網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告-資料下載頁(yè)

　　

【正文】 國(guó)家廣電網(wǎng)絡(luò)公司(TVE)、第 3 頻道(Antena 3)、Sogecable(西班牙最大付費(fèi)電視公司)還將負(fù)責(zé)提供電視節(jié)目。首次試驗(yàn)于 2022 年 9 月開始，在馬德里和巴塞羅那地區(qū)各選取 500 名用戶進(jìn)行測(cè)試。 從測(cè)試結(jié)果來看，用戶平均每天的觀看時(shí)間約為 16 分鐘，75%的用戶對(duì)該業(yè)務(wù)感到滿意，55%的用戶愿意為手機(jī)電視業(yè)務(wù)付費(fèi)。 瑞士2022 年 10 月 17 日，瑞士 SwissCom 宣布進(jìn)行 DVBH 手機(jī)電視測(cè)試。由于SwissCom 集團(tuán)在擁有移動(dòng)蜂窩網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)也擁有地面和有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)，并且它于 2022 年已正式獲得政府部門批準(zhǔn)進(jìn)行 DVBH 手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)測(cè)試，所以它整合相關(guān)資源于 2022 年下半年正式開始 DVBH 手機(jī)電視測(cè)試。手機(jī)電視用戶友好性測(cè)試于 2022 年 12 月 1 日開始，首批挑選了 100 名用戶參加友好用戶測(cè)試，在測(cè)試期間，用戶可通過 Nokia 7710 訪問 26 個(gè)不同的電視頻道和基本的交互業(yè)務(wù)。 美國(guó) DVBH 2022 年 11 月 2 日，美國(guó) CrownCastle 公司宣布聯(lián)合 Nokia 正式開始基于DVBH 的手機(jī)電視測(cè)試。計(jì)劃于 2022 年第二季度進(jìn)入用戶友好性測(cè)試階段，并在 2022 年推出手機(jī)電視商用服務(wù)。CrownCastle 已經(jīng)在 2022 年的 FCC 46 號(hào)頻率拍賣中獲得全美范圍的 5MHz頻段和在全國(guó)范圍運(yùn)營(yíng)手機(jī)電視的許可, CrownCastle 并于 2022 年 3 月 14 日單獨(dú)組建了獨(dú)立的子公司 Crown Castle Mobile Media。該子公司使用相關(guān)資源組建一個(gè)全國(guó)范圍內(nèi)專用的 DVBH 手機(jī)電視網(wǎng)絡(luò)，該子公司于 2022 年 1 月份正式更名為 Modeo。Modeo 于 2022 年 1 月宣布在美國(guó) 30 多個(gè)大型城市中提供手網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告24機(jī)電視服務(wù)。CrownCast 已于 2022 年在匹茲堡完成了 DVBH 的技術(shù)測(cè)試。目前，Modeo計(jì)劃 2022 年有選擇地在美國(guó)的一些大型城市(包括紐約市等)提供手機(jī)電視商用服務(wù)。Modeo 正在進(jìn)行全美 DVBH 網(wǎng)絡(luò)的規(guī)劃建設(shè)，并計(jì)劃在 2022 年年底前在30 多個(gè)主要城市中推出商用服務(wù)。Modeo 計(jì)劃給手機(jī)，筆記本電腦，便攜式播放器和 PDA 等設(shè)備提供實(shí)時(shí)手機(jī)電視直播業(yè)務(wù)，以及音視頻下載等業(yè)務(wù)。目前 Modeo 提供大約 10 個(gè)電視頻道和多于 24 個(gè)的音頻頻道。 澳大利亞2022 年 10 月 26 日，澳大利亞 Bridge Networks 公司宣布于 2022 年第一季度正式開始基于 DVBH 的手機(jī)電視測(cè)試。Bridge Networks 已經(jīng)得到了澳大利亞政府部門 ABA(Australian Broadcasting Autority)的批準(zhǔn)進(jìn)行 DVBH 手機(jī)電視試驗(yàn)。該測(cè)試于 2022 年 7 月正式啟動(dòng)，并持續(xù) 12 個(gè)月。2022 年下半年挑選了 500 名用戶進(jìn)行測(cè)試。測(cè)試終端不僅包括手機(jī)，也包括基于 DVBH 的PDA 等。測(cè)試參與方包括 The Bridge Networks, Harris, RFS, ABC, Broadcast Australia, Telstra, SBS, Foxtel, Turner, Broadcasting Systems, SKY Channel, Nine Network Australia 等公司。 