安徽淮北觀瀾郡花園洋房項目策略溝通案_143p_廣告推廣-預覽頁

　

【正文】 戶型區間 78136㎡兩房、三房賣點首府位于長山路中路 55號（長山路與南黎路交匯處）， 項目 集高層洋房、別墅、公寓及商業于一體，擁有城市鼎級資源配置，打造淮北居住的頭等艙。 銷售狀況 在售一期 6號樓，面積 82—155 ㎡高層瞰景洋房，準現房 ?全城熱銷中！一次性付款優惠 5%、按揭優惠 2%。目前一期二期已經建成交付，三期以教育人文社區的理念、更優的規劃將成為新的耀眼明珠。項目堅持 “以人為本 ” 的設計思想，強調人性他設計，提倡健康住宅的設計理念，強調小區的歸屬感和認同感，精心規劃，經濟合理地利用土地和空間，營造 “ 公園就在家門口 ” 的人性化的居住景觀環境。價格 均價：￥ 4500 配套學　校： 天一中學 商　場： 小區自設綜合市場 銀　行： 工商銀行、農業銀行 幼兒園： 小區自設幼兒園 醫　院： 社區醫院院 市場標桿項目 推廣形象：線上戶外米黃色，物料紫色、報紙紫紅色，沒有品牌意識，品牌形象雜亂無序。 2023613 14:38:26 價格 精裝均價 4500元 /㎡ 左右 ；， 90㎡ 舒適兩房、三房 4180元 /㎡ 起 配套學　校： 自建 商　場： 自帶商場 郵　局： 未定 銀　行： 未定 幼兒園： 小區自帶 醫　院： 未定院 其　它： 未定 市場類比項目 推廣形象：線上戶外米黃色，物料大紅色、畫面以實景修圖為主，沒有統一品牌形象，側重價格訴求。南湖雅苑，特別引入歐式藝術景觀的巔峰杰作與南湖濕地公園遙相呼應，以清新的水景元素及景觀步道的巧妙融合，各種景觀小品由歐洲頂級大師傾力打造，更有豐富的名貴花木錯落點綴其中，廊影疊翠，獨具匠心，生態景觀和住宅融為一體，蔥蘢綠意叢生。 搖擺 ： 無論是高端形象還是大眾形象都千篇一律的形象百變， 沒有整合推廣塑造品牌個性和價值的意識和理念 ；216。廣告 小結分析項目 價值梳理，系統定位和客戶定位03項目 市場定位 概述項目概況Strength（優勢）Opportunity（機會）Weakness（劣勢）Threaten（威脅）1. 緊鄰南湖濕地公園，區域生態景觀條件優越；2. 內部環境較為理想：湖岸水景、園林景觀較豐富；3. 區域交通四通八達，烈山大道及 101省道環伺；4. 產品規劃起點高，居住舒適度較高；5. 星級酒店配套和物管，提升項目檔次；6. 靜安集團，安徽省名企百強，實力雄厚。區域發展：?城市發展戰略 ，發展重心 南擴?南 部宜居新城遠期 價值南湖酒店 ：?五星級酒店進駐運營管理?貼補區域空白，高檔消費場所南湖公園 :?5000畝，國家級濕地公園產品價值 :?87258多元戶型設計?多層、小高層、洋房及電梯多層?無處不在水上之高尚小區規劃生活配套：?商業 生活配套?國際著名物管服務 ……交通優勢 :?烈山大道?101省道環伺開發商品牌：靜安集團， 10年 13城，安徽名企 200強 榮耀，實力品牌，值得信賴價值體系項目價值梳理關鍵詞解析：城市向 南生態環境立體交通多元產品星級酒店企業獨棟水上城邦國際物管南湖公園具有無可限量的發展前景；外有 5000畝南湖公園， 內 有碧波蕩漾水上 園林景觀；觸手可及的星級 酒店配套會所 ；后續便利的生活及 物管 配套；離塵不離城，一個超越所有的星級酒店水上國際城邦即將誕生 。花園洋房花園洋房城市未來居住核心區域的大中型項目演繹 淮北南 部新城生態人居生活新方式 ,實現新城市主義所提倡的人與自然的和諧相處首創星級酒店 社區，定義 高尚 人居標準項目市場定位產品 /品牌南湖畔，星級酒店社區遠離塵囂，盡享自然。