娃哈哈晶鉆水營銷策劃方案培訓資料-資料下載頁

　　

【正文】 選)[ 以下問題只問過去六個月內使用過產品的人 ]B5．請問您在過去六個月內，最常飲用哪一種品牌的純凈水呢?(單選)B6．在您最經常使用(填入B5的答案)品牌的純凈水前，請問您最常用的品牌是什么呢?(單選)品牌名稱曾經用過過去六個月內用過過去三個月內用過最常用以前最常用B2B3B4B5 B6（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）娃哈哈（晶鉆水）11111農夫山泉22222雀巢優活33333百歲山44444怡寶55555不知道XXXXX其他(請注明)[如果沒有轉換品牌，即B6和B5的答案相同，跳問B8] ：B7．請問您為什么從(填入B6的答案) 轉向(填入B5的答案)呢?( )B8．請問您現在飲用哪種包裝規格的純凈水呢?(單選)包裝規格塑料瓶包裝（）1塑料瓶包裝（330ml）2塑料瓶包裝（500ml）3桶裝4其他(請注明)（）B9．請問您上次使用這種包裝大小的產品用了多少天?[列出B8已選答案]____B10．請問您平均多久飲用用純凈水一次呢?(單選)飲用頻率每天1每周56次2每周34次3每周12次4每兩周一次5每個月一次6每三個月一次7每過三個月一次8不知道9B11．請問您一般會在一天里的什么時間內飲用純凈水呢?飲用時間早餐時1早餐后午餐前2午餐時3午餐后4放學／下班后5晚餐前6晚餐時7晚餐后8運動前9運動后10任何時間11其他(請注明)（）B12．請問您飲用純凈水時，還和其他什么東西一起用?還有呢?B13．請問您通常在什么地方使用純凈水的呢?飲用場所在自己家里1在聚會地點2在學校寢室里3在運動場4在汽車／火車／飛機5在公園／旅游點6其他(請注明)（）B14．請問您通常在什么情況下會飲用純凈水呢?飲用時情況家人團聚時1朋友聚會時2外出旅游時3運動時4在娛樂場所5無特別原因6其他(請注明)（），請問您是否同意下列各因素？1分表示非常不同意，5分表示非常同意，您可以用15分的任意分數表示。因素非常不同意非常同意1飲用純凈水是為了健康123452飲用純凈水是為了補充能量123453飲用純凈水是為了提神123454喜歡純凈水的口感味道123455覺得飲用純凈水很時尚123456飲用純凈水是一種習慣123457周圍的朋友喜歡喝純凈水123458只喝我喜歡的牌子123459隨便什么牌子都飲用12345第三部分 產品購買情況？（單選）今天…………………………………………1昨天…………………………………………2一個星期內…………………………………3一個星期至四個星期…………………4一個月至三個月………………………5三個月至六個月………………………6六個月以上…………………………………7沒有買過……………………………………8？（單選）（讀出C2的答案）純凈水買不到了，您要尋找一個替代品牌，請問哪一個是最可能的替代品牌？（單選）C2C3品牌名稱最常購買替代品牌（ ）（ ）娃哈哈晶鉆水11農夫山泉22雀巢優活33百歲山44怡寶55不找替代99？包裝規格塑料瓶包裝（）………………………………………………1塑料瓶包裝（330ml）………………………………………………2塑料瓶包裝（500ml）………………………………………………3桶裝………………………………………………4其他(請注明)________________________ ( )？（ ）（ ）瓶？（ ）（ ）（ ）？（單選）一星期最少一次…………………………………………1二星期最少一次…………………………………………2三星期最少一次…………………………………………3一個月最少一次…………………………………………4二個月最少一次…………………………………………5三個月最少一次…………………………………………6超過三個月一次…………………………………………7？家里存貨已用完……………………………1需要轉換品牌………………………………2看到促銷活動………………………………3運動…………………………………………4其他（請注明）_____________________( )？（單選） 地點超市…………………………………………1便利店………………………………………2批發市場……………………………………3，和什么一起買？_____________________________________________( )[出示卡片]，是屬于卡片上哪一種情況呢？（單選）我通常在進入商店之前已決定買哪個品牌，最后也買這個品牌……1我通常在進入商店之前，已決定買哪個品牌，但最后改變了………2預先沒有決定品牌，最后到商店才決定………………………………3→跳問D1？有………………………1沒有……………………2→跳問D1，請問您通常會怎樣辦呢？(單選)暫不買等到有這個品牌時再買………………………1去別的商店買這個品牌………………………………2買同一品牌的其他品種………………………………3買其他品牌的類似品種………………………………4買其他品牌，不管品種………………………………5第四部分 對品牌的態度測試[將被訪者在B2中回答的品牌在D1的品牌名處打，然后從打√處循環讀出打的品牌，提問D1][出示卡片]，卡片上有一些關于這方面的句子。現在我讀出一些品牌，請從四個句子中選擇答案。[注意每列單選]品牌名稱娃哈哈晶鉆水農夫山泉雀巢優活百歲山怡寶( )( )( )( )( )我沒用過這個品牌11111我曾用過這個牌子，但不想再用22222它不是我喜歡的牌子，偶爾會使用33333它是我經常使用的幾個牌子之一44444它是我惟一使用的牌子55555[出示卡片]，請告訴我下面每一因素在您購買純凈水時的重要程度。您可以用1至10分來表示每一因素的重要程度，分數越高表示越重要，越低表示越不重要。（從打“√”處循環讀出每一因素）[將被訪者在B2中回答的品牌在D4的品牌名稱處打“”] [出示卡片]，當我讀出每一因素時，您可以選擇一個或一個以上的品牌，也可以一個品牌也不選。現在開始，請問您認為哪些品牌是（從打“√”處開始循環讀出每一個因素），還有沒有其他品牌呢？還有呢？“產品名”品牌形象，您認為一個理想的“產品名”品牌，應具備卡片上哪些因素呢？[追問]還有呢？還有呢？因素重要程度品牌名稱（D5）理想的品牌娃哈哈晶鉆水農夫山泉雀巢優活百歲山怡寶（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）營養健康123451口感好123452價格適中123453外觀時尚123454攜帶方便123455背景調查：性別：男 女年級：大一 大二 大三 大四 教師、服務人員等分院：商學院 傳媒學院 外語學院 工程學院 法學院 信電學院 醫學院 計算學院 創意學院 其他生活費：1500元以下 1500——2000元 2000——2500元 2500——3000元 3000元以上附錄二：團隊分工分工曹宇星營銷策略的制定及問卷設計陳鴻霞根據市場調查進行分析及問卷設計林曉行動方案的策劃 行動方案部分孫舒婷行動方案的策劃 行動方案部分王聰行動方案的策劃 風險及控制部分趙紫云市場調查傅聲濤宣傳資料的收集與制作楊凱雯市場調查