市場調查與預測教案-wenkub

　

【正文】 成不贊成無所謂反感1您購買過的化妝品類型（不一定是自己用，可以是作為禮品）保濕霜防曬霜洗面奶面膜粉底唇膏美白眼霜祛痘洗發液1護發素1嗜喱水1護手霜1剃須水1指甲油1彩妝1香水1其他1您平時所使用的化妝品品牌？Adidas蘭蔻小護士佳雪歐萊雅美寶蓮玉蘭油雅芳美加凈大寶1資生堂1其他1不同的季節您對化妝品的需求：（類型和品牌）春夏秋冬3．4文案調查法文案調查法是指調查員在充分了解市場調查目的后，通過搜集各種有關文獻資料，摘取現成的數據加以整理、銜接、調整及融合，以歸納或演繹等方法予以分析，進而提出市場調查報告及有關營銷建議的市場調查方法。電話詢問：調查成本低，能迅速獲得資料，且不受地區限制。實驗設計：單一實驗組前后對比實驗實驗組與對照組對比實驗實驗組與對照組對比實驗3．3詢問調查法概念：由訪問者向被訪問者提出問題，通過被訪問者的口頭回答或填寫調查表等形式來收集市場信息資料的一種方法。測量觀察法：指運用電子儀器和機械工具進行記錄測量。實施：進入觀察現場，與被觀察者建立良好的關系。我們更看中的是一手資料的收集。15至20平方為宜，保持安靜不受人打擾的環境。首先拉家常建立良好的關系。受訪環境舒適，如沙發等。定量調查通常通過問卷進行調查，不好反映出消費者有關態度方面4． 5． 可以有效配合定量調查。從而獲得相關的調查資料。補充定性調查一．定性調查通常圍繞一個特定的主題取得有關定性資料。打造競爭的核心力量。但是麒麟啤酒沒有發現這一消費變化仍然堅持如初，放棄了這一目標市場。這也是在對兒童讀物的調查后發現了同類讀物中的市場空白而開發新產品來滿足。但現實中這種東西發展得非常大，需要兒童心理學家的配合。企業不可能在自己現有的市場上永遠保持旺期，企業要開發新的市場必須掌握新的信息。資生堂根據這一調查結果針對不同年齡段的消費者進行廣告宣傳。肯德基選址的時候工作人員在每星期每天不同時段到路口拿著秒表計算人流量以選擇人流最大的地址；1．市場調查對營銷的重要性：1．對企業提供作出決策依據的信息。3．給消費者提供一個表達自己意見的機會。經濟環境調查，政治環境調查，自然地理環境調查，社會文化環境調查。市場調查是一種以顧客為中心的研究活動。美國政府1929年至1939年對美國所有經濟領域進行了調查，從此每五年進行一次調查。第一篇：市場調查與預測教案課題：市場調查與預測課時：教學目的：學習市場調查與預測的基本方法、程序及內容，旨在培養任課教師：胡《市場調查與預測》講義教 案 首 頁學生具備一定的專業素質和相關能力，把握市場調查的技術、技巧和原則；掌握預測的基本方法，對市場的變化趨勢進行分析判斷，為決策提供依據和參考。30年代心理學家的參與使市場調查方法進行了突破。一． 市場調查的類型1． 2． 3． 探索性調查 描述性調查 因果性調查二． 市場調查的基本要求1． 2． 3． 4． 5． 6． 7． 8． 端正指導思想，樹立為解決實際問題而進行調查研究的思想。2． 3． 4． 5． 市場需求調查 購買力調查 流通渠道調查 廣告效果調查二．市場調查對企業的作用表現在以下幾個方面：1．市場調查是市場營銷活動的重要環節，通過市場調研，企業可以識別目標、細分市場的需求。讓消費者的想法及時傳達給產品、服務的提供者。對與企業來說，市場是企業研究的中心，根據市場的狀況而作出的決策關系到企業是否成功失敗，企業所面對的既定市場是由購買者、購買欲望、購買力三個要素所構成。在不同年齡段的媒體上針對不同消費者進行廣告宣傳。我國在兒童讀物上大多是知識型和教育型，一般不重視調查研究。不是說是哪個人說一說就可以了。3． 幫助企業了解市場環境的變化，使企業在競爭中處于有利的地位。但另一家日本朝日啤酒公司順應市場發展開發了這一產品。四．市場調查的程序1．準備階段確立目標，目標要調查的問題；確定調查范圍和方式；設計調查表和抽樣方式；制定調查計劃。定性研究著重于問題的性質和未來趨勢的把握，而不是對研究總體數量特征的推斷。2． 深度訪談 是一對一的訪談，深入被訪談者思想，了解其真實動機，想法。定性調查時間短，成本低。選擇參與者。其次，座談階段，主持人引入深入的討論。選擇訪談人。訪談調查方法根據調查者與被調查者在調查過程中所處的地位不同，有直接的詢問，如訪談調查、電話調查、電腦輔助調查、座談會、個別深度訪問等，也可直接的詢問，如，郵寄調查。確定觀察內容，制定觀察計劃。二、有結構觀察和無結構觀察有結構觀察是指事先確定好觀察計劃，為觀察對象、范圍、內容、程序等做出嚴格規定，在觀察過程中必須嚴格地按計劃進行。具體形式：面談詢問電話詢問信函詢問面談詢問：面對面的交談，采用座談會或個人訪問方式。調查內容不能太長，所以不能深入。