通力寶膠囊宣傳營銷策劃案-資料下載頁

　　

【正文】 （5）傳播項(xiàng)目●報(bào)紙、電視、POP及現(xiàn)場導(dǎo)購（附圖）●經(jīng)銷商廣告活動(dòng)（6）宣傳口號(hào)●通力寶膠囊，專為亞健康人士打選●通是健康●通力寶膠囊，關(guān)愛您的一身一生●使血管通透，讓生命張揚(yáng)（7）主題創(chuàng)意品牌形象宣傳●真實(shí)感、紀(jì)實(shí)性，傳達(dá)通力寶膠囊，全新品牌和高品質(zhì)定位●高科技術(shù)成果，滋養(yǎng)龍的傳人，強(qiáng)調(diào)文明與進(jìn)步的品牌特征產(chǎn)品形象宣傳●溫馨人情色彩，環(huán)保健康理念，新生活主張，傳達(dá)產(chǎn)品的特質(zhì)報(bào)紙（NP）稿要目●通力寶膠囊，提醒自領(lǐng)人士，關(guān)注亞健康●通力寶膠囊，專為亞健康人士打造●遠(yuǎn)離亞健康，通力寶膠囊?guī)湍忝Α穹毮z囊，自我感覺爽●走出亞健康，請(qǐng)服通力寶●通力寶膠囊，為白領(lǐng)人士傾情奉獻(xiàn)●通力寶膠囊和上海國賓醫(yī)療中心合作，關(guān)注亞健康●通力寶膠囊，中國國際亞健康研究學(xué)會(huì)推薦產(chǎn)品電視（CF）文案另行編制時(shí)段分配36月為產(chǎn)品市場拓展期，為報(bào)紙、廣播、POP廣告主要時(shí)段，9月份以后國慶、元旦等喜慶節(jié)日接踵而來，為電視廣告主要時(shí)段。廣告媒體整合（1）媒體組合●媒體形態(tài)a．電波媒體電視、廣播b．印刷媒體報(bào)刊、POP、雜志以報(bào)紙電視廣播為主，POP次之，雜志再次之。●媒體使用理由與形態(tài)選擇a．電視選擇理由：●普及率高，深入家庭●依播出時(shí)間及內(nèi)容，能掌握特定的受眾人群。●易于了解主題表現(xiàn)及格調(diào)主能，對(duì)商品較易了解。●易記憶，持續(xù)性高●最具強(qiáng)迫性廣告效果形態(tài)選擇：●電視節(jié)目東視綜藝節(jié)目，黃金檔連續(xù)劇節(jié)目。b．廣播選擇理由：●輻射面大，受眾面廣●語言生動(dòng)，說理性強(qiáng)●滾動(dòng)播出，能造成較強(qiáng)的聽覺沖擊力●廣告費(fèi)用適用，制作成本低形態(tài)選擇：●上海人民廣播電臺(tái)990早新聞欄●上海交通臺(tái)信息臺(tái)●上海郊區(qū)之地方臺(tái)廣告專欄c．報(bào)紙選擇理由：●發(fā)行地區(qū)普遍，普及率高●90％以上定期讀者，廣告到達(dá)率高●廣告時(shí)效性長●說服性強(qiáng)，版面有彈性，可用較長篇幅描述產(chǎn)品特性●機(jī)動(dòng)性大，可隨時(shí)變化廣告內(nèi)容、設(shè)計(jì)●廣告制作費(fèi)用較為經(jīng)濟(jì)形態(tài)選擇：●綜合性報(bào)紙：解放日?qǐng)?bào)、新聞晨報(bào)●專業(yè)性報(bào)紙：南方體育報(bào)、上海證券報(bào)、健康報(bào)d．POP選擇理由：●因放置銷售商場，刺激消費(fèi)者，造成沖動(dòng)購買。●形式及方式不受限制，可自由發(fā)揮創(chuàng)意。●廣告制作費(fèi)用預(yù)算伸縮性大。e．雜志選擇理由：●讀者階層明確，可向固定廣告對(duì)象集中訴求●傳閱率高，再讀率高●較廉價(jià)的費(fèi)用能做全國性廣告●易獨(dú)占版面，使讀者注意力集中，加深印象形態(tài)選擇。●新民周刊、時(shí)尚月刊媒體投放時(shí)間a．電視（l）產(chǎn)品廣告：xx秒（2）促銷廣告：xx秒b．廣播（1）商品廣告：xx秒（2）促銷廣告：xx秒c．報(bào)紙（l）通欄（2）專欄d．雜志（l）全頁（2）封底內(nèi)頁（3）特別頁1媒體廣告排期先求到達(dá)率，再兼顧接觸頻率；為求消費(fèi)群接觸產(chǎn)生好感，先求廣度，再求深度，使更多的預(yù)期顧客成為通力寶膠囊的忠實(shí)客戶。●三月下旬在《解放日?qǐng)?bào)》保健食品廣告專欄內(nèi)刊登廣告，每周一期，投放八期。●世界杯期間，在南方體育報(bào)刊登廣告，每周一期，投放八期（投放該報(bào)，考慮關(guān)系因素）。●四月在上海電臺(tái)和郊區(qū)地方臺(tái)播出廣告。●五月制作電視片，9月份在東視播出。●根據(jù)銷貨進(jìn)度，同時(shí)制作POP廣告。