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如何透過現代化零售通路來做品牌經-全文預覽

2026-01-17 14:30 上一頁面

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【正文】可設計商品陳列同時在頂部做告知廣告 . ? 舉例擺設洋酒專櫃或較長期的陳列與促銷活動手推車 (手提籃 /袋 ) ? 目的 : 提醒消費者有關商品 ? 適用通路 : 提供手推車 (手提籃 /袋 )的賣場 . ? 特點 : 大部分消費者到賣場都會使用 . ? 可運用的商機 : 以告知為主 , 促銷功能有限 . 配合環保要求可買贈耐久型購物袋 . ? 舉例 : 機場行李推車的廣告手提袋 (購物袋 )的單面廣告停車場 ? 目的 : 開車的消費者到賣場一般購買數量較大 ,而停車場是進入賣場的第一站 . 適用通路 : 設停車場的賣場 . ? 特點 : 適合購買量大或較重商品 . ? 可運用的商機 : 買贈或特價商品 . ? 舉例夏季天熱 , 鼓勵消費者整箱購買飲料 . KA外太陽傘（杭州華潤超市）室內告知海報 /商品介紹手冊 ? 目的 : 提醒消費者有關活動信息 . ? 適用通路 : 各類型 . ? 特點 : 以告知為主 ,一般都附屬一個活動 . ? 可運用的商機 : 醒目有吸引力的設計印刷 ? 舉例各式店頭海報或商品介紹手冊 . 現代化零售通路型式單一商品 ? 適用通路 :各類型 ? 可運用商機 :最常見的活動內容 .因只有一個品種 , 做現場陳列時須強化視覺效果 . ? 舉例 : 買贈活動降價 (增值 )活動多量購買折扣活動聯合產品 ? 適用通路 : 各類型 ? 可運用商機 :同公司的相關商品 ? 舉例 : 套餐式促銷 : 麥當勞套餐 . 組合式促銷 : 洗髮護髮產品組合 . 結合產品 ? 適用通路 : 各類型 ? 可運用商機 :不同公司的關連商品 ? 舉例 : 大酒店的美食節 ,法國菜配法國酒 . 通信公司送手機 . 價格活動 ? 適用通路 :各類型 ? 可運用商機 : 最常用的方式 ? 舉例 : 折扣促銷降價促銷禮品活動 ? 適用通路 : 各類型 ? 可運用商機 :配合時令 ,節慶 ,流行等因素 .來選擇適合的禮品 . 在銷售商品的同時贈予消費者禮品 . ? 舉例 : 買洋酒送杯子抽獎 (兌換 )活動 ? 適用通路 :各類型 ? 可運用商機 : 最好是可以立即抽獎或兌換的活動 ? 舉例 : 餐飲發票的括括卡活動 . 買一箱方便麵參加抽獎 . 試吃 (飲 )活動 ? 適用通路 : 有適合場所及人潮的賣場 ? 可運用商機 :確保食品飲料衛生及可口 . 現場促銷人員具備專業服務技能 . ? 舉例 : 新產品的試吃 (飲 ) 參加活動的權利 ? 適用通路 : 各類型 ? 可運用商機 : 消費者購買商品可以參加某想項活動 ,若參加則有機會獲得獎品 . ? 舉例 : 買三件商品可參加喝茶比賽 ,獲第一名有獎金 . 主題活動 (節慶或事件 ) ? 適用通路 :各類型 ? 可運用商機 : 多種形式的機會 ? 舉例 : 聖誕節情人節申奧成功現代化零售通路供應商所提供之工具新商品上市 ? 新創商品 : 新發明的商品 . ? 新品種 : 增加功能或改變外形的商品 . ? 適用通路 :各類型 . ? 可運用的商機 :可吸引好奇或追求時尚消費者試用 . ? 舉例 : 有攝像功能手機上市 . 新包裝 (規格 )上市 ? 更換包裝材料 : 鐵罐換成鋁罐 . ? 增大或縮小包裝量 : 推出新規格的商品 . 增大為 3 公升 . ? 結合 (搭配 )包裝 :五小包合成一大包 . ? 適用通路 : 各類型 ? 可運用的商機 :任何時候都可進行 ? 舉例 mm’s巧克力加量不加價買兩包打八折節慶活動的商品 ? 禮盒 : 商品給予精緻包裝並附禮品 . ? 附加禮品 : 小食品送玩具 . ? 節慶包裝品 : 可樂迎龍年 . ? 適用通路 :各類型 ? 可運用的商機 : 各節慶期間 . ? 舉例 : 春節禮盒價格調整 ? 漲價 :成本增加或其他原因 . ? 降價 :成本降低或其

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