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北京某項目招商推廣執行方案-資料下載頁

2026-07-28 10:00本頁面

　　

【正文】的合作廣告模式，擴大知名度，形成火爆宣傳姿態，全面擴大招商成果。現場造勢：⊿ 配合招商舉辦能聚集人氣，提升知名度的活動，如聯合主力商家或主力品牌共同發布廣告、共同組織相關推廣活動等，營造旺場氣氛。⊿ 邀請政府領導或一些知名商家到現場參與剪彩儀式。⊿ 邀請主流媒體記者到現場跟蹤報道，將信息擴散。□ 拱門的設置：標題“熱烈慶祝美安居廣場正式招商”。□ 廣場外的大型氣球帶橫幅，橫幅上有慶賀的標語。□ 周邊放置綠色植樹，并在上面安裝彩燈、飾物。□ 市場場內以彩燈、彩旗、彩球裝點，盡量使場面繁華熱鬧。重點突擊：針對主要意向客戶，通過招商人員多批次登門拜訪，結合系列優惠政策，全力爭取。六）媒體應用及投放計劃媒體組合：以“現場包裝+戶外（車身、廣告牌）+電視廣告+報紙《桂林晚報》”為主流媒體，組建第一宣傳陣地，占領宣傳至高點，以“招商手冊、招商海報、DM”等為輔助力量，相互補充，全方位攻擊市場。廣告主題○ 報紙形象廣告（可與媒體欄目、商家共同推出，以節約成本）：主題一：東城財富盡在美安居！主題二：專業造就品質遠見造就財富——美安居裝飾建材城！主題三：“美安居裝飾建材城絕佳財富平臺商機就在眼前！主題四：“美安居裝飾建材城——家裝盛宴，值得期待！主題五：選擇美安居贏在美安居！主題六：美安居裝飾建材城—— 品牌致勝高地財富掘金寶地！主題七：“從來如此，地段決定財富——美安居裝飾建材城！○ 報紙專題：主題一：城市家裝建材業的發展趨勢研討主題二：桂林家裝建材市場洗牌更待何時？主題三：誰將坐上桂林家裝建材市場頭把交椅？主題四：美安居，家裝業的門戶首選○ 戶外、流動廣告：主題：“美安居裝飾建材城——家居精品之都裝飾建材航母” 火熱招商中！投放計劃及費用預算：報紙、公交車：（附后）七）活動推廣重拳出擊階段活動推廣以市場試業為主要節點，同時利用報紙、電視臺專欄節目/版面，以主力商家或主力品牌進駐為導向，擴大宣傳效果。主要活動有：繼續與報紙《桂林晚報》或桂林電視臺家裝專欄合作，采取“冠名、贊助、合作進行家裝展示”等形式，提高項目在目標商戶及終端消費者中的知名度和品牌影響力。（延續合作方案，調整推廣形式）在廣告推廣上，繼續與主力商家或主力品牌共同推出廣告，如“000品牌落戶美安居”等，實現雙贏合作。（本方案在春節前確定）開展“首界桂林品牌家裝產品博覽會”等活動，造就經營氛圍，擴大市場影響，同時在目標終端顧客心中初步造就市場消費印象。⊙宣傳推廣之 ——全線封殺時間：2007年4月21日到2007年5月30日這一階段，賣場內部裝修啟動，整體形象出來，商家和品牌也陸續入駐，商業氣氛逐漸形成。一）推廣目標：體現商場的合理化、科學化的管理體制，給入駐商家及投資者的各方面的支持與保障。強化項目影響力，擴大市場的品牌知名度。對入駐的知名商家進行大力的宣傳，以增強投資者的信心。強化消費集聚力，組織商家推出促銷方案，全力搶占終端消費市場。通過宣傳前兩個階段的招商成果，以主力商家/品牌為宣傳支點，全力吸納剩余客戶資源，完成首期招商目標，鞏固項目——桂林精品家裝建材專業市場第一品牌，為迎接市場勝利開業奠定堅實基礎。二）推廣原則：以人員推廣、現場包裝等地面活動為主，以媒體推廣為輔，全力吸納剩余客戶資源。三）推廣主題：主題一：美安居裝飾建材城——領跑桂林家裝未來。主題二：美安居裝飾建材城——一站式家裝消費天堂！主題三：美安居裝飾建材城——家裝置家必逛之地！四）執行操作媒體推廣：運用報紙、車身、戶外廣告牌等硬性廣告進行間歇性投放，重點突出“一站式消費”等概念，進一步深化對終端目標客戶的影響，為旺場經營打好鋪墊。此外，繼續強化“經營優勢”、“經營前景”等項目優勢概念，促進招商、開業圓滿成功。現場炒勢：繼續搞好現場包裝及氛圍營造，逐步完善賣場經營氛圍，如聯合主力商家或主力品牌共同共同組織相關銷售推廣、促銷等活動，營造旺場氣氛。重點打擊：針對尚未進駐的剩余意向客戶，通過招商人員多批次登門拜訪，結合系列優惠政策，全力爭取。五）媒體應用及投放計劃媒體組合：以戶外（車身、廣告牌）為主要媒體陣地，以“招商手冊、招商海報、DM”等為輔助力量，間歇性運用報紙《桂林晚報》，開展目的性宣傳。廣告主題○ 報紙廣告：主題一：投資創富請向美安居看齊！主題二：美安居裝飾建材城——家裝盛宴開席在即！主題三：美安居裝飾建材城——家裝消費一步到位！主題四：美安居——點亮美的生活空間○ 戶外、車身廣告：主題：熱烈慶祝“美安居裝飾建材城”招商獲得圓滿成功、即將開業 ——家裝置業必逛之地！投放計劃及費用預算：報紙、公交車：（附后）六）活動推廣全面封殺階段活動推廣主要以營造火爆招商氛圍與經營氛圍為重點，組織群眾性參與度較高的活動，搞活商場氣氛，聚集商場人氣，確保開業成功。主要活動有：聯合家裝行業協會、主力商家或主力品牌共同開展“家裝消費知識宣傳”“品牌家居特賣”等活動，營造旺場經營氛圍。在廣告推廣上，繼續與主力商家或主力品牌共同推出廣告，如“000品牌預祝美安居開業成功”等，實現雙贏合作。終端活動：□ “心動+行動”精品家具價格競猜活動，你猜、我猜、大家猜，精品家居猜中價格就拿走！□ “省錢安家計劃：你家裝修，我送家居、家飾”活動！□ “購房驚喜和新婚特惠”活動期間可以憑購房合同、結婚證書、身份證領取家居消費券，每張消費券均可參加抽獎活動。□ 半小時半價特賣活動：在活動當日的上午和下午各抽出兩個幸運半小時，在幸運時段所購商品全部享受半價優惠，中獎個數不限。□ 每天推出510款特買商品：件件物超所值。品牌家居全市最低價，同品牌，同型號家居比價退差，差價雙倍返還。□ 家居現場設計咨詢會：邀請家居設計師現場設計、咨詢，為顧客度身定制完美的居家后附：推廣工作進度計劃；各階段推廣預算；各詳盡細案在春節前及執行過程中陸續推出。 ――數十萬份專業資料任你下載，資深操盤手隨時交流！

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