dm雜志商業計劃書(完整版)

　　

【正文】 傳、專題策劃、讀者俱樂部會員活動、網絡系列媒體捆綁配合等等，多種方式的密切整合，將客戶的宣傳目標深入達成。DM廣告目前占到我國廣告市場近1%市場份額，與國外相比，成長空間巨大。女性消費者不僅數量大，而且在購買活動中起著特殊重要的作用。調查顯示，目前社會購買力70％以上已經是掌握在女性手中的。鑒于專門針對女性DM雜志市場的空白和本著為眾多企業商家更快捷更特色的服務，如果適時推出一份專門服務女性及企業商家的“她”雜志必會有較好的市場前景和經營空間！（三）、為什么雜志命名為《美之季》？愛美是女人的天性。準確針對目標受眾，高廣告有效到達率；一站式直投，高效率的廣告效果回饋。4． 我們致力于將該分眾媒介系統建設成為一個高質量的品牌媒介，無論是采編質量、印刷質量還是傳達效果都將被視為我們的生命。3． 女性是潮流的追捧者、是時尚的關注者。我們的工作人員以及其他監控員定期對投放情況和效果進行監控反饋。包括：保險公司高級客戶，通訊行業高端客戶，銀行信用卡用戶，中高檔汽車用戶，商務寫字樓業主，中大型企業業主，縣市各級行政單位等。監控人員：2名公司員工估計：14~18人二、企業經營理念：客戶第一：客戶是公司的“衣食父母”，我們必須對每一位客戶負責。導入期：2萬冊/期成本按期計：人力成本：員工工資約17000營業成本：租金、水電、電話費、員工伙食、車費等約3000雜志成本：20000*3=60000公司裝備：電腦、辦公用品等約15000網站開發與維護：5000綜合以上：導入期每期成本約為：收入：預計廣告主數量15/期廣告收入預計：6萬元/期導入期虧損：成長期：廣告收入：15萬/期據以上數據計算，第五月實現盈利，此后每月收益約：13萬元成熟期：3萬冊廣告收入：20萬/期每月盈利：16萬元謝謝關注！第二篇：DM免費直投雜志商業計劃書《商閑*家逸[]》dm免費直投雜志商業計劃書一、項目簡述《商閑*家逸[]》本著引領前沿時尚，每期分為商業人士休閑、居家人士引導兩大主題，推廣知名品牌，服務社會、企業、潮流的宗旨，為商業與生活的交流與互動架接橋梁，同時與主刊《西部蘭藝》提倡生活精華元素相輝映。信息量：內容涉及服裝、化妝品、it產品、手機、數碼電子產品、飾品、游戲、書籍、音像出版物、文藝演出、餐飲、娛樂、旅游、培訓學習、日常消費品等和商業與居家息息相關的廣告資訊。消費能力強勁。即溝通網絡、溝通方向、溝通內容和溝通干擾，其中以溝通網絡最為明確，可看出群體成員的地位。巨大的潛在高端消費能力。三、商業贏利模式（一）雜志廣告經營：版面廣告、消費導航圖、書簽、商務禮品、廣告夾頁等形式（二）渠道整合營銷：（btocbusinestoconsumer企業到個人模式）；(ctobconsumertobusines個人到企業模式)；（三）受眾數據庫開發：對受眾數據庫進行多級開發，制作相關市場調查報告及消費狀況監測（包括對受眾構成狀況、廣告選擇、內容偏好、消費傾向、產品滿意度/美譽度評價、傳播效果評價等細化分析）；通過受眾訪談調查、刊載回收、有獎問卷等方式，為客戶提供支持投放決策的真實數據。《天驕部落》本著引領前沿時尚，凈化校園環境，推廣知名品牌，服務社會、企業、學校的宗旨，為企業和學校的交流與互動架接橋梁。統計調查表明，在校大學生月人均消費800元左右，月消費總量約2億元，不難看出其消費市場的規模和吸引力。這也為企業集中力量開拓高校市場提供了便利。數據庫復合開發平臺通過對雜志的復合經營，在高校市場建立一個唯一、主導的資訊信息傳播平臺，以從發行渠道和會員網絡收集和開發的受眾實名數據庫為基礎，最大程度的與企業商家、廣告商互動雙贏，打造整合直效的渠道營銷平臺，在高校不斷成長和龐大的潛在主流消費群中組建品牌、產品、服務推廣的聯合艦隊。