無線電視數(shù)字化項目可行性研究報告(編輯修改稿)

　

【文章內(nèi)容簡介】 模擬電視傳送。到2006 年，歐洲將有4400 萬個家庭接收衛(wèi)星數(shù)字電視，2010 年將實現(xiàn)數(shù)字電視的全面普及。表21 歐洲部分國家數(shù)字電視用戶總數(shù)及2009 年預(yù)測表國家2004年用戶數(shù)（單位：萬戶）2009年用戶數(shù)（單位：萬元）滲透率（%）英國1477．41991．679荷蘭48163．523德國541．41836．549比利時28．2148．235法國499．1118549盧森堡1．24．223意大利275．9852．338葡萄牙26．3151．739西班牙228782．649奧地利37．8173．847瑞典111．6252．360瑞士14．891．527芬蘭51．1152．366希臘26．790．823挪威47．8124．561愛爾蘭41．710．267丹麥35．5121．249歐洲總計3458．98212．150數(shù)據(jù)來源：Forrester Research 及Ramp。TI Research 整理日本衛(wèi)星數(shù)字電視廣播始于1996 年6 月，2000 年開始發(fā)展高清衛(wèi)星數(shù)字電視，2003 年12 月在東京、大阪和橫濱開始播出地面數(shù)字電視，計劃于2006 年實現(xiàn)地面數(shù)字電視全國覆蓋。目前，日本的電視家庭用戶約4500 萬，數(shù)字電視采用其自主標準ISDB，衛(wèi)星是其主要發(fā)展方向。截止2005 年底，日本全國將有2700 萬個家庭，即將近60%的居民可以收看到數(shù)字電視節(jié)目；2006 年底，可以收看到數(shù)字電視節(jié)目的家庭將增至3700 萬個，占到日本居民總數(shù)的80%。韓國按照規(guī)劃，韓國從2001 年到2006 年是數(shù)字電視的實驗播出時間，2003 年，數(shù)字電視覆蓋區(qū)域向大城市擴展，包括釜山、蔚山、太丘、光州和大田等；2004 年向省級城市擴展；2005 年向小城鎮(zhèn)推進；2007年韓國數(shù)字電視機普及率將達到50%，計劃在2010 年關(guān)閉模擬播出，全部轉(zhuǎn)換為數(shù)字。 我國無線電視向數(shù)字化過渡時間表《廣播影視科技“十五”計劃和2010 年遠景規(guī)劃》明確提出：到2005 年我國無線數(shù)字電視用戶超過3000 萬戶，2010 年全面實現(xiàn)數(shù)字廣播電視，2015 年停止模擬廣播電視的播出。為推進我國無線電視數(shù)字化進程，加快建立無線數(shù)字電視技術(shù)新體系，根據(jù)《廣播影視科技“十五”計劃和2010 年遠景規(guī)劃》，廣電總局于2003 年制定了《我國無線電視向數(shù)字化過渡時間表》，具體安排如下：地域劃分除北京、天津、上海、重慶四個直轄市外，分東部、中部、西部三個地區(qū)。東部地區(qū)包括廣東、福建、江蘇、浙江、山東。中部地區(qū)包括**、湖北、海南、四川、安徽、江西、廣西、河南、**、山西、陜西、遼寧、吉林、黑龍江。西部地區(qū)包括新疆、西藏、青海、寧夏、甘肅、內(nèi)蒙古、云南、貴州。時間劃分分2005 年、2008 年、2010 年、2015 年四個階段。過渡計劃第一階段：到2005 年，直轄市、東部地區(qū)地（市）以上城市、中部地區(qū)省會市和部分地（市）級城市、西部地區(qū)部分省會市的無線電視完成向數(shù)字化過渡。第二階段：到2008 年，東部地區(qū)縣以上城市、中部地區(qū)地（市）級城市和大部分縣級城市、西部地區(qū)部分地（市）級以上城市和少數(shù)縣級城市的無線電視基本完成向數(shù)字化過渡。第三階段：到2010 年，中部地區(qū)縣級城市、西部地區(qū)大部分縣以上城市的無線電視基本完成向數(shù)字化過渡。第四階段：到2015 年，西部地區(qū)縣級城市的無線電視基本完成向數(shù)字化過渡 我國無線電視數(shù)字化進展自從國家科技部1995 年批準實施我國高清晰度電視重大科技產(chǎn)業(yè)工程項目以來，我國的數(shù)字電視已經(jīng)歷了十年的發(fā)展，取得了長足的進步。1998 年9 月，我國第一套（國際第四套）高清晰度電視地面廣播功能樣機系統(tǒng)研制成功。