某車上市宣傳計劃-預覽頁

　

【正文】 ? BAC的 FGD分別在上海與北京進行 ， 有車與無車各兩組 主要消費者 ? 背景 ：我國城市居民每萬人擁有轎車 114輛 * ? 年收入在 3至 5萬元的居民中，每萬人擁有汽車 609輛 ? 年收入在 5至 7萬元的每萬人擁有汽車 994輛 ? 年收入在 7至 10萬元的，每萬人擁有汽車 1266輛 ? 年收入在 10萬元以上的，每萬人擁有汽車 5917輛 ? 年齡特征 ： 2545歲為主。 Product advantages: Outlook and Style, Power feature and Safety. ? 上市時間為 2023年 11月 14日，廣告宣傳活動從 10月至 12月底進行 Launch date will be Nov. 14, 2023, the campaign period will be from Oct. to the end of Dec. ? 廣告預算為 Total advertising budget is US$ million. 第一章 : 中國轎車的烽火元年 轎車在汽車工業確立支柱地位 1995199619971998199920232023轎車 325461 391099 481611 507103 565366 610000 703521其他 1127276 1083806 1096287 1120697 1264957 1490000 16308791995 1996 1997 1998 1999 2023 2023資料來源：汽車工業協會 中國汽車總產量及轎車產量（臺） 產業面：中外制造商的戰略布局基本形成 Sonata 通用 菲亞特 鈴木 富士 福特 馬自達 沃爾沃 戴－克 現代 起亞 豐田 大發 日野 雷諾 日產 三星 大眾 奧迪 本田 雪鐵龍 標致 一 汽 二 汽 上 汽 天 汽 北 汽 長 安 雪佛蘭 奧拓 其 它 羚羊 帕里奧 愛卡 普利馬 切諾基 普萊特 T1 風神 捷達 寶來 奧迪 桑塔那 POLO 雅閣 富康 畢加索 別克 賽歐 千里馬 愛麗舍 陽光 福美來 境外集團的在華發展策略（轎車部分） ? 通用系 ：在華發展完整架構 ? 上海通用別克系 ? 與菲亞特的全球聯盟及上汽收購躍進，加強在華控制能力 ? 鈴木系的奧拓 ? 富士系的云雀 ? 大宇在華資產（如藍龍） ? 華晨的雪佛來 SUV ? 戴克系 ：確定與北汽的戰略合作 ? 豐田 ：完成上游布局，強壓天汽實現與一汽的合作 ? 大眾系 ：在與上汽、一汽合作的同時，強化在一汽的全系列投入 ? 雷諾－日產系 ：確立與二汽南方集團的合作模式 ? PSA：加大在二汽的投入 三大三小兩微的未來：四大或五大？ ? 三大三小兩微已經演變為三大、一小（北汽）、一微（長安）的現實 ? 上汽蛻變為控股公司背景下的圈地式收購、一汽兼并天汽、二汽在與 PSA母公司合作及與日產的另起爐灶等，無不明確了各自在轎車領域作大的思路 ? 未來格局依然充滿變數。成家立業階段的經濟條件使價格成為客觀約束 ? 外觀：車的外觀是主人的另一張面孔。消費者以此判斷車的價值 ? 科技含量：轎車價值的另一個標志 ? 動力：一般僅限于起步速度、超車、野外運動及長途的理解。 由此，探究各屬性對個人的意義而非其排序顯得更為重要。中國汽車的主力軍 ? 悅達 ? 消費者知名度較高。 以此吸引消費者的關注 ， 最終形成超過其實際價格的購買預期 。 我是怎樣來表達自己的 ? 我所給予你的，永遠超乎你的想像。 0102030405060幾乎每期都讀經常讀，約是全部出版期3/4 次經常，約是全部出版期1/2有時讀，全部出版期1/4很少讀，不到全部出版期1/4主動讀者 被動讀者大眾群目標群數據來源： easycross 央視咨詢中心 媒介目標 媒介目標 ? 經過 89月公關鋪墊，在 10 12月利用媒介廣告投放迅速啟動市場 ? 具體指標 ? 讓 80%的目標對象至少看過 5次以上千里馬的電視廣告 ? 讓 60%的目標對象至少看過 5次以上千里馬的報紙廣告 ? 因特網門戶網站、汽車頻道 5500 K 印象數 媒介投放步驟 閃亮登場 10月 快速拓展 11月 穩固加強 12月 電 視 報 紙 汽 車 雜 志 因 特 網 8 2個半版 8 3個半版 14 2個半版 8 2個半版 14 2個半版 4 1個整版 門戶網站、汽車頻道 5500 K 印象數 5+level 40% 5+level 50% 5+level 50% 一類城市 8城市 二類 14地區 4 1個整版 5個重點城市 4個汽車雜志 從 10月 10日啟動 10 月 11 月 12 月RMB 40% 5+ 50% 5+ 50% 5+電視 北京 2,872,480 300 TARPs 645 TARPs 645 TARPs上海 2,501,291 395 TARPs 657 TARPs 657 TARPs廣州 806,866 542 TARPs 802 TARPs 802 TARPs成都 481,091 360 