●在桃花節(jié)期間，設(shè)置3－4只戶外廣告。●3月至5月，在《上海證券報(bào)》上投放八期通欄廣告（抵產(chǎn)品代廣告款）。●六月份投放《上海家庭報(bào)》。●五至六月份投放《新聞晨報(bào)》。●六月份投放《勞動(dòng)報(bào)》。●六月份投放《環(huán)球時(shí)報(bào)》（上海版）。●六月份投放《新民晚報(bào)》（醫(yī)藥健康版）。●九月份選擇市區(qū)主要路段制作戶外品牌廣告。三、廣告信息搜集與反饋當(dāng)一件新產(chǎn)品問世，并能迅速占領(lǐng)市場，這首先是因?yàn)檫@只新產(chǎn)品有價(jià)值，但在這過程中廣告所起的作用也是不用置疑的。一起好的廣告運(yùn)作就象一座橋梁，能將商品和消費(fèi)者之間緊緊地聯(lián)系起來，而好的廣告效果的獲得，則高不開對(duì)產(chǎn)品本身價(jià)值的深入研究和對(duì)消費(fèi)者需求的準(zhǔn)確把握。因此，在有了對(duì)產(chǎn)品本身價(jià)值深刻認(rèn)識(shí)的同時(shí)，還需對(duì)消費(fèi)者需求的變化作出積極及時(shí)的反映。消費(fèi)需求的變化是個(gè)常數(shù)，因而我們的廣告也應(yīng)該隨之有不斷的改進(jìn)。為此，掌握銷售的第一手資料和及時(shí)傾聽來自銷售第一線的意見、建議，就顯得格外重要。為使整合營銷起到良好效果，晨曉策劃公司應(yīng)與經(jīng)銷商在溝通廣告反饋信息上有一套應(yīng)遵循的聯(lián)系制度：一是晨曉策劃公司將在每一次廣告投放后，即進(jìn)行跟蹤調(diào)查，及時(shí)掌握投放廣告的效果，并征詢經(jīng)銷商的意見；二是擬請(qǐng)經(jīng)銷商將每月銷售情況通報(bào)晨曉策劃公司，使之能及時(shí)簽握營銷的最近動(dòng)態(tài)，為及時(shí)調(diào)整相應(yīng)的廣告宣傳策劃提供依據(jù)；三是擬出雙方公司有關(guān)人員適時(shí)召開宣傳營銷會(huì)議，以便根據(jù)銷售情況，編制宣傳營銷的專題文案。 若干問題的提示以下問題提請(qǐng)四通集團(tuán)上海惠海生化制品廠予以重視：現(xiàn)有四通牌通力寶的注冊(cè)商標(biāo)不適用于食品領(lǐng)域。四通商標(biāo)作為上海市的著名商標(biāo)，只適用于電器領(lǐng)域。如目前在食品領(lǐng)域中使用，屬違法。2．通力寶膠囊在進(jìn)入市場的成熟期后，有可能針對(duì)亞健康的其它保健食品上市，所以建議惠海公司對(duì)通力寶的文字商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，內(nèi)容可定為力寶通、寶力通、力通寶、通力、力通等。原惠海公司印制的通力寶宣傳頁，盡管有內(nèi)部研究技術(shù)資料，不作廣告宣傳用的說明，但仍在作為市場推廣的宣傳資料，所刊登的內(nèi)容過度或夸大了效用。不直使用，建議封存。結(jié)束語 通力寶膠囊的誕生，傾注了科技工作者和生產(chǎn)經(jīng)營者的巨大心血，我們只有在充分尊重知識(shí)的前提下，竭盡所能地讓這個(gè)產(chǎn)品走向市場并且占領(lǐng)市場，取得較大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，才是對(duì)研制者和生產(chǎn)的最好口報(bào)。通力主膠囊的營銷，不是傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品銷售，在今天，它將賦予一種全新的銷售理念。這就需要我們的決策者、經(jīng)營者、策劃者更新觀念，在任何困難時(shí)期給予更多的支持和關(guān)注。我們有充分的理由相信，通力寶膠囊在不久的將來，成為中國保健食品行業(yè)中的新品、精品；我們更有理由相信，通力寶膠囊將成為四通集團(tuán)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。作為通力寶膠囊宣傳營銷的總策劃，我們將廣泛地聽取決策者、經(jīng)營者、社會(huì)各界的意見，綜合市場反饋意見，及時(shí)調(diào)整方案，跟蹤銷售，為通力寶膠囊的成功銷售盡我們最大的努力。不朽之信譽(yù)：獨(dú)存于情、德、義！這是晨曉的宗旨。我們將誠信于人，誠信于市場，誠信于天下。