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某童裝企業形象策劃-在線瀏覽

2026-06-22 18:01本頁面

　　

【正文】 0萬個新生兒，從消費市場看是個不折不扣的“童裝大國”。現在，全國約有4000多家童裝企業（包括獨資及合資企業），卻只有不足5％的企業在市場上有品牌產品。至今沒有一個本土童裝品牌，能在國際市場上叫得響。如果在今后幾年，本土童裝品牌仍然在低檔次、低質量中惡斗，在低價格、低品位間傾軋，那么和先進國家品牌童裝水平的距離將越拉越大。業內專家同時指出，中國童裝品牌化的焦點在于重新建立“品牌童裝設計觀”。先進國家的童裝企業普遍將兒童看成服裝市場中的特殊群體，他們在兒童心理和生理方面的研究費用一般占總費用的25％（我國童裝企業在購料、設計、制造等方面的費用僅占30％，而在流通、銷售費用卻支出70％左右）。如何運用兒童穿著幫助兒童完成他的大腦學習能力，是童裝專業設計師的職責。所以在國際慣例上，要了解某個國家服裝業的品牌設計能力和科技水準，首先，應去看這個國家的品牌童裝市場這本身意味著，未來品牌童裝的競爭也就是設計能力和科技水準的競爭，中國童裝產業品牌化的實質就在于品牌童裝的童性設計化和科學技術化。紅黃藍　　集團有限公司現工業園占地20畝，擁有生產工人1000余人，可年產中高檔童裝350萬套(件)，公司擁有“紅黃藍”和“金少爺”兩大品牌。公司自創立以來，積極引進國內外先進生產設備，應用高新技術、新工藝、新原料，增加產品的科技含量，不斷提高產品的檔次和附加值。公司在國內童裝業較早地采用特許經營模式進行品牌經營，迄今已在全國建立了較為完善的營銷體系，在全國各大中城市擁有紅黃藍童裝專賣賣場近200余家；產品還遠銷歐洲、北美、中東等地區，產品深受國內外市場的青睞。目前正倡導“專業、敬業、兢兢業業”的企業精神，實施品牌升華工程；并在紹興征地120畝建設國內最大的專業出口童裝生產基地。（二）、紅黃藍文化☆、企業名稱：紅黃藍集團有限公司☆、創業使命：我們永無止境的追求成為優秀的、具超前意識的企業，致力于開發優良品質的產品并源源不斷的奉獻給消費者；我們在全國推廣特許加盟事業，與志同道合的優秀經銷商締約事業共同體，經營實行互惠雙贏，利益永遠先客后己；我們追求高效率，鼓勵創新，為人才發展提供良好機遇。☆ 發展目標：縱橫開拓，成就文化企業典范，創世界童裝品牌☆ 經營方針：以人為本，品牌興業，卓越創新☆ 人才觀：賽馬不相馬，人人都是千里馬；舒展真才華，任群英爭先騰飛。（四）、紅黃藍市場概況隨著品牌的興起，市場上品牌童裝的市場占有率逐漸上升，市場競爭激烈，市場占有率相對分散，銷售點也有地域之差。而目標市場的不同銷售情況也就不一樣，千千萬在溫州就只有一家專賣店，而在北方的銷售就比較好。外貿方面，銷售渠道越來越廣，生產能力越來越強。2001年，湖州織里的企業到紅黃藍來看參觀時說，“群體我們好，單個還是比不了你啊”，2004年，織里開童裝博覽會，那邊有了幾個50畝的企業，而紅黃藍在紹興作為外貿產地的廠房是120多畝。對于有一定規模的企業來說，在外地甚至外國開設產品開發部門是解決人才缺乏的辦法之一，但是畢竟治標不治本，葉顯東說，企業要在產品開發上下大功夫，采取國外的合作是種方法，同時還要積極培育自己的設計師。三、紅黃藍形象宣傳活動紅黃藍的形象策略，我們小組在進行討論后，得出了以下的幾個宣傳策略。“多彩世界、紅黃藍童裝”就就很好地表現出了紅黃藍的簡潔、優雅、休閑、個性、充滿童真童趣的特點。在大眾廣泛認識的基礎上，才有可能產生小眾消費者，這小眾消費者便是已對紅黃藍有所了解的大眾中的一部分。紅黃藍可以像在溫州那樣，將電視作為傳播媒介，在溫州，溫州電視臺《紅黃藍男孩女孩》欄目以及后來他們舉辦的一系列活動比如紅黃藍模特大賽，這些都是很成功的宣傳活動。利用電視節目宣傳，準確地塑造紅黃藍的可親可愛形象，使盡可能多的人知道、了解這個童裝品牌，是紅黃藍覆蓋浙江市場初期廣告宣傳的基本目的。將產品與體育相結合，產生一種與消費者共鳴的情感，也是一種不錯的體育營銷手段。現在奧運會雖然已申請成功，但體育有著幾乎無限的發展空間，比如舉辦少兒籃球、足球等大賽，呼吁社會大眾關心體育事業，開辦紅黃藍少兒體育專欄，不僅為體育事業獻出一份力，也提升了品牌形象，亦不失為一種宣傳的好方法，（三）、紅黃藍少兒成長計劃成立少兒成長俱樂部，定期舉辦繪畫、書法、作文等各項特長比賽，組織小會員參加當地少爾活動中心、夏令營等等，是少兒長鍛煉的第二課堂。（五）、家長是關鍵如今的孩子們對于自己著穿服裝的要求越來越高，現在有許多孩子都是自己在選擇喜愛的衣服，他們有他們的審美心理和需要。紅黃藍在價格方面占了一定的優勢（價格是一般家庭可以承受的）。此外，我們還結合科學育兒的知識，為消費者提供品質服務，并將科學育兒理念貫穿在品牌內涵之中，并引導孩子積極、樂觀、向上的心態。紅黃藍也可以這樣，網絡世界正在不斷發展壯大，企業銷售的網絡化在現在也不是一件新鮮事

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