價格？替代品太多，憑什么選靜安？湖居？淮北不缺水，但國家級的環境 例外 。在城市的外環上，環境不錯，交通也可以，配套滿足基本的生活。還可 滿足小型辦公 、 商務接待。核心客戶：領導群體，主動消費。客戶定位定價策略216。以工程進度、平衡現金流及成本回收點等財務指標對價格策略進行調控，同時確定與各時間段對應的推出量和價格，并且圍繞該時間段的產品訴求重點進行相關的營銷調整，以產生最大協同效益。216。垂直價差：根據樓層高度不同而產生價格差別，其考慮因素相對單一216。因素三：采光216。采用機動的 “ 標準價格加折扣 “ 的調整策略。不同物業需要分期銷售，為防止樓盤銷售面孔 “ 老化 “ ，216。不同購房時間，享受不同購房價格，通過價格不斷提升，加速購房者盡早下訂；216。 多批次推出，避免供應過剩 項目體量相對較大，不宜一次性推出，應分期多次推盤216。 低價入市，平衡利潤流與現金流，后期合理溢價 根據市場情況，留下合理溢價空間，造成熱賣景象。多層： 搶抓銷售時機，控制銷售速度。216。 小步快跑小步快跑 階段聚焦發力階段聚焦發力推售策略推售策略2月中旬春節抽大獎（推售時間和貨量暫為虛擬，最終以工程節點和銷售目標為準進行調整）2023年 2023年需積蓄 240組誠意客戶，完成 136組購卡客戶一期推售計劃位置示意第一次開盤第一次加推第二次加推第二次開盤第二次加推多層、洋房、電梯多層：推售策略推售策略（備注： 3期貨量統計見附加 excel，推盤計劃待工程節點確定后再做鋪排）營銷推廣營銷推廣國賓級禮遇78月主題：國賓級禮遇 —— 星級酒店、 企業獨棟、花園洋房1112月主題：禮遇國賓，唯觀瀾郡 —— 電梯多層，榮耀首開910月主題：國賓領域，首現南湖 —— 島居洋房，耀世開盤 適中、合理的價格策略，確保貨量的高速消適中、合理的價格策略，確保貨量的高速消化。銷售目標實現的基礎。√價格策略價格策略價格策略價格策略多層：制定適中價格，掌控推售速度，保證全年任務完成針對項目不同產品，進行差異化的定價。關注住宅產品的生活享受價值，在價格不夠理想的情況下易受到景觀高層和部分低端多層產品的分流。受市場影響，置業愈加理性。產品的認同感。區域造勢，炒熱 南湖 版塊，制造項目市場話題，同時高效畜客。二、核心價值步步釋放： 5000畝南湖國家級濕地公園 、 星級酒店 、 獨棟辦公 、 花園洋房 、 百強 實力 ，共享 酒店式高規格禮遇服務 等產品價值的快速釋放，配合銷售信息的發布，刺激客戶購買；三、重點媒介組合策略的運用： 前期造勢 以區域及品牌和項目形象為主，通過戶外、軟文、網絡及專業炒作打造實力品牌形象，以品牌來帶動項目銷售；后期平穩降落 釋放項目產品賣點，戶外為主，網絡、直郵等小眾媒體形成立體網絡輔；四、活動選擇策略： 以名搏利。外展場 開放 儀式252。名片、手袋、水杯和胸牌等252。 活動 目的：通過合作團隊的集團亮相，展示開發實力n 活動內容：展示項目開發理念及開發團隊專業經驗n 活動地點：工地現場n 參與人員：市政及房管局等領導、集團及公司領導，各大媒體及專業人士戶外廣告的特點：216。我們的建議作法是：216。每進入下一營銷階段進行內容更換。 目前市場處于淡市，同時結合項目現實條件與回款要求，導入期著力展開團購。216。 可適當結合本項目園林景觀和戶 型，闡述風水養生知識，并做現 場解答。216。內容：作為統領項目形象的展示，內容涉及區域價值 +產品價值 +品牌價值等傳播。內容：戶型詮釋、展示216。