品牌戰略規劃(ppt80頁)-免費閱讀

　　

【正文】 2023/1/252023/1/252023/1/252023/1/251/25/2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 2023/1/252023/1/252023/1/251/25/2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023/1/252023/1/25January 25, 2023 ? 1做前，能夠環視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 79 The End ? 靜夜四無鄰，荒居舊業貧。對于 PC行業，品牌更多是一種品質的保證，而服裝競爭中，品牌的情感價值某種程度上是企業成功的第一關鍵要素。“雅客 V9”算不算成功？取決于維生素糖果具有多大的空間。導致企業快速打造品牌失敗的原因很多，有管理失控的問題，有資源方面的原因，這些不是我們今天討論的主題，我們僅局限于品牌本身，談談為什么很多品牌成為了“流星”，談談快速創建強勢品牌應該避開那些陷阱。 根據中國汽車工業協會的統計， 2023年我國銷量排名前十位的轎車生產企業依次為：一汽大眾、上海大眾、上海通用、奇瑞、一汽豐田、東風日產、廣州本田、吉利、長安福特和神龍。對一些大眾化、產品相對低端的企業來說，企業越成功，在消費者心目中的低端形象就越牢固。 品牌經營四大陷阱 品牌延伸不當的體現 68 品牌經營四大陷阱 品牌延伸關鍵點 要把握好方向，不可延伸到根本就是沖突的產品上去，要注意相互關聯性，與原有品牌沒有形象與利益上的沖突。 整體的競爭實力，也關照了不同檔次的消費人群 必須符合 消費者對于母品牌的基本認識， 背書產品須一定要有針對性 背書品牌經營 案例如：寶潔、麥當勞 品牌 經營 4模式 66 品牌經營四大陷阱 1 2 3 4 品牌延伸不當，沒能使企業獲得增長的機會，反而成為包袱 母子品牌拉郎配 忽視地基建設，快品牌不一定強 高端品牌盲求市場份額，導致品牌模糊 品牌四大陷阱 67 品牌延伸不當的體現 損害原有品牌形象。 品牌 經營 4模式 64 定義 優點 缺點 同時經營 兩個以上相互獨立、彼此沒有聯系 的品牌的情形，就是多品牌戰略。 有“一榮共榮”的優勢，同樣也具有“一損俱損”的危險。 故事將品牌人性化 品牌因故事而生動 品牌傳播 —— 品牌故事演繹 57 隨著市場的快速發展，科技的進步日新月異，經營技能不斷創新，企業家再也不是單純意義上的企業舵手。重點一般放在發展全面傳播方針政策上以及實踐上，同時通過傳播傳遞“一種形象、一種聲音” 第二階段：傳播范圍的重新定義 傳播具有活力并不斷發展，在所有的接觸點把客戶的見解都組合起來。 ? 好品牌廣告語會增加產品和品牌的附加值，有利于塑造 完美的產品品牌形象！ 五、品牌廣告語 39 品牌定位 口語 簡單 個性 獨特 熟悉 易懂 品牌廣告語 五、品牌廣告語 40 品牌定位 品牌核心價值 品牌個性 品牌廣告語 延續品牌定位 五、品牌廣告語 41 1. 對于消費者來說，最有震撼的不是語言，而是視覺效果； 2. 對消費者來說，最容易形成長久記憶的不是語言，而是符號； 3. 全世界的通用元素，不是文字語言，而是標志，是圖騰！ 4. 品牌價值規劃需要品牌形象的視覺化描述，展現給消費者，用視覺形象豐富品牌 聯想，增加品牌的內涵，給消費者留下更加深刻且生動的印象！ 品牌形象提升 42 ? 符合所要表達的品牌內涵：品牌核心價值、個性、定位等 ? 