品牌戰略規劃(ppt80頁)-預覽頁

　

【正文】 ；二是時間的兼容，品牌的核心價值一經設定，便要長久堅持，其內涵可延續百年、千年而不落伍，這樣品牌才可能成為千年“不倒翁”。 ? 品牌個性，使產品得以與消費者建立起某種關系，順利進入消費者 的需求范圍，并在其心中創造出某種印象和地位，使得品牌本身變 成一個“有意義”的個體。 ? 好品牌廣告語會增加產品和品牌的附加值，有利于塑造 完美的產品品牌形象！ 五、品牌廣告語 39 品牌定位 口語 簡單 個性 獨特 熟悉 易懂 品牌廣告語 五、品牌廣告語 40 品牌定位 品牌核心價值 品牌個性 品牌廣告語 延續品牌定位 五、品牌廣告語 41 1. 對于消費者來說，最有震撼的不是語言，而是視覺效果； 2. 對消費者來說，最容易形成長久記憶的不是語言，而是符號； 3. 全世界的通用元素，不是文字語言，而是標志，是圖騰！ 4. 品牌價值規劃需要品牌形象的視覺化描述，展現給消費者，用視覺形象豐富品牌 聯想，增加品牌的內涵，給消費者留下更加深刻且生動的印象！ 品牌形象提升 42 ? 符合所要表達的品牌內涵：品牌核心價值、個性、定位等 ? 國際化的設計感，符合大眾審美觀點 ? 有設計魂：整個設計有記憶點，便于消費者產生記憶和聯想 ? 有故事可以演繹 品牌形象設計原則： 品牌形象提升 43 A、中文字體設計（基礎） B、英文國際化形象（全球化戰略） C、品牌圖騰（最高境界） 品牌形象提升的步驟： 品牌 精致化 中文字體 英文字體 圖騰 品牌形象提升 44 logo設計原則 Logo元素 設計原則 中文字體 1. 富有文化元素 2. 體現品牌調性 英文字體 1. 國際化元素 2. 名稱與中文關聯度較大 圖騰 1. 體現品牌價值、定位、個性 2. 易于識別傳播 品牌形象提升 45 傳播 目標 傳播 概念 品牌口號 A 傳播檢測 媒體組合 傳播 方式 B 通過系列品牌傳播活動所要達到的品牌 目標。 品牌賣點與消費者利益點 進行充分溝通的語言。重點一般放在發展全面傳播方針政策上以及實踐上，同時通過傳播傳遞“一種形象、一種聲音” 第二階段：傳播范圍的重新定義 傳播具有活力并不斷發展，在所有的接觸點把客戶的見解都組合起來。 第四階段：財務整合及戰略整合 重點放在使用早期階段獲取的技術以及數據，促使客戶信息融入公司戰略計劃中。 故事將品牌人性化 品牌因故事而生動 品牌傳播 —— 品牌故事演繹 57 隨著市場的快速發展，科技的進步日新月異，經營技能不斷創新，企業家再也不是單純意義上的企業舵手。 合理規劃 品牌之間的 關系、作用 和 職能 品牌與產品品牌 之間的關系 與 產品品牌 之間的關系 品牌 經營 4模式 61 品牌經營模式 副品牌 單一品牌 全球品牌經營有四大模式： 多品牌 背書品牌 品牌 經營 4模式 62 定義 優點 缺點 所有產品系列不論其產品品類有多寬，都使用一個品牌名，單一品牌模式通常與公司的中心及標識保持非常緊密。 有“一榮共榮”的優勢，同樣也具有“一損俱損”的危險。 有效的劃分了不同產品的功能和特點，使得每組商品的特點各顯其彰，同時也 彌補了單一品牌過于簡單，不生動的缺點。 品牌 經營 4模式 64 定義 優點 缺點 同時經營 兩個以上相互獨立、彼此沒有聯系 的品牌的情形，就是多品牌戰略。 需要財力、人力等多方面的配合，如果想成功打造多個品牌自然要有高昂的投入作為代價；多個品牌之間的自我競爭； 品牌管理成本過高，也容易在消費者中產生混淆。 整體的競爭實力，也關照了不同檔次的消費人群 必須符合 消費者對于母品牌的基本認識， 背書產品須一定要有針對性 背書品牌經營 案例如：寶潔、麥當勞 品牌 經營 4模式 66 品牌經營四大陷阱 1 2 3 4 品牌延伸不當，沒能使企業獲得增長的機會，反而成為包袱 母子品牌拉郎配 忽視地基建設，快品牌不一定強 高端品牌盲求市場份額，導致品牌模糊 品牌四大陷阱 67 品牌延伸不當的體現 損害原有品牌形象。 產品定位與品牌定位的差異化。 品牌經營四大陷阱 品牌延伸不當的體現 68 品牌經營四大陷阱 品牌延伸關鍵點 要把握好方向，不可延伸到根本就是沖突的產品上去，要注意相互關聯性，與原有品牌沒有形象與利益上的沖突。消費者并不希望在進行飲料消費的時候，這個飲料有“酒味”。對一些大眾化、產品相對低端的企業來說，企業越成功，在消費者心目中的低端形象就越牢固。甚至其推出的中高端車型帕薩特，最初也被人認為是桑塔納的高級版。 根據中國汽車工業協會的統計， 2023年我國銷量排名前十位的轎車生產企業依次為：一汽大眾、上海大眾、上海通用、奇瑞、一汽豐田、東風日產、廣州本田、吉利、長安福特和神龍。北京現代 2023年在中國市場銷量的大幅滑落，凸顯了現代汽車在中國市場的危機，而現代汽車多品牌運作策略上的誤區則是造成商業危機的主要原因之一。導致企業快速打造品牌失敗的原因很多，有管理失控的問題，有資源方面的原因，這些不是我們今天討論的主題，我們僅局限于品牌本身，談談為什么很多品牌成為了“流星”，談談快速創建強勢品牌應該避開那些陷阱。做出正確決策關鍵點在于是否能夠準確區分市場和心智之間的差異?！把趴?V9”算不算成功？取決于維生素糖果具有多大的空間。一個企業如果通過大規模的廣告傳播提升品牌的知名度，成為一個“快品牌”，但是缺乏上述任何一個支柱的支撐，都難以持久的，這是快速打造強勢品牌必須注意的陷阱。對于 PC行業，品牌更多是一種品質的保證，而服裝競爭中，品牌的情感價值某種程度上是企業成功的第一關鍵要素。 高端品牌盲求市場份額，導致品牌模糊。 79 The End ? 靜夜四無鄰，荒居舊業貧。 2023/1/252023/1/252023/1/25Wednesday, January 25, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023/1/252023/1/25January 25, 2023 ? 1做前，能夠環視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 2023/1/252023/1/252023/1/25Jan2325Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 1月 2023/1/252023/1/252023/1/251/25/2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023/1/252023/1/252023/1/251/25/2023 11:05:06 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 2023/1/252023/1/252023/1/252023/1/251/25/2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023/1/252023/1/252023/1/252023/1/25 MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