中國(guó)臺(tái)灣在 2022 年臺(tái)北電視節(jié)上，臺(tái)灣 CMC 聯(lián)合 CMC, CTS 和 CHT，以及 Nokia 等一起合作進(jìn)行了 DVBH 手機(jī)電視測(cè)試，測(cè)試終端為 Nokia7710，測(cè)試中播出了11 個(gè)電視頻道，并有 60 名用戶參與了測(cè)試。目前臺(tái)灣通訊傳播委員會(huì)（NCC）正在準(zhǔn)備手機(jī)電視牌照的發(fā)放工作，預(yù)計(jì)最快可在 2022 年 11 月開始實(shí)施手機(jī)電視的商業(yè)試運(yùn)行。臺(tái)灣中環(huán)(CMC)旗下的動(dòng)視科技、中華電信、威寶電信和無線廣電網(wǎng)絡(luò)公司都已經(jīng)在申請(qǐng)手機(jī)電視牌照。NCC 目前已經(jīng)規(guī)劃了兩個(gè)頻道（頻率 692698MHz 及頻率 704710MHz）進(jìn)行實(shí)驗(yàn)性試播。 整個(gè)實(shí)驗(yàn)性試播項(xiàng)目將以征選方式，擇優(yōu)核定并公布獲選及備選的團(tuán)隊(duì)。網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告25 馬來西亞2022 年 8 月 30 日的馬來西亞獨(dú)立日展覽上，Astro, Maxis 和 Nokia 聯(lián)合進(jìn)行了 DVBH 手機(jī)電視測(cè)試，用戶使用 Nokia7710 親身感受了 Astro 廣電網(wǎng)絡(luò)公司播出的移動(dòng)手機(jī)電視實(shí)時(shí)節(jié)目，并且反映很好。 在測(cè)試中，Astro 播出了 4 個(gè)頻道：TV1, TV3, Astro Ria 和 AEC。測(cè)試的主要目的是進(jìn)行手機(jī)電視的技術(shù)和商業(yè)評(píng)估，驗(yàn)證覆蓋預(yù)測(cè)和準(zhǔn)備室內(nèi)覆蓋，驗(yàn)證信號(hào)切換性能，優(yōu)化傳輸參數(shù)以及了解用戶對(duì)業(yè)務(wù)的需求等。Astro 計(jì)劃在未來推出手機(jī)電視的商用服務(wù)。具體商用時(shí)間將在測(cè)試結(jié)果以及和政府管制政策的基礎(chǔ)上公布。 印度尼西亞在 2022 年 2 月，印度尼西亞 EMTEK 集團(tuán)和 Nokia 聯(lián)合宣布在 2022 年合作進(jìn)行 DVBH 手機(jī)電視的用戶測(cè)試。測(cè)試合作方包括 EMTEK 子公司 PT MECA 和SCTV。PT MECA 將主要提供廣播平臺(tái)和內(nèi)容整合，而 SCTV 將提供內(nèi)容，Nokia提供 MBS 平臺(tái)和 N92 測(cè)試終端。測(cè)試計(jì)劃在 2022 年下半年開始，并將持續(xù) 6 個(gè)月的時(shí)間。測(cè)試主要目的是了解手機(jī)電視的覆蓋范圍，接收質(zhì)量，探討不同的商業(yè)模式（如廣告，收費(fèi)，以及互動(dòng)服務(wù)等） ，以及了解用戶對(duì)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的期望等等。2. 全球測(cè)試、試運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查、統(tǒng)計(jì)結(jié)果* 西班牙使用 Nokia IPDC 業(yè)務(wù)系統(tǒng) 平臺(tái)和 7710 終端進(jìn)行測(cè)試。使用單獨(dú)的DVBH 頻點(diǎn)組網(wǎng)。共提供 15 個(gè)頻道@275Kbps。%的用戶希望看到專門為手機(jī)電視定制的內(nèi)容，特別是在內(nèi)容長(zhǎng)度方面。盡管音樂類節(jié)目的觀眾很多（手機(jī)電視當(dāng)成個(gè)人音樂設(shè)備） ，手機(jī)電視的收視特征仍和傳統(tǒng)電視一樣。多數(shù)觀眾還是新聞?lì)惡瓦B續(xù)劇節(jié)目。節(jié)目頻道劃分以及觀眾喜愛的節(jié)目類型統(tǒng)計(jì)結(jié)果見下圖：網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告26單獨(dú)訂購(gòu)/按節(jié)目計(jì)費(fèi) Individual subscription/payperview events免費(fèi)頻道FREETOAIR CHANNELS基本包BASIC PACKAGE增值包頻道PREMIUM CHANNELS多個(gè)頻道組成的業(yè)務(wù)包 Service package with several channels大眾頻道 Generalists 通過emoci243。n實(shí)現(xiàn)互動(dòng)Interactivity with emoci243。