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汽車銷售畢業(yè)論文--探析我國自主品牌奇瑞汽車的國際競爭力-資料下載頁

2026-01-04 08:18本頁面

　　

【正文】、國合肥師范學院 2022 屆本科畢業(yè)論文（設計） 7 際需求減弱、進口品價格漲幅高于出口品價格漲幅，以及人民幣升值等因素影響，進口增長速度顯著提高，出口增長速度減緩，外貿順差有所回落。第三，低碳經濟時代，世界各國普遍關注非化石燃料的開發(fā)和利用，新能源汽車將是汽車行業(yè)迎接低碳挑戰(zhàn)的發(fā)展趨勢。我國民族汽車品牌由于起步較晚，且對新能源汽車的關鍵生產技術尚未完全掌握。合肥師范學院 2022 屆本科畢業(yè)論文（設計） 8 三、提高奇瑞汽車企業(yè)國際競爭力的舉措（一）整合全球資源，加快創(chuàng)新我國汽車產業(yè) 20 多年的合資歷史帶來了很多先進技術和管理方法，給自主品牌提供了后發(fā)創(chuàng)新的土壤。我們的自主品牌汽車應該充分利用市場快速成長的良好機會整合內外部各種有利資源，努力通過國際合作等形式提高研發(fā)設計和創(chuàng)新能力，從而提升奇瑞品牌的國際競爭能力。在開放的環(huán)境中努力學習和吸收相關知識、技術，盡快培育和形成自主開發(fā)能力，并打造具有良好聲譽的自主品牌。（二）研發(fā)節(jié)能環(huán)保的小型車，抓住市場趨勢目前我們國家鼓勵建設節(jié)約型社會，反映到汽車行業(yè)就是鼓勵小型車的發(fā)展，最近財政部、國家稅務總局對汽車消費稅進行了調整。新消費稅體現了“大排量多交稅，小排量少交稅”的要求，以引導消費觀念，鼓勵節(jié)能環(huán)保汽車的生產和消費。 “ 另一方面，小型車由于技術相對簡單，做工要求也相應較低，價格低利潤低，很多跨國公司已經在很長時間內放棄了中低檔汽車的生產，因此可以避開激烈的競爭 ” [9]。（三）確保車型定位的差異化明確品牌定位，實現品牌個性化發(fā)展是擁有和保持顧客的有效途徑。 “ 要做好品牌定位，首先要進行市場細分，對目標消費群進行分析，研究消費觀念、文化、購買習慣以及需求的心理特征，并據此對品牌進行恰當的定位。從廣泛的意義上講，好的汽車品牌還應代表汽車企業(yè)不斷追求技術進步、產品創(chuàng)新的實力以及經營能力、企業(yè)文化的理念，反映企業(yè)對社會的承諾、責任及義務 ” [10]。由于國內汽車企業(yè)普遍國際化能力和國際營銷運作能力較差，汽車自主品牌不宜好高騖遠，僅靠低成本優(yōu)勢進入國際市場爭奪一席之地的做法并不長久，也很難培育出國際知名品牌。所以汽車自主品牌需要在開放條件下走自主創(chuàng)新之路，樹立 “ 世界為我所用 ” 的新思路，敏銳把握汽車產業(yè)全球化發(fā)展脈搏，積極探索適應未來環(huán)境變化的技術發(fā)展路線和產品開發(fā)策略，保持品牌的年輕化，使品牌具有國際競爭力。（四）利用新概念和個性化設計打開銷售現在個人是購買轎車的主力，但再細看則是以家庭購買為主，所以現在的轎車品牌概念大多以家庭的和諧與和睦為主題，但隨著市場進一步發(fā)展，汽車在作為家庭一個整體上的需求得到滿足后就必然發(fā)展到作為個人的需求。將來的市場的主流概念將是個性化的汽車產品，而不是現在只有彰顯身份和地位的作用，消費者將更重視汽車的實用性以及售后服務，所以廠家只有密切注意市場的變化才可以在競爭中立足。（五）改變汽車傳統消費觀念，讓奇瑞品牌深入人心我們的自主品牌奇瑞汽車應該加大對奇瑞汽車的宣傳力度，提高營造國人對奇瑞汽車合肥師范學院 2022 屆本科畢業(yè)論文（設計） 9 的認可度，從根本上改變奇瑞汽車質量差的消費觀念。通過奇瑞汽車的高性價比來吸引廣大消費者。要改變國人的消費觀念并不能一蹴而就，而是一個循序漸進的過程，廠家只能不斷地提高奇瑞汽車的質量品質，通過可靠的質量、出色的外形設計、完善的售后服務、令消費者滿意的駕乘感受以及經濟的使用成本來博得消費者的青睞。這就要求廠家在發(fā)展的過程中要重視經驗的積累，人才的培養(yǎng)，新技術的不斷開發(fā)，掌握核心的技術并擁有其知識產權，形成屬于自己獨特的汽車文化。合肥師范學院 2022 屆本科畢業(yè)論文（設計） 10 參考文獻 [1] 于方，莊暉．中國汽車自主品牌發(fā)展模式探索 [J].上海管理科學， 2022， (1):2830． [2] 劉水發(fā) ．中國汽車自主品牌的未來 [J].廣東交通職業(yè)技術學院學報， 2022， (5):68． [3] 魯翰．我國汽車產業(yè)自主創(chuàng)新面臨的機遇和挑戰(zhàn) [J].輕型汽車技術， 2022， (6):35． [4] 中國汽車工業(yè)年鑒 [Z].北京 :中國汽車工業(yè)年鑒編輯部， 2022， 3260． [5] 邱國棟，李作奎．中國汽車產業(yè)的國際競爭分析與策略 [J].東北財經大學學報， 2022，（ 01） :35． [6] 李延罡．我國汽車自主品牌核心競爭力發(fā)展策略研究 [J].市場透視， 2022， (5):2325． [7] 尹欒．中國汽車產業(yè)政策的歷史變遷及績效分析 [J].學習與探索， 2022， (4):167168． [8] 王娟．我國自主品牌汽車的國際化營銷戰(zhàn)略淺析 [J].上海汽車， 2022， (07):1316． [9] 孫燕燕．中國本土汽車品牌的成長路勁及發(fā)展戰(zhàn) 略 [J].中國集體經濟， 2022， (25):38． [10] Sohn Young Ju. Konean Car Makers Racing Toward Globalization[J]. Business Korea， 1997， (14)， 11.

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