5第五章分析消費(fèi)者市場(chǎng)(編輯修改稿)

　

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 在中國(guó)社會(huì)十大階層中 ， 你未來(lái)想處于哪種社會(huì)階層 ？ 運(yùn)用前面學(xué)習(xí)的知識(shí) ， 你應(yīng)該如何去奮斗 ？ 國(guó)家與社會(huì)管理者階層 經(jīng)理人員階層 私營(yíng)企業(yè)主階層 專業(yè)技術(shù)人員階層 辦事人員階層 個(gè)體工商戶階層 商業(yè)服務(wù)人員階層 產(chǎn)業(yè)工人階層 農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者階層 城鄉(xiāng)無(wú)業(yè) 、 失業(yè) 、 半失業(yè)者階層 社會(huì)階層 對(duì)消費(fèi)者行為的影響 當(dāng)代中國(guó)的社會(huì)階層 （中國(guó)社會(huì)科學(xué)院課題組） 以職業(yè)分類為基礎(chǔ)、 以組織資源、經(jīng)濟(jì)資源和文化資源的占有狀況為標(biāo)準(zhǔn) 劃分當(dāng)代中國(guó)社會(huì)階層結(jié)構(gòu)的基本形態(tài)，它由十個(gè)社會(huì)階層和五種社會(huì)地位等級(jí)組成 。 ： 指在黨政、事業(yè)和社會(huì)團(tuán)體機(jī)關(guān)單位中行使實(shí)際的行政管理職權(quán)的領(lǐng)導(dǎo)干部，具體包括：中央政府各部委和直轄市中具有實(shí)際行政管理職權(quán)的處級(jí)及以上行政級(jí)別的干部；各省、市、地區(qū)中具有實(shí)際行政管理職權(quán)的鄉(xiāng)科級(jí)及以上行政級(jí)別的干部。目前，這一階層在整個(gè)社會(huì)階層結(jié)構(gòu)中所占的比例約為 %。 ： 指大中型企業(yè)中非業(yè)主身份的高中層管理人員。這一階層的社會(huì)來(lái)源主要是三部分人。第一部分是原來(lái)的國(guó)有和集體企業(yè)干部 ；第二部分來(lái)自較大規(guī)模的私營(yíng)企業(yè)或高新科技產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的私營(yíng)企業(yè) ；第三部分人是三資企業(yè)的中高層管理人員。目前這一階層在整個(gè)社會(huì)階層結(jié)構(gòu)中所占的比例約為 %。 當(dāng)代中國(guó)的社會(huì)階層 （續(xù) 1） ： 指擁有一定數(shù)量的私人資本或固定資產(chǎn)并進(jìn)行投資以獲取利潤(rùn)的人，按照現(xiàn)行政策規(guī)定，即包括所有雇工在 8人以上的私營(yíng)企業(yè)的業(yè)主。私營(yíng)企業(yè)主階層在社會(huì)階層結(jié)構(gòu)中所占比例約為 %。 ： 指在各種經(jīng)濟(jì)成分的機(jī)構(gòu) (包括國(guó)家機(jī)關(guān)、黨群組織、全民企事業(yè)單位、集體企事業(yè)單位和各類非公有制經(jīng)濟(jì)企業(yè) )中專門從事各種專業(yè)性工作和科學(xué)技術(shù)工作的人員。專業(yè)技術(shù)人員在社會(huì)階層結(jié)構(gòu)中所占比例約為 %。 ： 指協(xié)助部門負(fù)責(zé)人處理日常行政事務(wù)的專職辦公人員，主要由黨政機(jī)關(guān)中的中低層公務(wù)員、各種所有制企事業(yè)單位中的基層管理人員和非專業(yè)性辦事人員等組成。