nBarcelonaMadridNewsSeriesMoviesSportsMusicKids’None in particular 28,314,536,520,811,337,154,7%用戶花多長(zhǎng)時(shí)間觀看手機(jī)電視？調(diào)查結(jié)果顯示：用戶平均觀看時(shí)長(zhǎng)為每天16 分鐘。其中 71%的積極用戶每天觀看時(shí)長(zhǎng)為 1520 分鐘；17%的積極用戶每天觀看時(shí)長(zhǎng)超過 25 分鐘。結(jié)果見下表：網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告273%5%38% 33%9% 5%8%0%5%10%15%20%25%30%35%40%5 10 15 20 25 30 35對(duì)用戶在什么時(shí)間觀看的調(diào)查顯示，觀眾分布在全天各個(gè)時(shí)段，收視高峰不如傳統(tǒng)電視明顯。黃金時(shí)間是午休時(shí)間和下班后晚上 78 點(diǎn)。詳見下圖。下班時(shí)間Exit of work午餐時(shí)間Lunch time04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23* 英國(guó)英國(guó)的 O2 公司和 ARQIVA 公司聯(lián)合開展了 DVBH 的測(cè)試，并對(duì)市場(chǎng)做了調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示： 用戶觀看的時(shí)間長(zhǎng)度：平均每次觀看的時(shí)長(zhǎng)為 23 分鐘。每周共超過 3 小時(shí)。觀看的時(shí)間分布很廣泛，高峰期不明顯。網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告28915262631325051015202530354015 mins610 mins120mins2130mins3140mins4160mins6190mins90+ mins 每天的觀看時(shí)段集中在早晨和上班前、午飯時(shí)間和傍晚。0:02:4:06:08:01:012:04:16:08:02:02:04:FinPilot Oxford Trial 最喜愛的節(jié)目類型為新聞、肥皂劇、體育和音樂。在午飯時(shí)間最愛看肥皂劇。網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告2943632252524216151051052053054050NewsSoapsMusicDocsOtherSposMoviesComedyFotbalChildrensDramProgrames uitable towatch* 馬來西亞2022 年 8 月 30 日的馬來西亞獨(dú)立日展覽上，用戶親身感受了 Astro 廣電網(wǎng)絡(luò)公司播出的移動(dòng)手機(jī)電視實(shí)時(shí)節(jié)目，并且反映很好。總共有 450 人接受了調(diào)查：? 65% 的人對(duì)移動(dòng)手機(jī)電視這個(gè)新概念表示歡迎? 90% 的人愿意為這項(xiàng)服務(wù)支付固定的費(fèi)用? 43% 的人愿意付費(fèi)* 更多的調(diào)查結(jié)果　 芬蘭 英國(guó) 西班牙 法國(guó) 對(duì)手機(jī)電視積極的反應(yīng)58%相信手機(jī)電視業(yè)務(wù)將會(huì)流行83%對(duì)手機(jī)電視業(yè)務(wù)滿意 75%推薦使用此業(yè)務(wù) 73%對(duì)此業(yè)務(wù)滿意愿意為手機(jī)電視付費(fèi) 41% 76% 55% 68%可接受的月租費(fèi)（歐元） 10 5 7平均每日收視時(shí)間 5 到 30 分鐘 （每天平均） 23 分鐘/每次 每天兩次 16 分鐘 20 分鐘網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告30主要收視時(shí)間 隨時(shí) 早上/午餐時(shí)間/傍晚 早七點(diǎn)到晚八點(diǎn)之間早上(910), 中午(12) ,晚上(810)適宜手機(jī)電視的內(nèi)容 本地節(jié)目新聞、肥皂劇，音樂等新聞，系列劇，音樂新聞，音樂，體育等小結(jié)： DVBH 技術(shù)通過對(duì) DVBT 技術(shù)的改進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)手機(jī)等手持式移動(dòng)終端接收地面數(shù)字廣播電視信號(hào)的良好支持，包括省電、軟切換、移動(dòng)環(huán)境中的抗干擾能力以及靈活的組網(wǎng)能力等。