公關專題活動上ppt課件(完整版)

　　

【正文】 中國青年報 》 1988年就報導過某市舉辦的元宵燈會，由于忽略了安全措施，結果人流過于擁擠，令不少人跌倒了，造成了 18人死亡， 109人受傷的慘劇。所以，專題活動更強調鮮明的目的性。 第二，眾多人參與的社會活動是專題活動定義的基本條件。LOGO 專 題公 關 活 動 LOGO 【 教學目的和要求 】 通過對本章的學習，使學生掌握公共關系專題活動策劃的方法和技巧，能夠策劃簡單的公共關系活動。 要算得上是大型，要有兩個基本條件：一是活動社會化，二是活動參加人數量多。 （ 2）廣泛的社會傳播性。即使不一定是出現慘劇，由于操作管理的疏忽，造成一些事故也是令人遺憾的。作為策劃活動的組織機構，無一不受到社會環境的制約。（ 4）倫理道德的要求。 實效性原則 對于大型活動而言，講求實效具有更重要的意義。創新性就是提出創造性的主意，就是說每次策劃，必須是一次創造性的勞動，其結果，應該是產生與眾不同特色的主意。 力帆 贊助重慶足球，極大地提升了自己的形象和地位。目前廣汽集團每年的利潤額在百億以上 ,6億元的贊助 ,相當于其一年利潤的近 6%,堪稱大手筆。這類贊助體現了組織高尚的道德品質，也是組織向社會表明其承擔社會義務和責任的方式。 5 常見 的有：對地震、水災、火災、瘟疫等受害地區和公眾提供物品、器械、技術、資金等幫助。） B、 綜合經濟效益原則 A、 社會影響力原則 社會影響力至上。廠領導帶了 500盒禮酒到北京捐贈給亞運會，并且要求亞運會組委會接見，報紙刊發消息。原本毫無新聞價值的事件，在鐵流的導演下卻變得如此感人和富有新意，中央電視臺、北京電視臺當晚就播放了這一消息，第二天，全國有 40多家報紙報道了這一事件。 不同的公眾群體，關注的話題不同；不同的時期，同樣的公眾群體關注的話題也不同。 巧妙的利用各種信息和時機謀劃新聞事件 有意識地把新聞事件與某些權威人士、社會名流聯系起來，或者在新聞事件中請名人唱主角。然后又直接給尚在北京的中野良子打電話請她來上海時下榻 “ 金沙江 ” 。 美女、洋妞、土豬，這幾件原本風馬牛不相及的東西組合在一起，很快，這一“洋妞遛土豬”組合就吸引了農博會上眾人圍觀，成為農博會的一大話題。因為對媒體而言，節日或重大活動比新聞發布會更重要，記者無分身術。 這個時間對記者最方便。否則會出現新聞發布會無記者到場的尷尬局面。 C、確定所邀請記者的范圍 （四） 新聞發布會的籌備工作 A、根據主題準備好各種材料 發言稿 （發言人準備） ；各種背景材料、新聞宣傳材料、答記者問備忘錄等 （公關員準備） 。 發言人 發布新聞 、介紹詳細情況。在發言 冷場時 ，適時 引導 記者提問，而在記者 爭相提問時 ，又要 維持好 會場次序。 昆侖飯店 《 婚姻保衛戰 》 新聞發布會 新聞發布會的組織和安排 ? 1)準備工作 ? 2)會中注意事項 ? 3)會后工作 “ 4P‖ ： Proposition—―主題 ” 定位、 Plan—―方案 ” 擬定、 People—―人員 ” 邀請、 Place—―地點 ” 布置； “ 4C‖ ： Confirmation—―確定 ” 所需資料、 Choose—―選擇 ” 發布時間、 Control—―控制 ” 現場氣氛、 Come after—―跟進 ” 傳播效果 媒體名稱 宣傳次數 褒貶 媒體名稱 宣傳次數 褒貶 《 人民日報 》 2 褒 《 重慶日報 》 2 褒 《 經濟日報 》 1 褒 《 重慶時報 》 2 各 1 《 中國旅游報 》 3 褒 《 華西都市報 》 1 各 1 《 中國商報 》 3 貶 《 購物指南 》 1 褒 《 重慶晚報 》 4 褒 《 重慶青年報 》 5 褒 媒體宣傳登記表 （公關員） 公共關系廣告 ?含義： 公共關系廣告是以 廣告的形式 開展公共關系工作的一種方法 。 “海爾，真誠到永遠” 宣傳企業的價值觀念 “雀巢咖啡，味道好極了” 介紹企業的實力 “嚴正聲明” 解釋生產目的和消除誤解 （ 2）響應廣告 : 旨在強調企業與社會生活各方面的關聯性和公共性，以謀求社會各界公眾的理解和支持。 ? 贊助廣告是利用具有社會轟動效應的各類社會活動，由公司企業出資贊助，從中取得刊登廣告的機會，以說明其是贊助單位等，博得觀眾好感的廣告。 “書香社會從父母陪孩子讀書開始” 大家都來講普通話 ? 創作 原則； ? 的原則； ? 風格 、富于 創新 的原則； ? 的原則。” 祝賀性廣告 （ 3） 創意廣告 ? 創意即表現廣告主題新穎構想和意念。 ?作用 : ? 適時地反映組織的工作成就及貢獻 ， 擴大社會影響面 ， 提高知名度 。 ? 避免 造成 對立 情緒，在發現對立 苗頭時 ，要 善于控制和化解 。 會后可安排參觀、 茶話會、 或 自助餐 等， 目的 是提供 雙向溝通場所 ，以方便記者采訪。兩人 事先 應 熟悉發言稿 ，預測記者提問。 記者開完會要組稿和發稿，時間很寶貴，浪費時間 會給記者留下不好印象，以后再召開這類會議時，記者就不愿參加了。 發請柬時間選擇 提前 5— 7天 發出最好。 12月 25日是圣誕節。”王公塘新街市負責人表示，作為民生產業與菜籃子工程標桿，以五星級標準打造的王公塘新街市，與諸多涉農品牌企業簽約和深度合作；展現王公塘新街市以菜市場實體承載和農業產品上下游的產銷對接，既溯源到產品，又送達到餐桌的整個過程。 客人晚上到酒店，等待他們的是一個洋溢著濃烈的喜慶氣氛的 “ 迎親 ”場面。 利用名人效應謀劃新聞事件 公共關系人員在謀劃新聞事件時，應努力與報社、電臺、電視臺聯合行動。 根據