他們?cè)谀壳暗闹袊?guó)社會(huì)階層結(jié)構(gòu)中所占比例大約為 %。 ： 指擁有較少量私人資本（包括不動(dòng)產(chǎn)）并投入生產(chǎn)、流通、服務(wù)業(yè)等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)或金融債券市場(chǎng)而且以此為生的人。目前，個(gè)體工商戶階層在整個(gè)社會(huì)階層結(jié)構(gòu)中所占比例為 %。 ： 指在商業(yè)和服務(wù)行業(yè)中從事非專業(yè)性的、非體力的和體力的工作人員。商業(yè)服務(wù)業(yè)員工階層在社會(huì)階層結(jié)構(gòu)中所占比例約為12%。 當(dāng)代中國(guó)的社會(huì)階層 （續(xù) 2） ： 指在第二產(chǎn)業(yè)中從事體力、半體力勞動(dòng)的生產(chǎn)工人、建筑業(yè)工人及相關(guān)人員。整個(gè)產(chǎn)業(yè)工人階層在社會(huì)階層結(jié)構(gòu)中所占的比例則為 %左右，其中農(nóng)民工占產(chǎn)業(yè)工人的 30%左右。 ： 指承包集體所有的耕地，以農(nóng)（林、牧、漁）業(yè)為惟一或主要的職業(yè)，并以農(nóng)（林、牧、漁）業(yè)為惟一收入來(lái)源或主要收入來(lái)源的農(nóng)民。 、失業(yè)、半失業(yè)者階層 ： 指無(wú)固定職業(yè)的勞動(dòng)年齡人群（排除在校學(xué)生）。體制轉(zhuǎn)軌和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整導(dǎo)致一批工人和商業(yè)服務(wù)業(yè)人員處于失業(yè)、半失業(yè)狀態(tài)。這一階層在整個(gè)社會(huì)階層結(jié)構(gòu)中所占比例約為 %。 當(dāng)代中國(guó)的社會(huì)階層 （續(xù) 3） 上述十大階層構(gòu)成了當(dāng)代中國(guó)社會(huì)的 五大社會(huì)等級(jí) —— ? 社會(huì)上層： 包括高層領(lǐng)導(dǎo)干部、大企業(yè)經(jīng)理人員、高級(jí)專業(yè)人員及大私營(yíng)企業(yè)主。 ? 中上層： 包括中低層領(lǐng)導(dǎo)干部、大企業(yè)中層管理人員、中小企業(yè)經(jīng)理人員、中級(jí)專業(yè)技術(shù)人員及中等企業(yè)主。 ? 中中層： 初級(jí)專業(yè)技術(shù)人員、小企業(yè)主、辦事人員、個(gè)體工商戶。 ? 中下層： 一般勞動(dòng)者、一般商業(yè)服務(wù)業(yè)服務(wù)人員、工人、農(nóng)民。 ? 底層： 生活處于貧困狀態(tài)，并缺乏就業(yè)保障的工人、農(nóng)民、失業(yè)和半失業(yè)人員。 ?月薪１萬(wàn)元左右，當(dāng)然應(yīng)該有一套屬于自己的住房。與此同時(shí)，還會(huì)比較講究住宅的舒適度、房間的個(gè)性化布臵及品味。他們總是熱衷于購(gòu)買房產(chǎn)，用于自住或投資。 ?有一輛進(jìn)口車或至少一輛奧迪、帕薩特檔次的國(guó)產(chǎn)轎車。在這里，車已不僅是代步的工具，更是一種喜好或習(xí)慣，出行“不開(kāi)車就難受”。 ?股票是他們投資最大的方向之一，中產(chǎn)一族通常不太關(guān)心時(shí)政，偶爾關(guān)心也只是注意時(shí)政對(duì)所持股票的影響。 ?閑時(shí)聽(tīng)歌看碟，忙時(shí)收發(fā)信件或調(diào)用文件，筆記本電腦隨時(shí)都會(huì)派用場(chǎng) ?不但是名牌，而且最好是那種普通人聽(tīng)上去生僻的休閑品牌，并不十分追求潮流，但非常講究質(zhì)地?？瓷先ズ芷胀?，但價(jià)格很貴，且衣著注重細(xì)節(jié)。一般很少穿西裝，通常西裝領(lǐng)帶俱全拎著公文包的人只會(huì)出現(xiàn)在地鐵里。 ?會(huì)員制健身中心經(jīng)常有他們的身影，他們懂得身體是革命的本錢。一般很少用煙酒，也較少去喧鬧的酒吧。 ?由于日常工作相對(duì)緊張，有閑的機(jī)會(huì)很少，他們更愿意給自己一個(gè)逃離的機(jī)會(huì)，在異地異國(guó)，山山水水之間，更能領(lǐng)略生活的含義，在某種意義上，這是生活質(zhì)量的標(biāo)志 ?即使覺(jué)得茶比咖啡更好喝，在邀請(qǐng)朋友的時(shí)候也總會(huì)脫口而出，“星巴克”。一方面受西方文化影響，另一方面，咖啡館的環(huán)境和出入的人群相對(duì)讓他感覺(jué)更好，潛意識(shí)中愿把自己歸入同類。家中往往有現(xiàn)磨咖啡壺以及“朋友從國(guó)外帶回來(lái)的咖啡豆” ?淡淡的背景音樂(lè)、西式風(fēng)情、服務(wù)生的細(xì)致優(yōu)雅使他們以西餐廳情有獨(dú)鐘。就餐環(huán)境第一位，“ 我去哪里哪里吃了飯 ” 通常是比 “ 我吃了什么 ” 更重要。 ?即使實(shí)在是個(gè) “ 粗人 ” ，家里也會(huì)有非常像模像樣的書房，辦公桌上也會(huì)有幾本 “ 經(jīng)理人 ” 雜志。這年頭，誰(shuí)不想跟 “ 文化 ” 沾點(diǎn)邊。 ? 吳強(qiáng)有 6個(gè)很要好的朋友，平時(shí)一有機(jī)會(huì)，他們就會(huì)聚在一起，或者打球，或者遠(yuǎn)足，或者什么都不做，只是坐在一起，一邊喝茶，一邊海闊天空的隨便聊聊。 ? 最近這半年多時(shí)間里，這個(gè)圈子的情況有所變化。當(dāng)其他 6個(gè)人中的最后一個(gè)都購(gòu)買了現(xiàn)代伊蘭特汽車之后，吳強(qiáng)才發(fā)現(xiàn)自己確實(shí)有些落伍了。他們經(jīng)常在一起交談的主題往往與汽車有關(guān)，吳強(qiáng)很少能插得上話。 ? 一到周末，他們更多的是搞自駕旅游，吳強(qiáng)沒(méi)有車，只能讓同伴們搭載，心里覺(jué)得真不是滋味。 ? 特別是家屬一起出游的時(shí)候， 6個(gè)朋友都有車，各自載著自己的妻子和小孩有說(shuō)有笑 。 ? 唯獨(dú)吳強(qiáng)沒(méi)有車，一家三口不得不分別乘坐朋友的車，這使得吳強(qiáng)自己覺(jué)得特別尷尬！ ? 更讓他覺(jué)得難受的是，他好像與這個(gè)團(tuán)體的距離越來(lái)越遠(yuǎn)了，偶爾甚至?xí)芯滞馊说母惺堋? ? 吳強(qiáng)終于買車了，他買的也是現(xiàn)代的伊蘭特。聚會(huì)時(shí)，一溜 7部黑色伊蘭特，場(chǎng)面還是很壯觀的。 ? 現(xiàn)在他們?cè)谝黄鹩懻撊绾谓o他們這個(gè)團(tuán)體命名、統(tǒng)一裝束、統(tǒng)一汽車內(nèi)飾和安裝外部統(tǒng)一標(biāo)志等問(wèn)題。 ? 吳強(qiáng)覺(jué)得自己終于又回到了同伴們的身邊。不過(guò)，他得準(zhǔn)備為這個(gè)團(tuán)