營多干脆面市場狀況分析-在線瀏覽

　　

【正文】 卡是電視卡通人物形象卡，色彩鮮艷，其中喜歡三國 中人物如諸葛亮、曹操。 兒童喜歡的卡通形象有《小熊威尼》中的小熊威尼、《奧特曼》 中的奧特曼、《龍珠》中的悟空及《灌籃高手》中的流川楓，其中女孩 子較喜歡美少女戰士的形象。 22 Greater China 兒童獲知產品信息的主要渠道是電視，兒童喜歡的電視 廣 告是有人 物格斗鏡頭的 廣 告，他們印象較深的 廣 告是妙脆角等等。喜歡的運動員形 象有范志毅、貝克漢姆、孫雯、李寧及田亮。 兒童喜歡的動物有兔、貓、狗及熊貓。 23 Greater China 1. Product name is the key element for munication. 2. TV is the main channel for product’ s understanding knowledge. 3. Children’ s Buying depend on the nice looking, yet parents’ buying depend on the beneficiary elements for children’ s growing up healthily, especially those products link to beneficial intelligence. 4. Main distributing channel is the groceries near school or residential districts. 5. Most children like the cartoon characters related to those delightful famous Cartoon TV Series. Conclusions: 24 Greater China 結 論 ，直接產品（或產品名）是傳播的要素，使用者對產品 的生產企業認知較少。 ，很大程度上取決于產品的包裝好看，且包裝內有一 些好玩的東西，而家長則關心對孩子健康成長有利的因素，尤其是益 智產品。 ，男孩和女孩喜歡 的形象略有差異。 2．通路建設完全，在鋪貨上能夠達到期望的銷售網點。 4． CF媒體的強力配合在短時間內達到高知名度。 2．沒有產品忠誠度，兒童容易快速轉移消費視點。 4．游戲設定的傾向化偏男孩市場，而女孩市場沒有針對性的游戲內容，造成市場空缺。 2．由于兒童休閑產品開發的單一化，市場的空白點很多，產品有相當大的爭取空間。 4. 中國 3億左右的兒童，加上每年 1432萬人的新生兒，及兒童年平均零食消費額達 1400元左右（東部沿海發達地區），使兒童休閑食品的市場潛力巨大。 2．干脆面種類規格單一、口味少，包裝形式陳舊，為其它休閑食品，其他兒童休閑食品留下有利的競爭空間。 4．社會輿論對于兒童健康的關注，使干脆面成為輿論的負面產品，最主要矛盾的集中焦點在于產品的營養、衛生和游戲的益智性上的欠缺。 2．增強產品以外健康、益智等附加值，要朝引導“兒童時尚”的高度發展，利用兒童“從眾”的心理，迅速形成“熱潮”。 32 Greater China 產 品 定 位 圖 多種營養成分 游 戲 益 智 游 戲 趣 味 性 游 戲 偏 男 童 Idol形象深入人心 多種食用方式 口 味 好 小 虎 隊 奧 特 曼 小 浣 熊 33 Greater China 多種營養成分 游 戲 益 智 游 戲 趣 味 性 游 戲 偏 男 童 Idol形象深入人心 多種食用方式 口 味 好 營 多 產 品 定 位 圖 小 虎 隊 奧 特 曼 小 浣 熊 34 Greater China Product Positioning: YingDuo Crisp Noodles has plentiful nutritive elements (Calcium, Vitamin etc.), a variety of flavors, it is leisure time’ s children`s food. 35 Greater China 產 品 定 位 營多干脆面是一種多種營養成份，有多種口味可 供選擇的兒童休閑類食品。它不僅有益于兒童身體健康，還利于兒 童心智成長。 38 Greater China Target Consumer: Our target consumer is children, ages between 6 to 12 years. They are pursuing after fashion, they are “ New Generation” , they have clear and definite views of self sex differences. 39 Greater China 目 標 消 費 群 我們的目標消費群是 615歲的少年兒童 。 他們 的消費特點是 “ 感性 、 從眾 ” ， 易受廣告和同齡人影響 ， 對于新事物的迅 速接受 、 理解能力及社會獨立化傾向的形成 ， 使其逐漸成為追隨時尚的 “ 新人類 ” 。 41 Greater China Merchandising Strategy 42 Greater China 商 品 化 策 略 43 Greater China b. 每種口味附加一包辣味包 ， 以適合兒童的口味需求 ， 增強產品 的選擇多樣化 。 ， 可根據產品所需加入的營養成份 ， 適當調節面塊的色彩 ， 引起兒童的新奇感 ， 增強產品的吸引力 。 46 Greater China Suggestions of nutritive elements and flavors 47 Greater China 營 養 成 份 口 味 建 議 營養成份 面塊色彩 口 味 附加調料 胡蘿卜 +鈣 （胡蘿卜素、 維生素 C） 桔黃 蒙古烤肉 日本海鮮 墨西哥黑胡椒 印度咖喱 麻 辣 包 菠菜 +鈣 （蔬菜纖維素、鐵質） 青綠 原味 +鈣 普通面色 48 Greater China 2. Product Packa