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某童裝企業(yè)形象策劃(已改無錯(cuò)字)

2023-05-29 18:01:08 本頁面

　　

【正文】絡(luò)游戲的主頁上，為了讓大家更熟悉自己的職業(yè)裝備或給一些喜歡打扮的人設(shè)立的一個(gè)系統(tǒng)，在那里有著很多類別的衣服，大家只要選好性別，就可以給娃娃當(dāng)摸板穿上自己看中的衣服，看穿好的整體效果。紅黃藍(lán)也可以這樣，網(wǎng)絡(luò)世界正在不斷發(fā)展壯大，企業(yè)銷售的網(wǎng)絡(luò)化在現(xiàn)在也不是一件新鮮事了，紅黃藍(lán)的自己的網(wǎng)站還不是很豐富，網(wǎng)上紙娃娃系統(tǒng)不僅是好玩，可以隨心所欲的打扮自己的娃娃，更加方便廣大顧客，節(jié)省了一些忙碌顧客為買一件衣服從早逛到晚都找不著一身衣服的時(shí)間與精力，同時(shí)還可以開設(shè)留言信箱，增加與顧客的互動，及時(shí)知道顧客心中的想法，及時(shí)改進(jìn)。這樣顧客支持信任我們，我們了解方便顧客，對紅黃藍(lán)的品牌形象的提升也幫助不小。（七）、紅黃藍(lán)設(shè)計(jì)大賽現(xiàn)在像服裝展示這樣的少兒模特大賽在宣傳方面已經(jīng)很常見了，但是服裝設(shè)計(jì)大賽，自己動手制作心目中的童裝，這樣的活動還是少數(shù)的，紅黃藍(lán)可以在浙江甚至全國舉辦這樣一個(gè)比賽，并以參賽作品為附加獎品送給參賽者。產(chǎn)品形象體系建設(shè)工作是新品入市的基礎(chǔ)。配合適當(dāng)?shù)氖袌鲣N售策劃工作，形成合力，推進(jìn)產(chǎn)品品牌和企業(yè)形象同步塑造。四、紅黃藍(lán)活動計(jì)劃大綱（一）、宣傳媒體：　(1)主流媒體：電視、　(2)輔助媒體：網(wǎng)絡(luò)、少兒報(bào)紙，電臺　（二）、宣傳方式：　(1)動畫形象：占宣傳的70%，主要塑造品牌。　(2)平面廣告：占宣傳的5%，主要置放于大型賣場，街道人流多及顯目的地方。　(3)戶外與公益廣告：占宣傳的10%，主要塑造品牌。(4)印刷品(單張、海報(bào))：占宣傳的5%，配合重大活動。　（三）、宣傳策略：　(1)宣傳重點(diǎn)時(shí)期：六一、十一、換季前后、過年期間以及寒暑假。　(2)宣傳方式：系統(tǒng)性，連續(xù)性，從品牌塑造、產(chǎn)品介紹、顧客心理、素質(zhì)教育幾個(gè)方面入手。 (3)一個(gè)項(xiàng)目與一個(gè)產(chǎn)品，都有其進(jìn)入期、成長期、高峰期、衰退期的四個(gè)生命周期。在不同的時(shí)期，廣告的側(cè)重點(diǎn)各有不同。在產(chǎn)品的進(jìn)入期，主要是向人們告之有這個(gè)產(chǎn)品與品牌，而少兒電視節(jié)目就是一個(gè)很好的讓人記住自己的方法；在成長期廣告宣傳是培育品牌的忠誠顧客，在這時(shí)候繼續(xù)電視節(jié)目的攻擊并適當(dāng)?shù)呐e行一些活動。目前，紅黃藍(lán)在溫州雖然銷售很好，但是，在中國這塊大陸上還是處在幼兒期，因此，對中國這塊大陸這一時(shí)期主要是告之消費(fèi)者，有這個(gè)品牌，有這些種類，以及紅黃藍(lán)帶給大家的種種色彩。這是目前的宣傳重點(diǎn)。　(4)宣傳廣告語：“多彩世界、紅黃藍(lán)童裝”、 “紅黃藍(lán)童裝讓童年色彩更斑斕”　 (5)選擇媒體方式：以電視媒體為主，配以其他的宣傳活動（比如上面所說的設(shè)計(jì)大賽、拜訪養(yǎng)老院、給特別孩子一份特別的愛等的系列活動）。五、費(fèi)用效果預(yù)估費(fèi)用預(yù)估——根據(jù)銷量預(yù)估配備相應(yīng)的物料（廣宣品、禮品）并根據(jù)所選超市的規(guī)模和促銷期長短、預(yù)估銷量，準(zhǔn)備相應(yīng)的促銷人員預(yù)算。效果預(yù)估——根據(jù)所選超市的歷史銷量，綜合考慮促銷政策對產(chǎn)品流速帶來的影響作出促銷期間銷量的預(yù)估；六、結(jié)束語中國的童裝行業(yè)有著巨大的發(fā)展前景和空間，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來我國童裝年消費(fèi)在十幾億件左右，預(yù)測在今后幾年，每年仍將以8％左右的速度遞增。以每件50元的價(jià)位計(jì)算，消費(fèi)總值將達(dá)到500億元。我國童裝市場的消費(fèi)需求由過去的滿足基本生活的實(shí)用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀、時(shí)尚型，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市隨著童裝消費(fèi)的大幅度增長，童裝市場逐步在由“數(shù)量消費(fèi)”階段轉(zhuǎn)向“品牌消費(fèi)”階段，童裝市場必將成為我國最有增長性的市場之—。面對如此大的市場，加之中國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步完善，是正是紅黃藍(lán)童裝擴(kuò)大市場深入中國市場的大好時(shí)機(jī)。一個(gè)品牌的市場定位就決定了品牌的自我要求，在占領(lǐng)“市場制高點(diǎn)”這樣的市場定位下，紅黃藍(lán)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和質(zhì)量方面都下了功夫。紅黃藍(lán)本著對孩子“關(guān)愛、期望、未來”的信念不斷創(chuàng)新發(fā)展著，相信他們的努力不會白費(fèi)。附件一、中國童裝產(chǎn)業(yè)：童裝市場還缺什么？大童服裝設(shè)計(jì)斷檔就童裝品牌的價(jià)格因素來說，我國童裝市場的兩極分化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)：質(zhì)優(yōu)價(jià)高的品牌產(chǎn)品供應(yīng)數(shù)量和品質(zhì)比較適應(yīng)當(dāng)前高檔次消費(fèi)者的需求；無品牌的低檔產(chǎn)品則顯得有些供大于求，競爭十分混亂；而適合城鎮(zhèn)消費(fèi)者的款式新穎、性價(jià)比高的中檔品牌產(chǎn)品則相對匱乏，形成了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上的斷檔。占絕大多數(shù)的中層消費(fèi)者只能勉強(qiáng)接受超出他們購買力的名牌童裝。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不完整一定程度上限制了市場競爭，不利于中國童裝業(yè)的整體發(fā)展。積極發(fā)展中層品牌，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)勢在必行。隨著童裝產(chǎn)品的豐富，童裝款式也日益追求時(shí)尚。卡通圖案，荷葉邊，喇叭型褲腿等流行元素一直為童裝設(shè)計(jì)者所鐘愛，在小童服裝設(shè)計(jì)上表現(xiàn)得尤為明顯。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)：在多家商場的童裝柜臺，相比于小童服裝變化多樣的款式，適合13~16歲大童的服裝設(shè)計(jì)顯得單調(diào)，沉悶。這些大童服裝不是放大了的小童服裝，就是淪

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