廣告創意策略教材(ppt185頁)-資料下載頁

　　

【正文】 維的方法。 ? 在廣告創意的過程中，我們可以應用頭腦風暴法來激發靈感，毫無顧忌的發表獨立見解，并在短時間內從與會者中獲得大量的思想、觀點、想法與創意。 應用頭腦風暴法必須遵守下列四個原則： ? （ 1）暢所欲言，無論想法是多么幼稚，甚至是荒唐，都可以照提不誤； ? （ 2）強調數量，發表意見多多益善； ? （ 3）對于任何人提出的任何意見與想法都有不能批評，也不作評論； ? （ 4）集思廣益，強調群體意見的相互啟發與結合。 ★ 案例 050308 美國福特汽車公司 “野馬”汽車的廣告創意 ? 1962年，美國福特汽車公司在“野馬”汽車廣告創意中運用了頭腦風暴法。1963年野馬汽車的年銷售量由原計劃7500部增加到 20萬部。 1964年銷售 36萬部，創純利 11億美元。不到一年時間，野馬汽車就風靡全美 !由此可見頭腦風暴法的威力。 美國福特汽車公司 ?野馬?汽車 美國福特汽車公司 ?野馬?汽車 大衛 奧格威 ? 廣告之父：大衛 奧格威（ David Ogilvy， ） ? 簡介 ? 奧格威生于 1911年 6月 23日，英國 West Horsley。先后受教于艾丁堡 Fettes大學及牛津大學。然而他沒有畢業，而是像他后來所說“被掃地出門。”他稱這段經歷“是我一生中一次真正的失敗 …… 我本可以成為牛津的一顆明星，但是卻因為屢次考試不及格而被轟出了校門。” 之后，奧格威轉道巴黎，在皇家酒店廚房工作。廚師長雷厲風行的作派給他留下了深刻印象，并由此衍生了他后來倡導的管理原則。 1972年，在談及領導原則時，他如此回憶 Pitard廚房里的高昂士氣： “我親眼看到廚師長開除他手下的廚師，只是因為這個可憐的家伙沒有把蛋糕烘好，完全不留情面。我當時非常震驚，然而其他廚師卻引以為傲，認為自己在為世界上最好的廚房工作。如果在美國海軍服役的話，他們出租車氣簡直可以為軍爭光。” 回到英國之后，奧格威受雇于 Aga廚具公司，成為一名上門推銷員。 1935年，他為 Aga的推銷員寫了一本推銷輔導手冊，后來被 《 財富 》 譽為“有史以來最好的推銷員手冊”。當時，他年僅 24歲，卻已寫出經久不衰的推銷名言。 “前景談得越多，推銷的可能性越大，拿到的訂單越多。但是不要以為電話推銷的數量就等同于推銷產品的質量。” 1936年，他的兄長為他在倫敦一家廣告公司謀得實習的機會。該公司送他到國外學習美國廣告技術，為時一年。這一年，他收獲頗豐，不僅學業有成，而且邂逅了 18歲的女學生。二戰爆發的那一年，他們喜結連理。 25歲的他宣稱：“每一個廣告必須講述完整的營銷故事，文案中的每一句話都要擲地有聲。” 1938年，戴維 奧格威移民美國，受聘蓋洛普民意調查公司，在其后的三年中輾轉世界各地為好萊塢客戶進行調查。蓋洛普嚴謹的研究方法與對事實的執著追求對奧格威的思想影響巨大，并成為他行事的準則之一。二戰期間，他受命于英國安全部，出任英國駐美使館二秘。戰后，他與賓夕法尼亞州阿們宗派為鄰，以種煙草為生。后舉家遷至紐約，并決定開創自己的廣告公司。由于資金問題，他向外界尋求幫助。 這個 38歲的男人，失業，大學肄業，曾做過廚師、銷售、外交官和農夫；對市場一無所知，從未寫過一篇文案。 38歲尚未正式涉足廣告業，只有 5000美金原始資金 …… 哪個廣告公司會啟用這樣一位人物？然而，一家英國公司卻慧眼識君子，投資 4萬 5千元助他開業。奧格威與 Anderson Hewitt，一位他 1941年相識的會計師一同開創了 Hewitt Ogilvy, Benson Mather，（奧美前身），從此憑借獨創的理念、敏銳的洞察力、勤謹的作風引領著公司一步步走向壯大， 3年之后，這個一度黯淡的男人已名揚業內，猶如創造了一個奇跡。 李奧 貝納 ? 李奧 貝納 ? Leo Burt （ 1891—1971） 李奧 貝納生于 1891年 10月 21日，很小就在父親的干貨店里打雜，在一家印刷廠當過小工，教過書，后進入密芝安大學學習新聞。獲得學士學位后，在 Peorla新聞報當了一年記者。 1915年 24歲的李奧 貝納進入卡凱迪拉克汽車公司任公司內部刊物編輯。與當時提倡廣告應與消費者共鳴的廣告大師 Theodore F MacManus一起工作。他為卡凱迪拉克設計“領袖的代價”曾轟動一時。 為了深入了解廣告，李奧 貝納每天剪下大大小小的報紙廣告及有關廣告的討論議題。這段日子成了李奧貝納后來進入廣告業的轉折點。 李奧 貝納任職的第一家廣告公司是 Homer McKee。他在那家公司連續干了 10年，任資深創意總監。但是此時他還沒有在美國廣告界出名。 后來，他去了紐約，進入 Erwin Wasey廣告公司，被派往芝加哥 5年，任創意副總裁。 但是，他與 Erwin Wasey廣告公司的理念卻越來越遠，終于，他無法忍受“就象洗碗水一樣乏味”的廣告創意。他變賣所有財產，籌組自己的李奧貝納廣告公司。公司建立之始只有一家客戶，營業額是 20萬美圓。他艱苦創業，經過 3年努力，終于把李奧貝納公司發展成一家大公司。 李奧貝納廣告公司于 1935年成立于美國芝加哥，是美國排名第一的廣告公司，在全球 80多個國家設有將近 100個辦事處，擁有一萬多名員工。李奧貝納的客戶包括全球 25個最有價值品牌當中的 7個，如麥當勞、可口可樂、迪斯尼、萬寶路、 Kellogg、 Tampax和 Nintendo等。 李奧貝納（亞太）集團公司 “2023年度亞太地區最佳廣告公司”。李奧貝納于 1979年進入中國市場，業務網絡包括香港、廣州、上海和北京， 2023年營業額達 ，在國內國際性廣告公司中排名第三。李奧貝納在中國的客戶包括麥當勞、菲亞特、惠氏、箭牌、美標和中國電信等。 ? 麥肯 光明簡介： ? 麥肯 光明廣告有限公司（英文縮寫 MEG）是 1991年由美國麥肯世界集團（ McCANNERICKSON WORLD GROUP縮寫 ME）與 《 光明日報 》 社合資組建的專業廣告公司。秉承麥肯“ Truth Well Told”，即“ 善詮涵義 ,巧傳真實 ”的精神服務于客戶，不但屢次獲得國內外大獎，更成為中國第二大廣告公司。目前在北京、上海、廣州和香港有四個辦公室。 ? 主要客戶： 中國 電信，中國平安保險，北京日報、北京晚報，雀巢，可口可樂，強生，歐萊雅、高露潔、聯合利華、 UPS、萬事達卡等。 靜夜四無鄰，荒居舊業貧。 , February 7, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 11:50:2111:50:2111:502/7/2023 11:50:21 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :50:2111:50Feb237Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 11:50:2111:50:2111:50Tuesday, February 7, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :50:2111:50:21February 7, 2023 1他鄉生白發，舊國見青山。 2023年 2月 7日星期二 上午 11時 50分 21秒 11:50: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 2月 上午 11時 50分 :50February 7, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 7日星期二 11時 50分 21秒 11:50:217 February 2023 1做前，能夠環視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 11時 50分 21秒 上午 11時 50分 11:50: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 7, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 11:50:2111:50:2111:502/7/2023 11:50:21 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :50:2111:50Feb237Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 11:50:2111:50:2111:50Tuesday, February 7, 2023 1不知香積寺，數里入云峰。 :50:2111:50:21February 7, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 7日星期二 上午 11時 50分 21秒 11:50: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 11時 50分 :50February 7, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 7日星期二 11時 50分 21秒 11:50:217 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 11時 50分 21秒 上午 11時 50分 11:50: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , February 7, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 11:50:2111:50:2111:502/7/2023 11:50:21 AM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :50:2111:50Feb237Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 11:50:2111:50:2111:50Tuesday, February 7, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :50:2111:50:21February 7, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 7日星期二 上午 11時 50分 21秒 11:50: 1最具挑戰性的挑戰莫過于提升自我。 2023年 2月 上午 11時 50分 :50February 7, 2023 1業余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 7日星期二 11時 50分 21秒 11:50:217 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 11時 50分 21秒 上午 11時 50分 11:50: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