（四）校園活動amp。DM雜志投資回報高，投資風險較小。那時的DM又稱直接郵寄廣告或直投廣告，通過郵件遞送服務，將特定的信息直接遞送給目標對象（潛在顧客、個人或企業）的各種形式廣告。DM與校園大學生需要這樣一本雜志。而反觀現在社會上的大大小小的傳媒公司，都在根據受眾、廣告主的特點和需求苦苦尋找企自己的生存方式，分眾的成功和分時傳媒的融資都是尋找到了自己的生存方式，于是傳媒業紛紛效仿，反而忽略了現在的為數不多的傳媒業空白市場—高校。目標：我們要讓《校園DM》成為年輕人的消費指南和省錢秘笈，并且以此為契機，打造一個面向高校的，完善、整合、立體的信息推廣平臺。每逢旅游季節的前一期，將進行大篇幅的介紹。（健身）以眼鏡店，醫院，健康會所的角度介紹健康知識。在校園周邊餐廳、商場、網吧等消費場所以及學校教學樓大廳，圖書館等場所設置報刊架，放置雜志供免費取閱（5000本），同時可以在報刊架上做本公司宣傳以及進行廣告招商。會員卡系統、聯盟特約認證商家：會員卡系統是受眾培養的重要手段之一，通過會員系統的建立與會員的吸納，培養受眾對雜志的依賴性，一定程度上解決了消費者對漫天廣告視而不見的問題，閱讀《校園DM》的人都是為了一個目的而來，就是看廣告。廣告客戶對象：餐飲娛樂IT 休閑百貨生活用品飲料KTV 電腦戶外服裝超市特價外語培訓中西餐酒吧數碼模型飾品日用品考研培訓水吧電玩手機動漫眼鏡行IT培訓茶樓旅行社游戲機書店招聘信息其他娛樂琴行CD碟中介服務攝影其他培訓重慶《校園DM》商業計劃書（五）一．盈利模式與經營策略《校園DM》以免費投遞的方式發行，就決定了其不能以發行來盈利，而廣告在DM雜志中成為了利潤的主要增長點，同時，雜志的其他衍生物：校園活動推廣、網站、會員卡、聯盟特約認證商家等都將成為盈利的手段，主要體現在：，保證每月不低于一次的主題校園推廣（每期出刊同步推廣），聯絡學校提供一定量的露天場地和展位設施（有償或無償），然后優先考慮出租展位給廣告主與認證商家，同時對雜志進行推廣和宣傳。受眾細分是媒體市場發展的趨勢。DM在中國DM不是什么新鮮玩意兒，它是一種營銷方法，目前在國外DM廣告形式已占到廣告市場的10％至20％。這種直投媒體的優點在于定向發行，媒體和商品信息合二為一，媒介和內容高度統一，使雜志的受閱率提高，它的讀者就是商品信息的接受者，從客觀上說，直投廣告這種形式豐富了媒體的層次，能起到引導消費的作用。高校市場前景廣闊。而目前，全國各地的高校雜志數量雖不少，但多是在校學生自己辦的地下雜志，網上一搜一大把，而主要的廣告主多在學校周邊的餐飲、服飾、網吧等商家為主，廣告投入有限，雜志生存困難，伴隨著學習、畢業和就業等多方壓力以及資金不足等問題，這類雜志往往都是曇花一現。可選欄目主要是更根據不同時段的信息需求以及廣告商的要求出現的欄目，具備較強的可控性。是一個具有較強視覺效果的版塊。（活動展示）介紹近期將在學校做活動的商家以及活動期間的優惠措施。校園雜志的推廣首先一定要與學校相關機構進行深入溝通和多種合作，掌握學校的現狀和推廣尺度，并且最好以協議的形式進行圈地式的合作，以本校傳媒代理的形式進行運作。由此，雜志、會員、聯盟特約認證商家三者互動，三者共贏！以上幾種雜志衍生產品能夠在很大程度上迅速提高雜志的知名度和影響力，在雜志進入良性循環后，還可引入SP合作商，對會員系統與認證商家的消費互動、消費信息查詢提供補充和完善。，認證商家采取有償吸納，合同約束的形式進行發展，前期可降低認證標準以便快速形成規模化的會員、商家體系，然后逐步提高進入門檻，既要保證商家規模不斷擴大，也要對會員負責，避免奸商破壞雜志形象。