1999 年10 月，經(jīng)過改進，利用自主開發(fā)的高清功能樣機系統(tǒng)完成了國慶50 周年天安門廣場慶典的現(xiàn)場實況轉(zhuǎn)播試驗。2000 年以來，國家設(shè)立了數(shù)字電視研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化專項，重點研究和制定自主知識產(chǎn)權(quán)的國家數(shù)字電視標準、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化和應(yīng)用推廣試驗，包括批準北京、上海、深圳3 個試驗區(qū)和2 個測試實驗室，批準立項系列產(chǎn)業(yè)化開發(fā)項目。2001 年11 月國家廣電總局批準在全國13 個城市率先開展無線數(shù)字電視的商業(yè)運營試驗，2003 年上海等城市開展城市移動無線電視商業(yè)試驗，2003 年10 月深圳電視臺開播全國首個高清電視運營頻道。在付費電視方面，中數(shù)傳媒、上海文廣等五家付費電視集成運營機構(gòu)基本形成了各自的市場格局。目前廣電總局批準了付費電視112套，開播的付費電視有95 套，付費廣播為13 套。經(jīng)過兩年的發(fā)展，我國的無線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換取得了突破性進展，截止2006 年3 月，青島、杭州、深圳、綿陽、南陽、梧州、河池等城市完成了城區(qū)的整體轉(zhuǎn)換。 結(jié)合上述我國無線電視數(shù)字化發(fā)展歷程及現(xiàn)狀，無線電視數(shù)字化呈現(xiàn)以下發(fā)展態(tài)勢：整體轉(zhuǎn)換全面開花2006 年，廣西、海南、北京、上海、天津、重慶、成都、淄博、寧波、廈門、福州、泉州、臨沂、遵義、江門等一大批省市已開始整體轉(zhuǎn)換。統(tǒng)一運營模式進一步展開在廣西、江西、陜西等已完成全省網(wǎng)絡(luò)整合的省份，已通過由省級網(wǎng)絡(luò)搭建的數(shù)字電視前端開展數(shù)字電視業(yè)務(wù)。在廣東、遼寧等省份，雖然未完成網(wǎng)絡(luò)整合，但也通過省網(wǎng)將信號傳送到未搭建獨立前端的地市，以合作方式開展數(shù)字電視業(yè)務(wù)。中廣無線整合的14 個地市分布在五個省份，但都共用搭建在溫州的前端平臺。杭州華數(shù)在完成整體轉(zhuǎn)換之后，也在將其節(jié)目業(yè)務(wù)拓展到其他省市。統(tǒng)一運營模式可以實現(xiàn)資源共享，避免重復(fù)建設(shè)，統(tǒng)一用戶認證（CA）與數(shù)據(jù)廣播等技術(shù)接口的規(guī)范。數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)開始真正“增值”無線電視網(wǎng)絡(luò)一直以來以傳送電視節(jié)目為主，雖然曾開展數(shù)據(jù)廣播等增值業(yè)務(wù)，但收效不大。隨著整體轉(zhuǎn)換的實施，數(shù)字電視機頂盒終端將迅速普及，在此規(guī)模效應(yīng)之下，數(shù)字電視平臺的附加價值將得以發(fā)揮。2006 年中影集團的高清電影頻道也將開播，更多的信息服務(wù)提供商介入數(shù)字電視平臺，推動數(shù)字電視業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。節(jié)目資源在新媒體格局下開始重新分配在數(shù)字電視、付費電視、高清電視、直播衛(wèi)星、移動電視、手機電視、城市戶外電視、IPTV 等多種運營模式、傳輸方式全面浮出水面的時候，原來節(jié)目制作、發(fā)行、電視臺播出、影碟發(fā)行的業(yè)務(wù)流程已經(jīng)不能滿足新的市場規(guī)則，節(jié)目資源必將在新媒體格局下開始重新配置。 我國無線電視數(shù)字化主要模式青島模式青島模式是以小區(qū)為單位，通過向原有的無線電視用戶免費贈送一臺數(shù)字電視機頂盒，同時停止原有的無線電視節(jié)目模擬信號輸送的辦法，把模擬電視升級到數(shù)字電視。