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2026-06-18 16:01本頁面

　　

【正文】容：古城開元及活動介紹。16萬電視廣告：33頻道、15頻道。時間：—— 頻次：5次/天（包括重播）內容：形象廣告、招商廣告（15秒）電臺廣告：成都交通電臺。時間：—— 頻次：6次/天內容：芙蓉古城招商項目介紹，地址、電話。（30秒）戶外廣告：溫江永寧鎮項目入口處，西三環立交橋燈箱廣告，春熙路、火車站、雙流機場。第三階段：經營管理階段。時間：開園后長期。目的：拉動客源，讓商家賺錢，讓古城項目得到持續發展。手段：用實效的促銷活動、公關活動、社會活動帶動客源、聚集人氣。這段時間的廣告根據促銷活動的設計、安排而定。二、活動計劃促銷活動。古城能不能吸引消費者，除了文化建設外，還有一個重要的東西：古城內有沒有吸引人的活動。活動的設計新穎、吸引人，是消費者來此消費的重要理由。因此，我們應以連續不斷的節日活動吸引消費者，充分挖掘中國傳統節日的特點，重新包裝、突出文化，使古城文化更具體、更豐滿。讓消費者逐步形成一種到芙蓉古城過節的新潮流。附：芙蓉古城2002年營銷活動計劃芙蓉古城2002年營銷活動計劃舉辦營銷活動目的：為入駐商家提供充足的客源，保證其經營的持續穩定，增強其對芙蓉古城的信心，為古城后期招商奠定良好的基礎。通過營銷活動，廣泛宣傳芙蓉古城，樹立品牌形象。整合商家資源，以置信的規范管理和誠信原則維護園區經營的正常化。全年計劃舉辦的活動：大型營銷活動：除夕、春節、元宵節//五一旅游黃金周//十一旅游黃金周//民俗文化節//飲食文化節中型營銷活動：元旦節//情人節//三八婦女節//端午節//中秋節//重陽節//圣誕節//川劇文化節//茶文化節小型營銷活動：母親節//父親節//六一兒童節//七一建黨節//八一建軍節//教師節芙蓉古城2002年營銷活動計劃表活動分類活動名稱活動類型時間營銷建議傳統佳節除夕*****大年三十因為時間較接近，建議將三次活動合并，持續半個月，突出民俗文化春節正月初一元宵節正月十五端午節***五月初五突出水域（龍舟）裝飾，推出餐飲文化促銷中秋節***八月十五賞月、飲酒、觀看演出重陽節***九月九日重點對老年團隊促銷國家法定節日元旦***元月一日園區內業主游園活動五一大假****五月一日旅游黃金周，重點是外來旅游團隊的接待十一大假****十月一日特殊紀念日三八婦女節***三月八日與婦聯及各國有企事業單位工會聯系母親節*5月第二個周日六一兒童節**六月一日以青少年素質教育基地為條件，與校方聯系父親節*6月第二個周六七一建黨節*與黨政機關聯系，重點推會議八一建軍節*與軍隊后勤部門聯系，重點推會議九月十日教師節**與各區縣教委、學校聯系，重點推休閑組合消費西方節日***以時尚消費項目吸引青年人，展示婚慶中心圣誕節***、25邀請演藝團體表演時尚節目，吸引周邊消費古城特色節民俗文化節****視具體時間而定，一般在經營旺季到來之間與全國各地民俗文化研究機構聯系，研討、表演，提高古城文化品位茶文化節***與茶文化研究機構等聯系，研討、表演，提高古城文化品位飲食文化節****與餐飲協會等聯系，研討、表演，對打造古城餐飲文化基地有利川劇文化節***與川劇院等聯系，研討、表演，提高古城文化品位備注：****表示大型營銷活動；***表示中型營銷活動；*表示小型營銷活動公關活動。通過廣告讓很多人知道了我們的項目及服務內容，下一步是近距離接觸重點團體客戶。此階段，公關將起到立竿見影的效果。公關方向：l 政府部門。將他們的會議、慶典活動放在芙蓉古城舉行。l 各大企業、公司。舉辦他們的慶典活動、聯誼會、員工培訓等。l 社會團體。承辦他們的一些學術交流會。如藝術交流會、川劇學術交流會、評書，相聲、小品發展趨勢研討會等。l 各地旅行社。與之合作在國慶、五一等舉行重大活動，吸引更多的外地游客。l 婚紗影樓。為他們的消費者并提供仿古婚禮及婚宴的服務。社會活動。爭取承辦一些影響力重大的社會活動。如西部論壇、中國房地產峰會、大型藝術節頒獎等。有助于提升該項目的知名度、美譽度。三、客源開拓計劃古城居住區的常住人口極其親戚、朋友、同事。178。常住人口：居住區B區為900余戶，每戶按4人計算，則住戶有3600人。178。每戶的親戚、朋友、同事按25人計算，則潛在客戶有9萬余人。這部分人是最有利用價值的，購買芙蓉古城的消費者就是收入水平較高的群體，其朋友、同事的消費水平也較高。芙蓉古城將是這群人周末、節假日休閑、度假的首選地。置信現有業主。置信現有業主數萬人，芙蓉古城將是置信生活方式的重要活動場所。成都市及周邊城市的消費群體。這一群體是巨大的，也是我們開發的重點，各級政府、機關單位、公司團體都是我們的潛在消費者，也是我們客源構成的絕對主力。他們將是周末消費的生力軍。外地旅游的觀光游客。在個大節假日如五一、國慶、元旦、春節等，外地游客將云集旅游資源豐富的成都，其中一部分將被分流到芙蓉古城。我們已經和50余家知名旅行社簽訂了長期合作協議。芙蓉古城餐飲娛樂文化公司20 / 2

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