作用：適應面廣，不論什么類型的調查也不論是一般性市場或專業性市場、國內市場或國際市場等，都可運用此方法。能促進企業提高市場適應能力和競爭能力是企業產品進入國際市場并取得成功的關鍵能促進企業提高經濟效益二、市場預測的基本要求客觀性市場預測是一種客觀的市場研究活動、但這種研究通過人的主觀活動完成的。市場需求預測的包括以下幾個方面的內容： a、b、c、市場商品需求總量預測 市場需求構成預測 消費者購買行為預測市場資源預測：可以預見市場的供需趨勢，為企業確定生產規模、發展速度和質量水平等提供依據。非模型預測的主要方法有：指標法、圖形法、專家預測發、和概率預測法。2．分析表51 與美國國民經濟發展趨勢相似的指標 3．領先預測法的步驟a．根據預測的目標和要求找出領先指標。5．2 專家預測法專家預測法是以專家為索取信息得對象，運用專家的知識和經驗，考慮預測對象的社會環境，直接分析研究和尋求其特征規律，并推測未來的一種預測方法。缺點：容易受專家知識深度、占有資料是否充分以及對預測問題有無興趣所左右。三、特爾菲法專家不通過會議形式交換意見和進行討論，而是在互相保密德情況下，用書面形式獨立地回答預測者提出地問題，并反復多次修改各自的意見，最后由預測者綜合確定市場預測的結論。阿波羅能夠綜合諸神的看法、代表希臘神話中的主神宙斯宣告神旨，預卜未來。②匯集背景材料。⑥確定專家名單。第二次，專家接到通知后，根據自己的知識和經驗，對所預測事件的未來發展趨勢提出自己的觀點，并說明其依據和理由，以書面答復主持預測的單位。修改的次數，根據需要決定。②多次反饋：經過一輪特爾斐活動后，把原始資料或專家意見匯總成圖表反饋給參加咨詢的專家，在一定期限內回收，再進行匯總分析，然后轉入第三輪活動。建筑材料價格受到通貨膨脹的影響，尤其對基建規模的變化很敏感，實際上很難有一個簡單方便的數學模型描述它。在本例中，B公司指定由經營科組織和領導進行專家調查，對未來一年內建材價格變化進行預測。物價指數和建材供求情況。水平型時間數列中的數據圍繞某一水平上下波動，且波動沒有規律性。6．1 平均預測法平均預測法是以一定的觀察期內市場現象時間數列的平均數作為某個未來期的預測值的預測方法。第二篇：市場調查與預測教案課 題第一章 市場調查基礎知識教學目標知識目標: 通過本章節的學習要求掌握市場調查的基本理論和方法。德育目標: 引導學生樹立正確的人生觀、道德觀和職業觀為目標，培養良好職業意識、團隊精神，樹立正確的職業理想，提高專業技能，不斷完善自己的人格。教學方法啟發式、討論式、互動式教學手段案例列舉、案例講評、案例討論執行時間2013年 2 月 26 日星期 二 第 2 節教學內容、思路和方法教學意圖一、市場調查的概念，一般有狹義與廣義兩種理解。根據美國市場營銷協會的解釋，廣義的市場調查不僅包括消費者調查，還包括市場分析、銷售分析、廣告研究、營銷環境研究等多方面的調查研究。目的性任何一種調查都應有明確的目的，并圍繞目的進行具體的調查，提高預測和決策的科學性。市場調查內容具有社會性。2．描述性調查。是指為了探測有關現象或市場變量之間的因果關系而進行的市場調查。其目的在于掌握未來市場的發展趨勢，為經營管理決策和市場營銷決策提供依據。必須真實地準確的描述客觀現象的數量表現和屬性特征。要求從多方面描述和反映調查對象本身的變化和特征。對市場調查的全過程作出科學的安排。調查目的是指特定的調查課題所要解決的問題，即為何要調查、要了解和解決什幺問題，調查結果有什幺用處。確定調查對象和調查單位是為了明確向誰調查和由誰來提供資料的問題。調查項目是將要向調查單位調查的內容。調查表或問卷既可作為書面調查的記載工具，亦可作為口頭詢問的提綱。調查時間是指調查資料的所屬時間，即應搜集調查對象何時的數據。一般來說，應根據調查課題的難易程度、工作量的大小、時效性要求合理確定調查期限，并制定調查進度安排表。若調查課題涉及面大、內容較多，則應選擇多種調查方法獲取數據和資料。為此，應確定資料整理的方案，對資料的審核、訂正、編碼、分類、匯總、陳示等作出具體的安排。為此，應制訂分析研究的初步方案，對分析的原則、內容、方法、要求、調查報告的編寫、成果的發布等作出安排。例如，預算中沒有鑒定費，但是調查結束后需要對成果作出科學鑒定，否則無法發布或報獎。因此既要全面細致，又要實事求是。1編寫市場調查計劃書。附錄主要包括調研項目負責人及主要參加者，抽樣方案及技術說明，問卷及有關技術說明，數據處理所用軟件等等。案例：寶潔公司——洗發水調查課堂反思：課 題第二章 間接資料的獲取教學目標知識目標: 通過本章節的學習要求掌握理解間接資料的含義和特點。德育目標: 引導學生樹立正確的人生觀、道德觀和職業觀為目標，培養良好職