數碼品牌整合營銷項目提案-資料下載頁

　　

【正文】 深圳市德賽廣告有限公司將為希格瑪品牌無線耳機項目成立項目組：項目組組長：深圳市德賽廣告有限公司市場總監肖然，資深廣告營銷兩棲人，2000年中國十大營銷策劃案例“萬澤醫藥金雙歧品牌整合營銷策劃項目”客戶總監。客戶服務經驗有健力寶內部營銷診斷、深圳微能電子客戶服務、陜西長生科技西安保健飲料市場調研、成都老掌柜品牌創意、深圳東原電子專賣系統策劃、愛心舒麗品牌奧運冠軍劉璇廣告片拍攝以及全國招商策劃、深圳蘭博頓科技全國招商策劃、口岸中旅品牌推廣、僑社實業形象導入、奔馳汽車廣告創意、豐田汽車廣告創意、上海大眾系列產品推廣、一汽大眾廣告創意、奇瑞汽車廣告創意、吉利汽車廣告創意、大興系列汽車產品整合推廣全案、本田汽車品牌推廣、奧迪汽車廣告創意、中華汽車專賣開業策劃、眾運汽貿品牌管理、瑞風商務車整體營銷等等。３、 項目分為項目策劃、廣告創意及媒體發布代理、項目協助執行、項目評估監測服務四部分組成。４、 本著公正、公開原則，每個項目的報價分為項目策劃、協助執行、評估監測和廣告創意及媒體代理兩大部分。５、 貴公司有專員負責和深圳市德賽廣告有限公司的整體協調工作。６、 整體策劃方案相配套的促銷活動和公關活動的詳細執行文本另行準備。７、 項目相關的整體培訓由深圳市德賽廣告有限公司的培訓專家完成。特殊培訓（如銷售精英特訓營、企業理念特訓營）的費用另行報價協商。策劃項目的培訓免費執行。８、 項目合作可以單項合作，也可以按照常年合作方式進行。八、廣告代理服務流程（一）、服務內容： 全權代理希格瑪無線耳機在樣板市場的廣告設計、代理發布；（1）、每月為希格瑪無線耳機設計46款報紙廣告方案，并在上月的25日前提供；（2）、每月為希格瑪無線耳機產品撰寫軟文2 篇（發布費用根據不同媒體的政策而定）；（3）、每季度提供12款廣播廣告創意（視希格瑪無線耳機需要而定）； 公關策劃、促銷活動；每季度策劃組織一次促銷推廣活動，包括活動主題、規劃活動方案； 宣傳物料品的設計、制作；（1）、根據希格瑪無線耳機有限需要免費提供平面宣傳品的設計； （2）、每年為希格瑪無線耳機免費提供一次廣告招貼設計；（3）、在同等價格質量及時間要求的前提下，希格瑪無線耳機保證其宣傳物料品由乙方負責印刷及制作。 信息收集及反饋、品牌管理。（1）、根據全年整體規劃大綱，每季度提供一次季度規劃方案，每月提供具體執行方案（執行前10日提供）；（2）、每月（130日）召開兩次例會，討論階段工作；（3）、每月提供一份月度總結，作出決策建議；（4）、每兩月提供一份市場競爭對手監測報告，并提供對策建議；（5）完成希格瑪無線耳機營銷、品牌、廣告、公關、促銷、網絡、銷售工程、培訓、產品、招商、終端建設等一系列規范手冊，形成《希格瑪無線耳機品牌武器庫》，下發各營銷部門和經銷商開拓市場。（二）、服務流程：溝通階段： （1）搜集廣告素材，明確客戶意向（必要時應作市場調查）；（2）召集創意會；（3）確定主創意； （4）溝通媒介，確認媒介方案之可行性； （5）創作提案作品；（6）測試提案作品（調查）； （7）修正和確定提案等作品；（8）提交整體廣告方案 制作階段： （1）修正和確定最終廣告方案； （2）制作；（3）修正和確認廣告成品； 發布階段： （1）訂購媒介 （2）試發布； （3）廣告效果調查（廣告傳播效果測定和廣告促銷效果測定） （4）根據調查重新審定廣告方案及預算方案； （5）確定相對科學和可靠的廣告方案和預算方案；（6）正式發布執行。發布跟蹤階段： （1）密切跟蹤、測試每一階段廣告發布后的效果和反應； （2）及時反饋測試及調查信息，及時修正廣告方案； （3）匯總發布過程中的反饋信息； （4）廣告方案執行結束時提交廣告方案執行總結。（三）、 廣告測試廣告測試包括以下幾個方面：（測試卡片從略） 主題聯想測試認知測驗促銷力測試 記憶測試表 根據不同的廣告方式以及媒介組合，選擇彼此不同的測試方式。廣告測試分為階段廣告測試，一般是一個廣告運動的周期；另一測試是單個廣告刊登6次后做單項測試。（四）、品牌管理品牌管理的內容：確定每一次廣告都能成為希格瑪無線耳機的品牌資產；希格瑪無線耳機的促銷不能損害品牌形象。公關活動（包括公關贊助）符合希格瑪無線耳機品牌的管理要求。防止危機事件對希格瑪無線耳機品牌的傷害。 希格瑪無線耳機品牌應該有專門的品牌事業部負責。 所有傳播圍繞希格瑪無線耳機品牌的核心展開，保持希格瑪無線耳機品牌的連續性，“用一個聲音說話，采用一元化的戰略”。九、關于德賽廣告一群活躍在中國金融證券行業、演藝行業以及廣告傳媒行業精英，不滿足中國廣告界的現狀，決心聯合起來為中國本土品牌的發展做出一番大事業。多年的閱歷實踐，使我們找到了品牌金鑰匙——民主——democracy與科學——science！ 取民主和科學的第一個英文字母，聯系魯迅先生筆下的“德先生”和“賽先生”，一個有著經濟頭腦又有文化品味的品牌紳士——德賽廣告公司誕生了。 我們倡導做科學的廣告，我們崇尚理性和感性的和諧完美；我們不但要求品牌的迅速走紅，更追求品牌持續發展的動力！我們反對為創意而創意的偽廣告，我們倡導品牌成長和產品銷售的平衡，讓“叫好但不能叫賣”、“叫賣但不叫好”的廣告見鬼去吧！德賽廣告——品牌紳士，科學廣告的專家團隊！讓您的每一則廣告都能夠成為您的品牌資產！十、 關于濮存昕的接洽事宜１、 深圳市希格瑪計算機技術有限公司通過深圳市德賽廣告有限公司的整體項目合作提案，并確定合作方式，簽定項目合作協議書。２、 深圳市希格瑪計算機技術有限公司對邀請濮存昕做品牌形象代言人的相關事宜作出決定，并通過深圳市德賽廣告有限公司向濮存昕發出《希格瑪品牌形象代言人邀請接洽函》，并向深圳市德賽廣告公司指定帳戶上劃撥誠意金50000元，如果合作不成功，誠意金退還。３、 深圳市希格瑪計算機技術有限公司邀請濮存昕來深圳面談或者去北京（其他濮存昕所在地區）面談均可，往來費用全部由深圳市希格瑪計算機技術有限公司承擔。４、 在面談合作成功前，深圳市希格瑪計算機技術有限公司承諾不將有關事宜對外公開。５、 濮存昕的初步報價：300萬元人民幣/3年。深圳市德賽廣告有限公司希格瑪品牌項目組2003年12月16日42 / 42