青島廣電局是局臺合一體制，該市于2003 年10 月全面啟動數(shù)字電視整體平移工作，采取分小區(qū)推進的方法，2005 年10 月，青島全市數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換工作完成，用戶達到60 萬戶。青島模式搭建了集電子報刊于一體的信息平臺，不僅搭起了政府與市民之間溝通的橋梁，成為為民服務(wù)的高速路，政府和群眾之間的連心橋，更多的是提供了企業(yè)與百姓之間交流的平臺。廣大用戶獲取信息的途徑由傳統(tǒng)的報紙、廣告轉(zhuǎn)為手中的搖控器，極大的方便了市民的出行、購物等。杭州模式杭州模式是將電視機作為一個綜合信息終端，在公眾服務(wù)的基礎(chǔ)上，增加了新型的交互方式，通過無線電視網(wǎng)與以太網(wǎng)的結(jié)合為人們提供交互型增值服務(wù)，建立集各種增值業(yè)務(wù)、信息平臺服務(wù)等為一體多元化商業(yè)運營模式。杭州模式轉(zhuǎn)變了用戶看電視的觀念，把傳統(tǒng)的看電視轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝谩彪娨暋Ｍㄟ^“用”電視，市民可以足不出戶的實現(xiàn)炒股、找保姆、看適時路況、發(fā)布招工用工消息、隨心所欲收看訂制影片等功能。杭州數(shù)字電視轉(zhuǎn)換不收門檻費，在免費贈送機頂盒的前提下，轉(zhuǎn)換為數(shù)字電視的用戶每月基本收視費用不變，仍為模擬電視的14 元/月戶，但只能享受到數(shù)字電視的基本包服務(wù)，即收看到58 個電視臺節(jié)目。其真正目的不在于為用戶提供“免費的數(shù)字大餐”，而在于通過大力宣傳其收費的家庭影院、央視精品、音樂風云等節(jié)目誘導(dǎo)用戶消費。用戶一旦要收看這些節(jié)目，就必須升級為高端用戶，在每月繳納14 元收視費的基礎(chǔ)上再交納35 元，才能享受到“使用電視”的服務(wù)，同時，收看這些節(jié)目還得每次交納210 元的收視使用費。整體算下來，用戶的基本收視費實際上已經(jīng)變成了49 元。 目前，杭州已經(jīng)有了30％左右的高端用戶，每月收入近6000 萬，并且高端用戶還在不斷增長。佛山模式佛山模式在學習青島無線數(shù)字電視經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，結(jié)合本地實際，創(chuàng)造性地推動無線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換。佛山是全國首批無線數(shù)字電視試點城市之一，采取“政府推動、政策扶持、產(chǎn)業(yè)化運作、集約化經(jīng)營”的方針，積極實施無線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工程，通過增加節(jié)目內(nèi)容、增加服務(wù)項目，合理調(diào)整資費，免費為每戶家庭配置一臺數(shù)字機頂盒，家家戶戶迅速享用到了數(shù)字化服務(wù)。 **省數(shù)字電視發(fā)展時間的具體安排未修改根據(jù)廣電總局的要求，省廣電局制定了**省無線電視向數(shù)字化過渡的時間表：?? 到2008 年，保定、石家莊、廊坊、唐山地區(qū)地區(qū)地級市及所屬的縣級城市實現(xiàn)模擬信號向數(shù)字化過渡；?? 到2009 年，邢臺、邯鄲、衡水、滄州地區(qū)地區(qū)縣級市以及所屬的縣級城市實現(xiàn)模擬信號電視向數(shù)字化過渡；?? 到2010 年，張家口、承德地區(qū)以及所屬的縣級城市實現(xiàn)模擬信號電視向數(shù)字化過渡；未修改 數(shù)字電視業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 數(shù)字電視業(yè)務(wù)介紹無線電視數(shù)字化完成后，無線電視網(wǎng)絡(luò)在傳輸基本電視信號外，還可以開展以數(shù)字電視的交互功能為特征的增值業(yè)務(wù)，如電影、電視劇、教育、娛樂綜藝、新聞視訊、廣告、游戲、短信、投票、股情分析等交互業(yè)務(wù)。大體而言，可分為以下幾種大類：基本視頻節(jié)目服務(wù)主要有：?? 基本電視節(jié)目：模擬轉(zhuǎn)數(shù)字，更高視聽質(zhì)量?? 