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品牌大講堂(ppt46頁)(存儲版)

2026-01-28 17:44上一頁面

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【正文】品牌驅動：靠品牌拉力建立渠道，靠品牌拉力成為品類的代表。大街小巷到處陳列，恰好履行一個產業領袖的責任，也讓消費者自動把皇明一個企業品牌和整個產業品牌牢牢捆綁在一起。“非可樂”的定位讓七喜一舉成為飲料業第三品牌。制造空白點，第一占位。 D、原產地證明對于一些名優特產來說，之所以成為名優特產就是因為獨有的地理位置，可謂“橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳”。經過調研發現，涪陵榨菜的特點就是“ 味鮮、香、嫩、脆 ”，而烏江榨菜為了保證這一特點和過硬的產品品質，生產過程經過了三次的清洗，三次的腌榨，雖然成本比其他的雜牌高很多，但消費者并沒有任何認知，這是很好的資源，但一直沒有被利用起來。我是這樣做，別的廠家也是這樣做，沒有差異化。畢竟“歷史是無法復制的”。品牌的三種形態：價值形態（品牌附加值）包裝形態（產品附加值）物質形態（產品本身）品牌的三個內涵：品牌是消費者頭腦中的一個烙印。品牌建設金字塔：品牌產品聲譽聲譽產品品牌定位定位就是給品牌一個身份，這個身份其實是它固有屬性的呈現，而不應是編造出來的東西。指發現消費者心智中有一個富有價值的（階梯）位置無人占據，就第一個全力去占據它。給消費者的印象成了“謝裕大茶業‘漕溪’牌黃山毛峰”，這無疑是傳播和識別的障礙。在消費者的心智資源中，不是“別的品牌是不是一樣的工藝”，而是“誰先說出來，說的足夠多”。在生產工藝上尋找品牌基因，“率先說”加上“足夠的傳播”就會在消費者的心智資源上進行占位。在黃山腳下的太平湖產一種茶葉叫太平猴魁，以它獨特的品質和魅力馳名中外，成為國茶珍品。如何創造新品類？重新定位、“加法”（復合）、 “減法”（稀釋）農夫山泉 “水溶 100C” ，這是一種檸檬果汁，透明的 PV瓶，透明的飲料 “相

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