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當當網(wǎng)網(wǎng)站推廣策劃方案-資料下載頁

2025-12-09 00:47本頁面

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【正文】的商品和網(wǎng)站為顧客總結(jié)及顧客評價出來的性價比較高的商品，可供顧客參考。。這類雜志上多會介紹世界各地的旅游勝地、風土人情、美食佳宴，但畢竟雜志上的內(nèi)容有限，有專門介紹關(guān)于旅游的書籍，當當網(wǎng)可利用這種這種契機，推銷關(guān)于旅游的書籍，另外，旅游途中有不少人都喜歡讀散文小說類的書，這也可推銷。。抓住女人愛美的心里，可做美容護膚和服飾類廣告，當 28 當網(wǎng)不僅要把書籍音像制品做好，還要加快其他板塊發(fā)展的速度，這類雜志也有很大的市場，因此也可通過這一渠道進行廣告投放。㈣報紙廣告報紙，讀者對象選擇性強，印象深刻，便于消費者收集有關(guān)資料，事后可進行保存、查閱，收費低，這讓很多廣告主都選擇其進行廣告活動，當當網(wǎng)在廣告投入的前期可用報紙與電視同步進行廣告，例如在環(huán)球時報和光明日報上做半版廣告連續(xù)做一個季度，前期是介紹當當網(wǎng)每天的優(yōu)惠活動商品，在當當網(wǎng)舉辦了其他的活動時可用報紙推廣，呼吁廣大消費者積極參與，并以此擴大知名度。 29 ㈤戶外廣告戶外廣告，能夠長時間暴露，反復訴求，積累效果。在消費者生活周圍經(jīng)常出現(xiàn)當當網(wǎng)的廣告，隨著時間的積累必定會讓消費者有一定的影響?？衫秒娮臃?、電子顯示屏、 LED 宣傳，電子翻板可顯示每天的優(yōu)惠活動和商品， LED 宣傳當當網(wǎng)品牌，在當當網(wǎng)有大型活動時，還可利用這些媒介宣傳介紹。雖然不能馬上產(chǎn)生效果，但適合做長期的廣告宣傳， 30 站點媒體和車內(nèi)媒體具有強迫閱讀的作用，但由于時間距離的限制，適合發(fā)布簡潔的信息。可在公共汽車的車身貼上當當網(wǎng)的平面廣告，出租車頂、火車車廂內(nèi)的電子顯示屏、地鐵車廂內(nèi)的路線示意圖、機場內(nèi)外的廣告牌上宣傳當當網(wǎng)的廣告語，簡潔便于識記，在公交車站燈箱宣傳當當網(wǎng)的廣告語和近期的網(wǎng)站活動。 31 ㈥ DM廣告直郵廣告，反應率高，便于控制，既能承擔廣告訊息的功能，又承擔直接銷售的廣告媒介和營銷手段，通過郵遞送達給潛在對象。當當網(wǎng)有自己的用郵箱或手機注冊的用戶，因此也利用這一特點用郵件或短信發(fā)送給用戶，還可在消費者購買的東西里附送上自己的內(nèi)部刊物、折頁和手冊，也可在贈送優(yōu)惠券明信片，與消費者進行互動，還可進行優(yōu)惠券抽獎活動。媒介排期媒介選擇內(nèi)容具體選擇形式投放頻次網(wǎng)絡形象當當網(wǎng)、新浪、優(yōu)酷、土豆活動預告每天投放電視形象湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、活動預告及品牌宣傳活動前投放 32 江蘇衛(wèi)視報紙產(chǎn)品光明日報、環(huán)球時報活動預告及品牌宣傳持續(xù)一段時間戶外形象公交站牌、地鐵站品牌宣傳及活動預告持續(xù)一段時間 DM 形象郵政，郵箱形象宣傳持續(xù)較長時間效果評估銷售效果通過一系列的廣告活動，消費者對當當網(wǎng)有了一定程度的認知了解，消費者對品牌的認知有幾個階段，認識→理解→確信→購買，這是需要一段時間的，消費者的實際行為，也稱為最終行為反應效果，是廣告受眾最終采取購買結(jié)果。它可用單位廣告費用的投放為產(chǎn)品帶來的市場占有率、銷售量、利潤等，或用單位產(chǎn)出所的花費的廣告費用直接進行評價消費者并不定馬上購買，但會為以后的消費埋下伏筆。而且有些廣告不是能立馬見效的，必須在一段較長時間里才能看出效果，因此廣告主要合理分析估計其廣告效果。當當網(wǎng)在進行了一系列的廣告活動之后，通過實地調(diào)查、意見評估、記憶式調(diào)查等方法測定到所投放的廣告有了一定的效果。當當網(wǎng)的用戶增加的幅度較大，圖書音像制品的的銷售量大增，其他類的商品的銷售量也有所提升，當當網(wǎng)的舉辦的活動也被越來越多的人知道，在國內(nèi)和國際上 33 的影響力越來越大，消費者對當當網(wǎng)的好評也越來越多。社會效果廣告對社會道德、文化、教育、環(huán)境等社會環(huán)境產(chǎn)生的影響也是復合型性和積累性的。一則廣告有可能立即產(chǎn)生轟動的社會效果，也可能潛移默化地影響社會的各種道德規(guī)范或行為規(guī)范等。同類廣告之間的商家競爭非常激烈，即使在這種情況下，廣告也要維護市場的良性競爭。廣告的屬性是取得最大的經(jīng)濟行為，廣告的最終目標就是吸引消費者更多的購買或使用廣告產(chǎn)品，但在這一過程中，如果廣告歪曲了正確的消費觀念或者蠱惑不健康的消費理念，那么對個人對社會都會造成很大的傷害。因此好的廣告有利于消費者建立正確的消費觀，培養(yǎng)良好的消費行為。當當網(wǎng)的廣告在眾多網(wǎng)站中有自己的特色，取長補短，利用自己的優(yōu)勢宣傳同時也加快其他類別發(fā)展的腳步，避免了惡性競爭，也有利于消費者建立正確的消費觀。當當網(wǎng)所舉辦的送書活動，書簽比賽，講座等都引起了良好的社會反應，向消費者宣傳一種好的習慣，受到好評。預算媒介類型或活動使用媒介方式時間費用（元）網(wǎng)絡優(yōu)酷、土豆 30 秒廣告，視頻前播出持續(xù)投放 30,000 當當網(wǎng) 平面廣告持續(xù)投放新浪平面廣告持續(xù)投放 15,000 34 電視湖南衛(wèi)視、 5 秒和 15 秒活動預報，電視節(jié)目播放前和播放中投放每晚周一7:00— 8:00 40,000 浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視每晚 9:15—11:00 60,000 報紙光明日報、環(huán)球時報平面廣告持續(xù)投放 15,000 戶外公交站牌、車載、地鐵站牌、LED、燈箱平面廣告，活動宣傳持續(xù)投放 10,000 送書活動 10,000 曬幸福 10,000 講座活動 10,000 書簽設計 5,000 小組成員分工：內(nèi)容摘要，目標人群，訴求點分析，圖片制作：黃贊蓉 SWOT 分析，營銷策略，創(chuàng)意方案，后期整理：陳津津 SWOT 分析，媒體執(zhí)行，效果評估，預算：方蕾指導老師：崔磊

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