在前3個月的市場導入期主要以雜志以及周邊（網站、會員、大學生消費聯盟、聯盟商家）的推廣；進入開拓期后將著手建立會員和聯盟商家數據庫，雜志的推廣和招商引資將進入數據庫營銷階段，同時，校園市場調研、校園營銷、校園個性化推廣也將成為新的利潤增長點；創刊第二年將進入關鍵的成長期，著重開展雜志周邊以外的傳媒方式，比如校園戶外廣告、校園視頻廣告等，以此突破傳統雜志的發展瓶頸；創刊的第三年將是校園傳媒全面開花的時候，雜志與網站互動，會員與廣告商雙贏，《校園DM》將成為高校學子的生活黃頁。在雜志創刊之初，廣告招商難度極大，雜志的廣告招商說服力弱、可信度不高，為此，提出“借”這個概念，在前期以低價甚至虧本的方式吸引大企業商家在雜志上投放廣告，用他們在市場的權威性和品牌力度來提高雜志自身的品牌，提高雜志權威性和可信度，再經過一段時間的運作和逐步調整，使雜志的廣告運作進入良性循環。以下將詳細介紹各個組成的作用。（三）《校園DM》發行與推廣發行： DM直投雜志，它區別于傳統期刊的優勢可能就是它的發行方式，免費贈閱。、實用、特價商品，以小幅廣告形式刊登 Day Up！（職場與培訓）介紹培訓考試信息，并通過職場分析和個人發展分析，讓學生們充分了解到如何正確的發展自己，充實自己。，吸引學生們的目光，同時可保證刊物的時尚性、新鮮感。在高校市場建立一個主導的資訊信息傳播平臺，以發行渠道和會員網絡建立以及雜志推薦企業商家數據庫為基礎，最大程度的與大學生會員、企業商家、廣告主互動共贏。目前的國內高校已經處于開放或半開放狀態，在高校中已經出現了不少的商品宣傳方式，比如宣傳單的發放，校園露天展示以及各種活動贊助等，但是這些宣傳手段普遍存在針對性不強，力度不夠，宣傳時間短等弊端，在效果上大打折扣。同時在另一方面，DM市場作為新鮮事物，存在的問題主要體現在市場的魚龍混雜。作為一種新興的媒體，DM媒體成為一種新的市場現象。針對高校的宣傳層出不窮，但多為零星小規模，需要一種固定的良好形式對其進行整合規范。，在前期的會員吸納和會員卡發放的過程中，將采取免費的形式（5000張左右），讓廣大會員感受到會員的優勢和便利，然后擇機進行有償發放，但是價格不宜過高，以免對雜志產生負面影響。認證商家資料在網站和雜志上同步刊登供會員查詢。市場推廣計劃：DM雜志的推廣要有針對性，而且面向年輕人的雜志在推廣上還要根據他們的特點進行多元化推廣。（體育）介紹各種體育品牌及體育用品經銷商，搜羅體壇熱點，綜合出大家最關注的幾條予以評述。（時尚潮流）結合季節特點與時尚潮流，通過對服裝、配飾、妝容的推薦，展現年輕人的生活表現力。內容的豐富增強了雜志的可讀性，也使得雜志的廣告效果更加突出。高校是國家的最高學府，學術和科研是當仁不讓的重中之重，因此，目前社會上公開發行的大學生雜志多以學術研究、勵志成長為主題，部分學校自己的內刊也多以本校資訊為主，整體都缺乏時下年輕人愛好的各種流行元素；而大學生作為年輕人的重要部分，對時下流行資訊的熱愛不遜于任何群體，但是他們的此類需求多是通過市面上種類繁多的時尚報刊雜志獲得，此類雜志的受眾群廣泛，而且多以都市白領為主，內容資訊偏向中高端，只有一部分適合大學生群體，所介紹的產品也不是普通大學生能承受的，但是大學生對時尚產品資訊的需求是不能忽視的，如果有一本以大學生為主要受眾的資訊類雜志，想必一定能夠迅速得到廣大學子的認同。而作為西部唯一的直轄市重慶，目前已擁有超過30所的高等院校，在校學生40余萬，以平均每人每月500元生活費計算，除去每月食宿等固定消費300元，余下的200元左右非食宿性消費資金將形成每月高達8000萬元以上的龐大消費力!縱觀現在的大學生，普遍消費欲望強烈，但是大學生畢竟還是無產階級，囊中羞澀，并且還存在一定的消費目的不明確，消費盲目等現象。DM廣告形式目前占到我國廣告市場近1％市場份額，與國外相比，DM媒體的成長空間巨大。早期的DM還有許多小名，