同時(shí)基于 DVBH 的 IPDC 解決方案為手機(jī)電視的應(yīng)用提供了一個(gè)端到端的、開放的、標(biāo)準(zhǔn)的解決方案，并融合了廣播網(wǎng)絡(luò)低成本高帶寬的優(yōu)勢(shì)以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)成熟用戶服務(wù)系統(tǒng)和可提供個(gè)性化點(diǎn)播服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，使整個(gè)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)參與者都能從中獲益。從 DVBH 在歐洲、美洲、亞洲等地的運(yùn)營(yíng)測(cè)試結(jié)果來看，DVBH 作為一項(xiàng)手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)具備了大規(guī)模商業(yè)運(yùn)營(yíng)的條件。 全球 DVBH 手機(jī)電視市場(chǎng)潛力巨大Informa Teles amp。 Media 的報(bào)告稱，2022 年手機(jī)電視用戶將達(dá)到 億。屆時(shí)，所有在售手機(jī)的 10%將帶有數(shù)字電視廣播接收器。今年的足球世界杯已在歐洲引發(fā)由意大利 3 Italia 和德國(guó) Debitel 公司引領(lǐng)的手機(jī)電視廣播業(yè)務(wù)的提供，預(yù)計(jì)在世界杯期間，流媒體和廣播業(yè)務(wù)將帶來 3 億美元的收入。 未來 5 年，運(yùn)行于包括 DVBH、MediaFlo 和 TDMB 不同手機(jī)電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)備將大幅增長(zhǎng)。DVBH 手機(jī)將占所有廣播接收手機(jī)的大部分(63%)，相當(dāng)于7300 萬部。隨后是 MediaFLO 設(shè)備，預(yù)計(jì)銷售將達(dá)到 1450 萬部。 隨著所需的廣播基礎(chǔ)設(shè)施的就位和手機(jī)設(shè)備的增多，不同地區(qū)手機(jī)電視將采用不同費(fèi)率。隨著韓國(guó)運(yùn)營(yíng)商不斷被吸引入進(jìn)這一市場(chǎng)，中國(guó)和日本緊跟其后，到 2022 年亞太地區(qū)將以 9510 萬用戶一路領(lǐng)先。歐洲憑借其相當(dāng)先進(jìn)的基礎(chǔ)設(shè)施，以及 2022 FIFA 世界杯提供的優(yōu)秀服務(wù)和 2022 年基礎(chǔ)設(shè)施更趨完善的刺激下，2022 年用戶將達(dá)到 6870 萬。接下來是中東和非洲，用戶數(shù)為 950 萬，網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告31而美國(guó)用戶數(shù)將為 910 萬。 手機(jī)電視的收入預(yù)測(cè) Juniper Research：據(jù) Juniper Research 調(diào)查公司的一份最新報(bào)告預(yù)測(cè)，到 2022 年全世界廣播移動(dòng)手機(jī)電視的收入將會(huì)達(dá)到 117 億美元。其中日本預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到 29 億美元，居移動(dòng)手機(jī)電視市場(chǎng)的首位；其次為美國(guó)，可達(dá)到 18 億美元的收入。 英國(guó)在移動(dòng)手機(jī)電視市場(chǎng)也會(huì)占有重要地位，預(yù)計(jì)收益會(huì)達(dá)到 億美元。通過對(duì)移動(dòng)多媒體廣播（DMB）的發(fā)展，韓國(guó)已經(jīng)獲得了廣播移動(dòng)手機(jī)電視的領(lǐng)先地位。但是，依靠較高的手機(jī)用戶數(shù)量，日本和美國(guó)將會(huì)在手機(jī)電視使用數(shù)量方面超過韓國(guó)。 到 2022 年，對(duì)于整個(gè)廣播移動(dòng)手機(jī)電視市場(chǎng)，日本、美國(guó)和韓國(guó)將會(huì)占有 39%的份額，其他主要的手機(jī)電視市場(chǎng)，包括德國(guó) 、意大利、英國(guó)、印度和中國(guó)將會(huì)占有 36%的市場(chǎng)份額。Juniper Research 公司的資深分析師 Aditya Kaul 說， “2022 年是移動(dòng)手機(jī)電視發(fā)展中富有意義的一年，有很多廣播移動(dòng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)進(jìn)入了試驗(yàn)階段或正式推出。大量的移動(dòng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)不斷涌現(xiàn)，關(guān)于廣播移動(dòng)手機(jī)電視的試驗(yàn)取得了振奮人心的突破，用戶使用移動(dòng)手機(jī)電視的平均時(shí)間明顯