形式：質感紙張 +特殊工藝封套推廣物料設計準備營銷重點 :區域造勢，項目價值軟文傳遞，線上渠道推廣，線下活動，創新營銷模式引入目標：實現項目的深度價值認知與客戶大量蓄備關鍵舉措：A、活動造勢B、線上渠道推廣C、軟文炒作D、情景體驗營銷第二階段：蓄客期第一階段第二階段第三階段第四階段年 05月階段目標 在 9月份，借助 78月份的形象導入，通過密集的相對精確的推廣，短時間內積蓄足夠客戶，以滿足下一階段的火爆開盤銷售動作 252。營銷中心及 入口景觀示范區 開放252。營銷中心大 沙盤 及分體戶型等 制作 完畢252。重點推廣216。n 軟文數次（媒體報道）： 《 觀瀾郡南湖公園高 尚人居價值發展 專家研討會隆重舉辦》《 靜安 品牌， 植根 淮北 ， 再創新高 》 ……n 網絡： 請網絡劍客結合此次活動，對 南湖生態 價值 、 靜安 品牌 榮譽 和 觀瀾郡 給與評價。觀瀾郡營銷中心開放暨產品鑒賞會216。大學生 Call客到銷售員 Call客招聘高校的學生 Call客，將對項目不排斥、有意向的客戶數據交給銷售員跟進。 樣板房裝修到位開放216。 工作區216。 景點區（主題區）216。 通道與環境的結合開盤前 工程配合看樓通道 示意 3看樓通道 示意 1看樓通道 示意 2開盤前 工程配合樣板房的落實216。 交樓標準與樣板房的關系216。 折頁－全而不亂，刪減版樓書216。價目表分類（供業務員使用、分發給客戶、算價專用）216。物管收費、手冊（業主）216。認籌現場包裝物料籌備完畢合同：216。限購須知；216。順勢加推推廣主題 252。新品加推工程物料配合 252。旺銷報道216。 在墻壁上繪畫一些所處空間相搭調的情景圖（如房間應繪畫有床）、簡約明了216。2023年 01月 12樓第二次開盤252。硬廣、軟文、網絡、戶外、 DM、短信營銷活動 252。一期部分樓座封頂，達到準現房狀態； 本階段配合發布媒體：216。 維系老業主，啟動老帶新地點：216。 知名酒樓提供的特色小吃品鑒關鍵動作：老帶新的優惠到位老帶新活動營銷在部分受到交通噪音影響較大、區域景觀較弱的樓棟采取整樓一口價模式銷售，促進滯銷單位銷售持續銷售價格策略 — 分棟（或單元）一口價價格策略拉動根據現場樓棟銷售狀況 ,把部分 難以銷售單位 拿出來 做限時特價房， 促使難以 銷售單位走量 。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 三月 21三月 2107:30:0607:30:06March 27, 20231他 鄉 生白 發 ，舊國 見 青山。 7:30:06 上午 7:30 上午 07:30:06三月 21沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 07:30:0607:30:0607:30Saturday, March 27, 20231不知香 積 寺，數里入云峰。 2023/3/27 7:30:0707:30:0727 March 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 三月 2107:30:0707:30Mar2127Mar211越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 27 三月 20237:30:07 上午 07:30:07三月 211最具挑 戰 性的挑 戰 莫 過 于提升自我。POWERPOINTLorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