正文內(nèi)容

凱迪拉克品牌傳播策略分析(參考版)

2026-01-16 06:50本頁面

　　

【正文】大稿件，專訪多。傳播啟動，馬上提出定位，開門見山、單刀直入。 9到 10月，即進(jìn)口凱迪拉克上市前的最后時(shí)段，上海通用借助《 2046》首映式、凱迪拉克 CTS試駕活動及凱迪拉克中國版廣告的亮相三個(gè)事件穿引整個(gè)傳播，為 9月 CTS的正式上市再掀高潮，強(qiáng)烈提高受眾關(guān)注度。l北美通用汽車凱迪拉克品牌總經(jīng)理 Mark LeNave：中國是凱迪拉克全球戰(zhàn)略的重要組成部分，而凱迪拉克北美總部作為該品牌在中國發(fā)展的后盾，將提供強(qiáng)大而堅(jiān)實(shí)的資源支持。傳播方面，按照造勢鋪墊、首發(fā)式上演、北京車展參展、后續(xù)提升四步驟來逐一演繹爆破點(diǎn)！B“突破豪華、鋒行天下 ”品牌首發(fā)儀式 —— 全面開啟凱迪拉克登陸中國強(qiáng)勢預(yù)熱l 傳播角度 1 造勢鋪墊，詮釋豪華l 內(nèi)容：l 同類車中最出色、最具聲望l 凱迪拉克字典解釋l 歷史與傳奇（品牌歷史的演繹）l 光榮與夢想（歷史名人與凱迪）l 豪華永遠(yuǎn)的先行者（銷量、認(rèn)可度、科技含量、性能）l 國際獎項(xiàng)、媒體評價(jià)一覽l 豪華車定位，凱迪拉克與奔馳寶馬的區(qū)別及本土化情況l 代表文章：l 《上海通用陳虹：國產(chǎn)凱迪拉克年底推出》 04/6/6l 《全新系列凱迪拉克國際獎項(xiàng)、媒體評價(jià)一覽》 04/6/7l 《凱迪拉克，流淌百年的尊貴》 04/6/7l 《凱迪拉克：豪華永遠(yuǎn)的先行者》 04/6/7l 《超級豪華凱迪拉克 Sixteen將亮相北京車展》 04/6/5l 傳播角度 2 “突破豪華、鋒行天下 ”品牌首發(fā)儀式報(bào)道l 內(nèi)容：l 詮釋主題： “突破豪華，鋒行天下 ”，昭示了世界頂級豪華車品牌全面登陸中國市場并決心開創(chuàng)全新市場格局的雄心和實(shí)力，開啟了在華發(fā)展的新篇章l 突破實(shí)力：國際國內(nèi)最強(qiáng)資源l 突破產(chǎn)品：大膽設(shè)計(jì)、領(lǐng)先科技l 受眾群體：為那些具有膽識、遠(yuǎn)見和開拓拼搏精神的領(lǐng)先者帶來獨(dú)一無二的大膽設(shè)計(jì)、前瞻性創(chuàng)新科技、領(lǐng)先的動力和駕控性能、卓越的全方位駕乘表現(xiàn)以及其獨(dú)有的全程豪華品牌體驗(yàn)l 首發(fā)儀式現(xiàn)場的精彩內(nèi)容l 全國銷售網(wǎng)絡(luò)組建完成：首批 11家授權(quán)銷售服務(wù)中心在 7月至 11月北京、上海、廣州、深圳、東莞、溫州、蘇州、杭州、天津、長沙、沈陽各地隆重開幕l登陸中國戰(zhàn)略意義l通用中國墨斐： 1體現(xiàn)在華發(fā)展多品牌戰(zhàn)略，鞏固通用汽車在產(chǎn)品系列豐富方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先競爭對手的翹楚地位； 2首次在美國以外的地區(qū)生產(chǎn)，顯示了通用以全球產(chǎn)品優(yōu)勢積極扶持、放手在華合資企業(yè)發(fā)展，從而切實(shí)推動中國汽車工業(yè)發(fā)展的本土化戰(zhàn)略新思路l上海通用： 1凱迪拉克將是上海通用汽車多品牌戰(zhàn)略的重要組成部分，它將全面提升上海通用汽車整體形象，使公司成為國內(nèi)覆蓋細(xì)分市場最多的汽車企業(yè)之一。合作伙伴方面優(yōu)勢更明顯。l BBC： BMW,Benz,Cadillac構(gòu)成中國豪華車金字塔頂端， “三國鼎立 ”的巔峰之戰(zhàn)即將上演。A未雨綢繆l 傳播角度 1 上海汽車蓄勢待發(fā)，接軌全球l 內(nèi)容：l 引入全球最有分量的車型 l 上海通用：為迎接凱迪拉克，數(shù)千名員工在生產(chǎn)線改造、經(jīng)銷商選擇，銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等方面全面準(zhǔn)備。l A未雨綢繆： 2023/56l B品牌首發(fā)儀式延展傳播： 2023/69l C助陣《 2046》大膽、前瞻、盡現(xiàn)鋒芒： 2023

點(diǎn)擊復(fù)制文檔內(nèi)容

環(huán)評公示相關(guān)推薦

凱迪拉克品牌傳播策略分析(參考版)

凱迪拉克品牌傳播策略分析(參考版)

凱迪拉克汽車品牌傳播策略分析報(bào)告(參考版)

喜之郎品牌傳播策略分析(參考版)

某品牌提升策略及傳播策略分析(參考版)

emc品牌傳播策略執(zhí)行方案分析(參考版)

品牌傳播策略(參考版)

凱迪拉克品牌講義(參考版)

凱迪拉克品牌文化(參考版)

凱迪拉克_品牌文化(參考版)

圣德保品牌提升及傳播策略分析(參考版)

某品牌傳播策略(參考版)

科龍品牌傳播策略(參考版)

媒體品牌傳播策略(參考版)

品牌的傳播策略(參考版)

品牌傳播策略方案(參考版)

凱迪拉克品牌傳播策略分析(專業(yè)版)

凱迪拉克品牌傳播策略分析(留存版)

凱迪拉克品牌傳播策略分析-文庫吧

凱迪拉克品牌傳播策略分析-wenkub