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網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)課件——第二章網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀(文件)

2026-01-21 13:14 上一頁(yè)面

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【正文】業(yè)價(jià)值低中國(guó)網(wǎng)民價(jià)值不足，首先可以說(shuō)是和整體社會(huì)平均收入水平和消費(fèi)水平相關(guān)；其次網(wǎng)民構(gòu)成中，家庭婦女（或者說(shuō)是家庭消費(fèi)主體）的成分很低；再次，網(wǎng)民消費(fèi)習(xí)慣和網(wǎng)上商務(wù)信譽(yù)，以及社會(huì)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的支付配送體系的匱乏都導(dǎo)致了網(wǎng)民商業(yè)價(jià)值的低下。但倘若事與愿違，廣告主還會(huì)繼續(xù)投放網(wǎng)絡(luò)廣告嗎？此外，各種網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，網(wǎng)民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度，是從開(kāi)始的自由點(diǎn)擊到后來(lái)無(wú)可奈何的接收，甚至是厭煩和反感。除了強(qiáng)迫性廣告外，虛假、欺詐性廣告，濫用他人肖像做廣告、侵犯網(wǎng)民隱私權(quán)、電郵中的垃圾廣告也是目前網(wǎng)絡(luò)廣告的另外四個(gè)主要罪狀。上述的隱私權(quán)問(wèn)題也從屬于網(wǎng)絡(luò)倫理的一部分。圖 220 垃圾郵件廣告網(wǎng)絡(luò)廣告形式和創(chuàng)意落后當(dāng)前，很多網(wǎng)絡(luò)廣告的形式缺乏創(chuàng)新與想像力，這是一個(gè)最為突出的問(wèn)題。圖 221 彈出廣告同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意水平不高，點(diǎn)擊率差。對(duì)于廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員，應(yīng)該突破已有的廣告類(lèi)型，尋求網(wǎng)絡(luò)廣告形式的創(chuàng)新，如創(chuàng)作寓于游戲中的網(wǎng)絡(luò)廣告、多媒體廣告、 FLASH廣告等。在這種環(huán)境下，不論是網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)格機(jī)制還是行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，都呈現(xiàn)出比較混亂的現(xiàn)象。，試分析其原因。 , January 30, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :55:0700:55:07January 30, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 1月 30日星期一 12時(shí) 55分 7秒 00:55:0730 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 :55:0700:55Jan2330Jan23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。。 , January 30, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 30日星期一 12時(shí) 55分 7秒 00:55:0730 January 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 1月 30日星期一上午 12時(shí) 55分 7秒 00:55: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :55:0700:55Jan2330Jan23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 1月 30日星期一 12時(shí) 55分 7秒 00:55:0730 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :55:0700:55:07January 30, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , January 30, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。。 :55:0700:55Jan2330Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。，體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)估基準(zhǔn)主要是各網(wǎng)站提供的一些數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、公正性還有待商榷。如（圖 224）是騏達(dá)汽車(chē)的網(wǎng)絡(luò)廣告，廣告運(yùn)用了三維立體技術(shù)及 FLASH技術(shù)，使網(wǎng)民通過(guò)點(diǎn)擊鼠標(biāo)可多角度了解汽車(chē)的各部分功能、構(gòu)造等，通過(guò)互動(dòng)接受廣告信息，這些廣告取得的實(shí)際效果遠(yuǎn)比國(guó)內(nèi)一些網(wǎng)站將按鈕廣告、旗幟廣告、彈出廣告等網(wǎng)絡(luò)廣告形式充斥網(wǎng)頁(yè)的做法要好得多。（圖 223）圖 223 浮動(dòng)式廣告圖 222 ?狗皮膏藥?式廣告網(wǎng)絡(luò)廣告多不勝數(shù)，只有有創(chuàng)意的才能讓人留下深刻印象，才能打動(dòng)受眾的購(gòu)買(mǎi)欲望，激發(fā)他們的消費(fèi)需求。在西方國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)媒體中，很多著名的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站頁(yè)面都采用一種簡(jiǎn)潔干凈的視覺(jué)風(fēng)格，彈出式窗口、伸縮式全屏等強(qiáng)迫性廣告已經(jīng)非常少見(jiàn)，而在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體中，充斥著浮游式廣告、按鈕廣告、旗幟廣告、彈出廣告（圖 221）等落伍的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，即使是一些中國(guó)最優(yōu)秀的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也未能脫俗。這不僅對(duì)廣告對(duì)象造成了很大傷害，而且也對(duì)作為廣告載體的網(wǎng)絡(luò)本身構(gòu)成了侵害，甚至對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布者網(wǎng)絡(luò)廣告主來(lái)說(shuō)，這種危害是巨大的。最常見(jiàn)的是采用 Cookies技術(shù)保存用戶(hù)在網(wǎng)站上留下的?蛛絲馬跡?，諸如瀏覽路徑、交易記錄、問(wèn)卷內(nèi)容等。網(wǎng)民經(jīng)受不住種類(lèi)繁多的網(wǎng)絡(luò)廣告的肆意侵?jǐn)_。廣告主不是傻子，既然單位經(jīng)濟(jì)收益低，那么當(dāng)然不肯為此出更多的錢(qián)，中國(guó)整體互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的價(jià)位低下，就是從這個(gè)根子上產(chǎn)生的問(wèn)題。但是，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較不規(guī)范，存在著很多問(wèn)題，主要體現(xiàn)在技術(shù)、倫理道德和法律等方面。而 2023年投放金額在 100萬(wàn)元以上的廣告主數(shù)量為 474家，比 2023年的 301家增加 173家，增長(zhǎng) %。 2023年 9月，首屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告大賽評(píng)選出中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告十大受歡迎品牌，分別是：中國(guó)移動(dòng)、耐克（圖 211）、英特爾（圖 212）、摩托羅拉（圖 213）、三星（圖 214）、諾基亞、聯(lián)想（圖215）、奧迪、蒙牛（圖 216）以及戴爾這 10家公司。網(wǎng)絡(luò)廣告主越來(lái)越豐富無(wú)論從世界還是從中國(guó)范圍來(lái)說(shuō)，支撐網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主主要來(lái)自 IT業(yè)，如：英特爾、 IBM、摩托羅拉等都是熱衷于網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主。那么，有沒(méi)有針對(duì)中小企業(yè)而言，更合適且更經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)宣傳方法呢？搜索引擎的競(jìng)價(jià)排名給了一個(gè)很好的答案。第一，網(wǎng)絡(luò)廣告與電視廣告在視覺(jué)沖擊力上雷同，對(duì)于更多習(xí)慣使用電視媒體的傳統(tǒng)行業(yè)，尤其是快速消費(fèi)品行業(yè)的廣告主，寬帶在網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用上，更易為廣告主接受，且降低了網(wǎng)絡(luò)

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