境外電視節(jié)目：授權(quán)收看?? 專業(yè)頻道節(jié)目：如新聞、記實、足球、動畫、MTV 等，可不帶廣告?? 準視頻點播（NVOD）：多頻道錯時播放同一影片，例如用6 個頻道，每個頻道錯開10 分鐘。或多頻道錯集播放同一連續(xù)劇，例如用6 個頻道，第1 個頻道從第1 集起開播，第2 個頻道從第2 集起開播。視頻點播：包括電影、電視劇、娛樂綜藝、動漫世界、新聞視訊等節(jié)目的點播；遠程教育：包括中小學同步輔導(dǎo)、英語培訓(xùn)、職業(yè)培訓(xùn)等互動電視教育；互動游戲：提供各種互動游戲服務(wù)。近幾年來，網(wǎng)絡(luò)游戲很火爆，如何將網(wǎng)絡(luò)游戲推向電視與客廳是游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的下一個重大機遇；數(shù)據(jù)廣播：提供各種廣播式數(shù)據(jù)業(yè)務(wù). 操縱機頂盒遙控器，用戶可以按目錄主動選擇瀏覽前端精心組織的、能夠本地交互的類Internet 網(wǎng)站信息。同時還可開辟政務(wù)信息、社區(qū)信息、電視報刊、分類廣告、電視商務(wù)、市場調(diào)查等業(yè)務(wù)；廣告業(yè)務(wù)：為廠商提供廣告服務(wù)。互動廣告改變了傳統(tǒng)撒網(wǎng)式廣告模式，用戶可以根據(jù)分類主動選擇需要的廣告信息，結(jié)合電視郵件、電視短信等服務(wù)訂購感興趣的廣告內(nèi)容，結(jié)合電子商務(wù)可以進行在線訂購；電視商務(wù)：包括電視購物、家庭銀行等。基于數(shù)字電視交互網(wǎng)絡(luò)的電視商城，在安全性、可管理性、實用性和受眾面等方面，都具有明顯的優(yōu)勢，尤其是在用戶認證方面，可靠性更高。電視商城是電子商務(wù)平民化的開始，也是電子商務(wù)普及與發(fā)展的開始。網(wǎng)絡(luò)公司可以和銀聯(lián)等金融機構(gòu)合作，在機頂盒中集成讀卡器或移植前端平臺，將銀行服務(wù)家庭化。用戶在家中就可以辦理各種銀行業(yè)務(wù)，如賬戶的查詢、轉(zhuǎn)賬、繳費等，為開展電子商務(wù)奠定了基礎(chǔ)；電子節(jié)目指南（EPG）服務(wù)：提供類別、頻道、劇種、時間等多種節(jié)目分類方式，方便用戶快速選擇節(jié)目，并能直接進入用戶選定的頻道。其它互動電視業(yè)務(wù)：包括彩票、投票、競猜、個人視頻錄像（PVR）、證券等互動電視業(yè)務(wù)。根據(jù)收費方式的不同，數(shù)字電視業(yè)務(wù)可分為基本電視業(yè)務(wù)與付費電視業(yè)務(wù)；根據(jù)用戶接收方式的不同，付費電視業(yè)務(wù)又可以進一步劃分為廣播式付費業(yè)務(wù)（如付費專業(yè)頻道、準視頻點播、高清晰度電視等）與交互式付費業(yè)務(wù)（如視頻點播、遠程教育、互動游戲、電視商務(wù)等）。 北美的數(shù)字電視業(yè)務(wù)美國 億戶，其中數(shù)字電視用戶約6500 萬戶，模擬電視用戶約為6500 萬戶。視頻點播用戶2003 年為1100 萬戶，2004 年為1700 萬戶，2005 年達到2300 萬戶，占電視用戶總數(shù)的%，%，預(yù)計2006 年可達到3000 萬戶，到2009 年將達到4000 萬戶。Comcast 公司是美國最大無線電視運營主體之一，現(xiàn)有無線電視用戶約2140 萬戶，%。該公司視頻點播業(yè)務(wù)起步于2002 年下半年，近三年來，視頻點播業(yè)務(wù)成為該公司增長最快的主營業(yè)務(wù)之一。據(jù)統(tǒng)計，該公司視頻點播業(yè)務(wù)月點播次數(shù)2003 年12 月為2000 萬次，到2004 年11 月達到6000 萬次；65%的用戶每月至少點播了一次，80%的用戶每三個月至少點播一次；點播用戶中，平均每個用戶每月點播23 次。2005 年全年點播次數(shù)達到14億次，比2004 年增長了150%， 億次，視頻點播收入比2004 %。下面以美國2002 年2004 年期間有關(guān)無線數(shù)字電視收入情況為例對視頻點播的發(fā)展前景進行分析：（1）數(shù)字電視各項業(yè)務(wù)收入總額表22 各項業(yè)務(wù)收入