營多干脆面市場狀況分析-展示頁

　　

【正文】 但也不能忽 視企業的形象宣傳， 因為購買者并不全 是使用者。尤為重要的 是不知道品牌生產企業比例的接近一半。小虎隊 + 福滿多兩種產品知名百分比高達 %。 7 Greater China List 1 Analysis of Brand Partiality 50% % % % % 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% xiaohuanxiong xiaohudui xiaodangjia fumanduo Outman 8 Greater China 市 場 現 狀 分 析 1. 品 牌 偏 好 分 析 干脆面市場中小浣熊與小虎隊是主打品牌，其中小浣熊所占比例 高達 50%，小虎隊所占比例高達 % ，奧特曼為一預備競爭者，市 場運作也日趨成熟中。More Nutrition , More Happiness YingDuo Integrated Marketing Planning DEC . 2023 .12. 1 2 0 0 0 年 1 2 月 營 養 多 多 歡 樂 多 多 —— 營 多 干 脆 面 整 合 行 銷 企 劃 2 Greater China ? 營 多 市 場 相 關 資 料 ? 競 爭 產 品 SWOT 分 析 ? 產 品 定 位 ? 商 品 定 位 ? 目 標 消 費 群 ? 商 品 化 策 略 目 錄 3 Greater China ? 傳 播 概 念 ? 命 名 概 念 ? C F 創 意 概 念 ? 包 裝 概 念 ? 贈 品 游 戲 概 念 及 策 略 ? 建 設 兒 童 益 智 網 站 4 Marketing Material Related To YingDuo Crisp Noodles 5 Greater China 營 多 市 場 相 關 資 料 ? 前 言 ? 市 場 現 狀 分 析 ? 購 買 行 為 分 析 ? 兒 童 行 為 偏 好 ? 結 論 6 Greater China 前 言 本次調查采用街頭攔訪調查 + 小組訪談 + 案頭研究 的全方位綜合調研方式 。 共收集了 200份問卷 ， 進行了三 組 （ 512歲兒童 ） 深度訪談 （ 每組 8人 ） ， 整合了一些權 威調查研究的資料 ， 得出有關干脆面市場的部分資料如 下 。 50% % % % % 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%小浣熊 小虎隊 小當家 福滿多 奧特曼9 Greater China List 2 Seniorities of Company Brand Awareness % % % % % % % % % % % tongyi kangshifu riqing yingduo huafeng unknow % % % % % % 10 Greater China 2. 品 牌 知 名 度 統一旗下兩種產品的知名百分比高達 % ，而生產這兩種食品 的廠商認識率僅為 %。而生產這兩種美食的廠商康師傅集團僅為 %。因此，可見廠商在告知中側 重于產品的告知行 為。 %%%%%%%%%%%統一 康師傅 日清 營多 華豐 不知道品 牌 知 名 度 排 名 % % % % % % 11 Greater China 3. 兒 童 食 品 市 場 簡 述 中國有 3億左右的少年兒童，每年新生兒有 1342萬人，在上 海、浙江、廣東等經濟發達地區，城鎮小孩（ 312歲）的家庭年 平均零食消費額為 1400元左右，目前，在人們力求提高生活質量 的同時，兒童食品市場也會得到前所未有的發展機遇。目前兒童食品市場中，有營養性食品、功能性食品 等，但產品種類和規格比較單一，產品口味選擇較少，包裝陳舊， 同時，有些消費者希望產品中含鈣、維生素、鐵、鋅等營養成分。今天，孩子們 已使此類食品市場變成了絕對的買方市場。 %%%%%%%%%父母 祖父母 外祖父母 孩子本人 購 買 者 比 例 % % % % 14 Greater China Nice Packaging Other children’ s eating Good flavor Awards covered Nutrition bined Chart 1 Motives analysis of Children’ s food purchasing (children) % % % % % % % % % % % 98 % 81 % 67 % 50 % 34 % 15 Greater China %%%%%%%%%%%包裝好看 小朋友在吃 口味好 有獎品 產品營養成分 2. 購 買 動 機 分 析 （ 1）兒童購買動機分析 下表顯示，孩子消費食品目前仍處于低質量階段，他們注 重由食品獲得趣味與享受，而對營養成分并不重視。絕大 多數家長是非常理性的選擇兒童食品。其次是對大腦發育的影響。 家 長 購 買 動 機 分 析 表 % % % % 18 Greater China Department Store Supermarket groceries near school groceries near residential district 0% 10% 20% 30% 40% 50% 46 % 35 % 17 % 2 % 19 Greater China 2. 購 買 動 機 分 析 （ 3）購買地點分析 0% 10% 20% 30% 40% 50%百貨商場超市/自選商場學校附近雜貨店生活區附近雜貨店 由此可見，深入人心的大賣場并非通路的最佳選擇，相反名不見徑傳的各式雜貨店正是各個廠家撕殺的最好舞臺。對于品牌，他們認為為小虎隊的口味不好，但奧特曼 的口味不錯。 兒童喜歡的贈