國際化的設計感，符合大眾審美觀點 ? 有設計魂：整個設計有記憶點，便于消費者產生記憶和聯想 ? 有故事可以演繹 品牌形象設計原則： 品牌形象提升 43 A、中文字體設計（基礎） B、英文國際化形象（全球化戰略） C、品牌圖騰（最高境界） 品牌形象提升的步驟： 品牌 精致化 中文字體 英文字體 圖騰 品牌形象提升 44 logo設計原則 Logo元素 設計原則 中文字體 1. 富有文化元素 2. 體現品牌調性 英文字體 1. 國際化元素 2. 名稱與中文關聯度較大 圖騰 1. 體現品牌價值、定位、個性 2. 易于識別傳播 品牌形象提升 45 傳播 目標 傳播 概念 品牌口號 A 傳播檢測 媒體組合 傳播 方式 B 通過系列品牌傳播活動所要達到的品牌 目標。 一是空間的兼容性，品牌的核心價值應該是其所有產品的包容，并且今后有可能跨越多個行業，所以要具有廣泛內涵；二是時間的兼容，品牌的核心價值一經設定，便要長久堅持，其內涵可延續百年、千年而不落伍，這樣品牌才可能成為千年“不倒翁”。“可口可樂”之所以讓全世界的人跟著感覺走，就是因為通過廣告的渲染，“可口可樂”不僅僅是用來解渴的飲料，而且成為年輕人無拘無束、活潑熱情的生活方式的一部分。例如可口可樂的“樂觀向上”、海爾的“真誠”等。 ? 品牌競爭力強弱從根本上講是由客戶來評判的，所以品牌必須以客 戶為中心。品牌戰略規劃 品牌 總體印象 產品 價格 分布 報道 推銷 競爭者 公共關系 歷史 其它關聯 （時間、地點、環境） 名稱 包裝 因特爾網 廣告 關系營銷 制造商 使用者 什么是品牌？ 2 品牌 是消費者通過商品或服務消費滿足其多層次需求的 心智現象 ， 其目的是與競爭對手區別開，獲得 持續的競爭力 。沒有客戶，就沒有品牌。 品牌核心價值 應有鮮明的個性 品牌核心價值 要撥動消費者心弦 提煉品牌核心價值，一定要揣摩透消費者的的價值觀、審美觀、喜好、渴望等等，打動他們的內心。德國大眾汽車與奔馳、寶馬等相比無什么優點可言，但其“滿載鄉愁”概念的渲泄贏得了眾多消費者的青睞。 包容性 品牌的核心價值還應具備強大的感召力，體現出其對人類的終極關懷，引發消費者的共鳴，拉近品牌與人類的距離。可分為階段性目標和長遠目標。范圍包括員工、供應商以及其他伙伴在內的內部營銷，把這些人與既有的外部傳播計劃聯系起來。企業領袖成為一個公眾人物，成為一種精神的象征。 如果某一品牌名下的某種商品出現了問題，那么在該品牌下附帶的其他商品也難免會受到株連，至此整個產品體系可能面臨著重大的災難。 多品牌戰略為每一個品牌各自營造了一個 獨立的成長空間 。 淡化品牌特性。 不可透支品牌資產，注意適可而止。在這種情況下，企業推出相對高端的副品牌，并冠上主品牌的標志，由于主副品牌面對的消費群體完全錯位，而且主品牌影響力越強這種錯位效果越明顯，企業強行將主副品牌拉郎配，結果只能出現這樣的情形：買得起高端產品的用戶，根本不會認同一個 “低端形象、高端價格”的“怪胎”。現代汽車在中國的合資公司之一 —— 北京現代 ，這個直接生產“現代”品牌汽車的企業，已被擠出前十名。 73 找準品牌生存的市場基礎 建立鮮明的品牌識別特征 采取鮮明差異的傳播手段 1 2 3 品牌經營四大陷阱 品牌經營四大陷阱之三：快速創建強勢品牌的陷阱 快速創建強勢品牌有三個關鍵點： 快速創建強勢品牌，它應該是一個系統工程，以上三個關鍵點是直擊核心的清晰方法，能夠幫助新品牌或者是發展中品牌快速建立起地位，并通過特殊的品牌策略以及傳播手段進行品牌的規劃傳播，使企業快速創建強勢品牌成為可能。 錯把時尚當趨勢 趨勢和時