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2025-12-26 17:44 本頁面

　　

【正文】 B、終端品牌：終端品牌的三個模式：銀河模式 —— 星聚效應。一般利潤較薄，前期發展較艱難，成長緩慢。戰略的主要核心是： A、價格策略 B、渠道優勢 C、促銷利基者戰略：他們只注重小塊市場，并把它做深做透，從中投入較少的資源，獲取較大的利潤，成為小塊市場的領先者，他們經常避免與大公司競爭。戰略的主要核心是： A、全面創新 B、宣傳品類的好處 C、參與重大事件案例分享椰汁、露露、維維為什么做不大？皇明太陽能：你可以不用皇明，但你應該用太陽能。如泰諾林進入頭痛藥市場的時候，阿司匹林占據了頭痛藥市場的首要位置。當人們想喝飲料的時候，第一個馬上會想到可樂，然后有一個說自己是“非可樂”的品牌跟可樂靠在一起，那就是七喜。如何創造新品類？重新定位、“加法”（復合）、 “減法”（稀釋）農夫山泉 “水溶 100C” ，這是一種檸檬果汁，透明的 PV瓶，透明的飲料 “相當于五個半新鮮檸檬”的瓶貼訴求，立刻讓消費者喜歡上了。當然，廣告語必須把品類與品牌、原產地聯系起來，建議廣告語為“太平猴魁香，正宗在猴坑”。在黃山腳下的太平湖產一種茶葉叫太平猴魁，以它獨特的品質和魅力馳名中外，成為國茶珍品。很簡單，“三腌三榨”在消費者的心智資源中已經成為“正宗榨菜的獨特工藝”了。在生產工藝上尋找品牌基因，“率先說”加上“足夠的傳播”就會在消費者的心智資源上進行占位。作為領軍企業，烏江榨菜也只是地方品牌偏安一隅，為了創建全國性品牌，讓“烏江”榨菜成為“正宗涪陵榨菜”的代表，烏江請策劃公司進行品牌創建工作。在消費者的心智資源中，不是“別的品牌是不是一樣的工藝”，而是“誰先說出來，說的足夠多”。 ?企業家可能會有顧慮，他們會說，產品的工藝都差不多。給消費者的印象成了“謝裕大茶業‘漕溪’牌黃山毛峰”，這無疑是傳播和識別的障礙。

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