妝品此乃根據(jù) 產(chǎn)品支持點多項優(yōu)點，且為表示東方女性美之優(yōu)點及對抗目前組合競爭對手 —— 佳寶麗為設(shè)定第一品牌之前提。六、商品定位：賣的是： XX 組合系列。誰來買： 20 歲至 40 歲之職業(yè)婦女。消費者利益：（ 1）中西技術(shù)合作，色澤自然高雅。（ 2）攜帶、使用簡便。（ 3）具價值感。（ 4）不刺激肌膚，兼有保養(yǎng)功能。（ 5）種類齊全。七、行銷建議：價格：（ 1）為符合高品質(zhì)商品，故采取高價位政策。（ 2）零售進價為 RMB700 元。零售定價 RMB900 元。

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