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品牌形象及產品推廣規劃課件(文件)

2026-01-16 17:48 上一頁面

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【正文】品競爭力固化均瑤品牌形象確立品牌核心概念71整合營銷傳播 — 推廣策略167。216。216。216。整合營銷傳播 — 推廣策略73整合營銷傳播 — 推廣策略167。概念鞏固期（ 2023年 7月至 9月）216。整合營銷傳播 — 推廣策略75167。活動時間： 3月 ~5月216。? 第二階段 —— 將消費者對均瑤牛奶的評價打分進行匯總整理，制作主題為 “ 純正品質、親身驗證 ” 的平面廣告在各大報刊發布。216。活動目的：? 利用高誘因的旺季促銷提高對消費者吸引力，增加產品銷售；? 有效輸出品牌核心概念，建立品牌與消費者家庭的鏈接。整合營銷傳播 — 執行建議79整合營銷傳播 — 執行建議? 凡喝出 “ 快樂 e家 ” 字樣者即獎勵電腦一部（共 300臺）；凡喝出 “ 健康 e家 ” 字樣者即獎勵時尚手機一部（共600部）；凡喝出 “ 祝你快樂 ” 字樣者即獎勵均瑤牛奶一箱（ 3000箱）；凡喝出 “ 祝你健康 ” 字樣者即獎勵均瑤牛奶禮品杯一個（共 30000個）。目的：? 建立均瑤品牌關注社會益事業的企業形象，培育品牌好感。216。活動目的：倡導家庭內部兩代人的溝通與關愛，倡導和諧關愛的家庭氛圍，強化均瑤牛奶的品牌感知。活動時間： 12月216。整合營銷傳播 — 執行建議83謝謝大家預祝合作愉快！84靜夜四無鄰，荒居舊業貧。 20:23:1820:23:1820:23Friday, April 02, 20231乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023/4/2 20:23:1820:23:1802 April 20231做前，能夠環視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。四月 2120:23:1820:23Apr2102Apr211世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。四月 218:23 下午四月 2120:23April 02, 20231少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 20:23:1820:23:1820:234/2/2023 8:23:18 PM1越是沒有本領的就越加自命不凡。四月 21四月 2120:23:1820:23:18April 02, 20231意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 8:23:18 下午 8:23 下午 20:23:18四月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看專家告訴。四月 218:23 下午四月 2120:23April 02, 20231 業余生活要有意義，不要越軌。 20:23:1820:23:1820:23Friday, April 02, 20231知人者智，自知者明。 8:23:18 下午 8:23 下午 20:23:18四月 21 楊柳散和風，青山澹吾慮。四月 21四月 2120:23:1820:23:18April 02, 20231意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。四月 21四月 21Friday, April 02, 2023很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 02 四月 20238:23:18 下午 20:23:18四月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 20:23:1820:23:1820:234/2/2023 8:23:18 PM1以我獨沈久，愧君相見頻。活動目的：? 提升均瑤在業界的地位，宣傳企業形象；216。活動形式：? 在各大報刊發布《均瑤牛奶期末考試卷》，試卷分《孩子篇》和《家長篇》兩份，卷中的問題與答案由教育界、心理學界的專家設計，主要取材于家庭生活中父母、子女之間的一些容易產生代溝、沖突的場境，請孩子和父母作答自己如何處理這些問題，并通過郵件、 Email回寄到均瑤，得雙百分的家庭經抽獎可獲得品牌電腦一臺。整合營銷傳播 — 執行建議81E均瑤 “ 雙百分家庭 ” 評比活動216。216。80D均瑤牛奶與高考狀元相聚快樂大本營216。216。整合營銷傳播 — 執行建議78C均瑤牛奶 “ 快樂 e家 ” 旺季促銷活動公益宣傳活動 216。活動時間： 5月 ~6月216。216。維持廣告量，在此期間以傳播品牌價值為重點，同時執行后續的促銷活動，在鞏固了消費者對產品的認同和偏好的基礎上，從品牌的角度提升消費者對均瑤牛奶的忠誠度，為來年市場的良性成長打下堅實的基礎。216。強勢媒介強力輸出 “ 好年奶，不摻水 ” 的產品概念，幫助消費者對立牛奶選擇的新觀念，吸引消費者進行品牌轉換，建立新的好牛奶標準，確立均瑤牛奶在消費者心目中顯明的產品差。167。216。216。概念導入期（ 2023年 11月 3月）216。電視媒介分配（總預算約 3000萬左右）整合營銷傳播 — 媒介策略167。區域分配：? 此項跟據銷售計劃和拓展目標進行具體規劃，以起到銷售與廣告的緊密結合。216。216。216。考慮在增加暴露頻次的同時降低收視成本。考慮到城市受眾媒介接觸習慣的特殊性，加大報紙媒體和戶外媒介的比重。65整合營銷傳播 — 媒介策略167。216?？捎糜诿浇閭鞑サ馁M用應為： 4000萬 5000萬之間。一直避開光明的伊

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