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網絡廣告設計課件——第二章網絡廣告的現狀-wenkub

2023-01-31 13:14:48 本頁面

　

【正文】占美國整體廣告市場比重增大到 %?。 1994年 10月，美國著名的《在線》 (Wired)雜志推出了網絡版 Hotwired，其主頁上開始有ATT等 14個客戶的網幅廣告。例如， 20世紀 50年代，美國家庭電視的普及率達到 90%。 ◆ 學習重點：了解美國、英國、法國、日本的網絡廣告發展現狀，正確認識我國網絡廣告發展中存在的問題。 ◆ 學習難點：在了解發達國家網絡廣告發展現狀的基礎上，找出我國網絡廣告發展的不足。此時，廣告主剛剛學會使用電視來進行產品演示，但很快他們就摸索出電視廣告的表現語言和表現手法，將電視廣告帶到了一個新的天地。這成為網絡廣告發展史上第一個里程碑式的標志。（圖 22）圖 22 500045004000350030002500202315001000 500 081 71 60 73 96 125129 183215 2362522 0 0 0 2 0 1 0 年美國網絡廣告占全部媒體廣告市場規模比重2 4 7 52 3 1 32 3 6 92 4 5 52 6 3 32 7 1 12 8 1 0 2 8 5 02 9 3 5 2 8 8 02 84 02 0 0 0 20 0 1 2 0 0 2 2 0 0 3 2 0 0 4 2 0 0 5 20 0 6e 2 0 0 7 e 20 0 8 e 2 0 0 9e 2 0 1 0 e 全部媒體廣告網絡廣告網絡廣告所占比3 . 3 % 3 . 1 %2 . 5 %3 . 0 %3 . 6 %4 . 6 %5 . 7 %6 . 4 %7 . 3 %8 . 2 % 8 . 9 % 二、英國網絡廣告發展的現狀 2023年 3月 30日，國際報道互聯網廣告辦公室 (IAB )最新公布的一份調查顯示， 2023年英國網絡廣告花費增長了 66% ，達到，市場份額達到了 %，網絡廣告的開支已經超過廣播，期刊及戶外廣告的花費。（圖 23） 8 . 61 4 . 02 0 0 4 年 2 0 0 5 年搜索引擎分類廣告其他廣告單位：億英鎊2 0 0 4 2 0 0 5 年英國網絡廣告花費情況16141210 8 6 4 2 02 . 6 71 . 6 14 . 2 93 . 7 07 . 6 82 . 6 2圖 23 三、法國網絡廣告發展的現狀 ? iResearch艾瑞市場咨詢整理法國 IAB／ TNS最新數據顯示， 2023年法國網絡廣告市場超過，同比增幅高達 %， 2023年共有 1399家網絡廣告商，其中僅 2023年一年，新增網絡廣告商 323家，增長率為 30%。 2023年 1月份，網絡廣告營業額占廣告市場的份額，已增加到創紀錄的 7%。 ? iResearch艾瑞市場咨詢根據來自日本電通廣告公司的數據整理發現， 2023年日本全國媒體的所有廣告收入達 59625億日元。中國第一個商業性的網絡廣告出現在 1997年 3月。此后的兩年時間內，網絡廣告的發展經歷了一個特殊階段。（圖 26）為比特網首頁。可以被影響的人越來越多，自然就會有更多的廣告主青睞網絡廣告了。報告表明，中國互聯網發展再次提速，在多個方面呈現出蓬勃發展的勢頭，進人了又一個快速發展期。中國的互聯網市場已經發展成為中國影響最廣、增長最快、市場潛力最大的產業之一，并正在以超出人們想象的深度和廣度迅速發展，成為僅次于美國的全球第二大互聯網市場。一半以上的網民點擊或觀看廣告后會促使自己產生對該廣告主的購買行為，這一比例為 52. 6% ； 35. 4％的網民表示不知道，屬于可能購買也可能不購買的情況。 PointTopic指出：?根據目前的增速，中國將于 2023年第 4季度超過美國成為全球第一大寬帶用戶大國。（圖 210）圖 210 與廣告主直接對話４、推動付費搜索網絡廣告的發展針對中國大量急于尋找商業機會的中小企業而言，網絡也是獲得客戶的一種很好的手段。艾瑞市場咨詢有限公司（ iResearch）作為一家新興的網絡經濟專業研究公司，也在 2023年推出第三方網絡廣告監測服務軟件 iAdTracker，中國網絡廣告收入前十幾名的網絡媒體和有互動業務的廣告公司大部分購買了此項服務。隨著上網用戶數量越來越多，網絡廣告受眾的定位也逐漸向普通大眾過渡。廣告主們認識到，雖然網絡廣告目前還是電視廣告、平面廣告的補充，但卻是不容忽視的。 2 0 0 1 年、2 0 0 2 年、2 0 0 3 年5 月中國網絡廣告主數量比較2 003年2 002年2 001年0 1 00 2 00 3 0 0 40 0 50 0 6 0 0 7 0 0 8 0 0 90 0廣告主（家）7 613 293 37圖 217 二、我國網絡廣告發展中存在的問題中國的網絡廣告業經歷了一個波峰波谷的過程之后，現在進入了相對穩定的高速增長階段。中國網民的商

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