TARPs 590 TARPs 590 TARPs昆明 312,249 357 TARPs 710 TARPs 710 TARPs報紙 北京 449,512 2 HP/ BW 3 HP/ BW 2 HP/ BW上海 643,195 2 HP/ BW 3 HP/ BW 2 HP/ BW廣州 494,592 2 HP/ BW 3 HP/ BW 2 HP/ BW成都 360,640 2 HP/ BW 3 HP/ BW 2 HP/ BW昆明 151,469 2 HP/ BW 3 HP/ BW 2 HP/ BW深圳 399,924 2 HP/ BW 3 HP/ BW 2 HP/ BW濟南 235,463 2 HP/ BW 3 HP/ BW 2 HP/ BW西安 236,670 2 HP/ BW 3 HP/ BW 2 HP/ BW南京、蘇州 229,632 2 HP/ BW 2 HP/ BW杭州、溫州 202,400 2 HP/ BW 2 HP/ BW福州 76,176 2 HP/ BW 2 HP/ BW?？?189,750 2 HP/ BW 2 HP/ BW昆明、大理 110,400 2 HP/ BW 2 HP/ BW鄭州 125,580 2 HP/ BW 2 HP/ BW廣西 51,520 2 HP/ BW 2 HP/ BW長沙 138,460 2 HP/ BW 2 HP/ BW武漢 186,300 2 HP/ BW 2 HP/ BW天津 263,120 2 HP/ BW 2 HP/ BW石家莊 109,480 2 HP/ BW 2 HP/ BW沈陽、大連 88,320 2 HP/ BW 2 HP/ BW南昌 48,300 2 HP/ BW 2 HP/ BW太原 82,892 2 HP/ BW 2 HP/ BW蘭州 93,840 2 HP/ BW 2 HP/ BW雜志 《汽車雜志》 105,984 1 FP /4C 1 FP /4C《汽車之友》 48,300 1 FP /4C 1 FP /4C《汽車與你》 62,928 1 FP /4C 1 FP /4C《汽車族》 56,350 1 FP /4C 1 FP /4C因特網 新浪 / 車行天下 450,000 5500 m illion 印象數合計 RMB 12,665,173 5500 K 印象數 媒 體 行 程 媒介預算分布圖 電視 55% 報紙 39% 因特網 4% 雜志 2% 1,000,000 2,000,000 3,000,000 4,000,000 5,000,000 6,000,000 10月 11月 12月 500,000 1,000,000 1,500,000 2,000,000 2,500,000 3,000,000 3,500,000 預算分配 項目 金額 比例電視 697 %報紙 497 %雜志 27 %因特網 45 %制作 332 %活動 1056 %PR 66 %合計 2720 %再次總結 前期造勢 89月 閃亮登場 10月 快速拓展 11月 穩固強化 12月 國際水準的經典小型車千里馬即將上市 新聞報道 /專題評論 /記者試駕報告 世界知名的、具有國際水準的優秀企業和產品形象 產品和價格超乎想像 新車發表會 /全國巡展 /重點城市廣告覆蓋 卓越出眾、消費者能實際購買的產品形象 完美實用： 動力強勁、經久耐用、舒適穩健、安全可靠、配置齊全 正式上市 /廣告密集投放 /用戶試駕 名不虛傳：揭示產品具體屬性 讓感受超越想像 活動深度展開 /新聞評論 /廣告維持 市場反應熱烈、用戶高度接受 謝 謝 ！ 靜夜四無鄰，荒居舊業貧。 20:20:3820:20:3820:20Tuesday, January 24, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 1月 24日星期二 8時 20分 38秒 20:20:3824 January 2023 1做前，能夠環視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :20:3820:20Jan2324Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 1月 下午 8時 20分 :20January 24, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 20:20:3820:20:3820:201/24/2023 8:20:38 PM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :20:3820:20:38January 24, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 8時 20分 38秒 下午 8時 20分 20:20: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