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戰(zhàn)略評(píng)價(jià)與方案選擇(編輯修改稿)

2026-03-11 12:46 本頁(yè)面

　

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】區(qū)別對(duì)待利用 /退出利用 /退出高中低行業(yè) 吸引力競(jìng) 爭(zhēng) 實(shí) 力圖 8— 1 行業(yè)吸引力 —— 競(jìng)爭(zhēng)能力矩陣強(qiáng) 中弱 23 企業(yè)戰(zhàn)略選擇擴(kuò)張類：經(jīng)營(yíng)單位具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)地位，同時(shí)這類行業(yè)也很有發(fā)展前途，企業(yè)采取擴(kuò)張戰(zhàn)略，通過(guò)多投資以促其快速發(fā)展。 —— 綠燈區(qū) 維持類：這類經(jīng)營(yíng)單位的競(jìng)爭(zhēng)地位和行業(yè)前景都處于中間狀態(tài)，企業(yè)應(yīng)采取維持戰(zhàn)略，通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分、選擇性投資、縱向一體化等努力維護(hù)現(xiàn)有的市場(chǎng)地位。 —— 黃燈區(qū) 回收類：這類經(jīng)營(yíng)單位的行業(yè)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)能力都很低，企業(yè)應(yīng)采取維持戰(zhàn)略。 —— 紅燈區(qū) 24 二、行業(yè)吸引力競(jìng)爭(zhēng)能力矩陣的應(yīng)用步驟（ 1）確定對(duì)每個(gè)因素的度量方法（ 2）計(jì)算行業(yè)吸引力與競(jìng)爭(zhēng)能力的等級(jí)值（ 3）確定各個(gè)經(jīng)營(yíng)單位的位置（ 4）確定各個(gè)經(jīng)營(yíng)單位的戰(zhàn)略 25 1）確定對(duì)每個(gè)因素的度量方法等級(jí) 很不吸引人有些不吸引人一般有些吸引人很吸引人賦值 1 2 3 4 5 表 8— 2 里克特等級(jí)及賦值 26 2）計(jì)算行業(yè)吸引力與競(jìng)爭(zhēng)能力的等級(jí)值表 83行業(yè)吸引力等級(jí)值評(píng)價(jià)因素權(quán)數(shù) 評(píng)分加權(quán)值稅收 4 匯率 2 工資水平 5 技術(shù) 5 市場(chǎng)增長(zhǎng)率 4 行業(yè)盈利力 3 合計(jì) 27 二、行業(yè)吸引力競(jìng)爭(zhēng)能力矩陣的應(yīng)用步驟表 84競(jìng)爭(zhēng)能力等級(jí)值評(píng)價(jià)因素權(quán)數(shù) 評(píng)分加全值研究與開(kāi)發(fā) 1 生產(chǎn) 3 營(yíng)銷 3 財(cái)務(wù) 4 分配 2 管理能力 5 利潤(rùn)率 4 合計(jì) 28 3）確定各個(gè)經(jīng)營(yíng)單位的位置假定行業(yè)吸引力或競(jìng)爭(zhēng) 能力的強(qiáng)、中、弱三個(gè) 等級(jí)的分界點(diǎn)為。行業(yè)吸引力高中低高中低競(jìng)爭(zhēng)能力圖 8— 12經(jīng)營(yíng)單位所處的位置 A E D B F 現(xiàn)在地位 29 表 8— 5多個(gè)經(jīng)營(yíng)單位的總分值經(jīng)營(yíng)單位行業(yè)吸引力競(jìng)爭(zhēng)能力 A B C D E F 4）確定各個(gè)經(jīng)營(yíng)單位的戰(zhàn)略根據(jù)不同經(jīng)營(yíng)單位在矩陣中所處的位置采取不同的戰(zhàn)略 30 三、行業(yè)吸引力 —— 競(jìng)爭(zhēng)能力矩陣的局限性 31 四、荷蘭皇家 —— 殼牌石油公司指導(dǎo)矩陣弱中強(qiáng) 無(wú)吸引力吸引力中等吸引力強(qiáng) 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景經(jīng)營(yíng)單位的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 不在投資（盡快清算）分期撤退加速發(fā)展或撤退分期撤退密切關(guān)注發(fā)展不斷強(qiáng)化資金源泉發(fā)展領(lǐng)先地位領(lǐng)先地位 32 第三節(jié) 生命周期分析法一、行業(yè)生命周期 —— 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位矩陣（一）行業(yè)生命周期：投入、成長(zhǎng)、成熟、衰退。要特征：市場(chǎng)增長(zhǎng)率、需求增長(zhǎng)潛力、產(chǎn)品品種多少、競(jìng)爭(zhēng)者多少、市場(chǎng)占有率狀況、進(jìn)入壁壘、技術(shù)變革和用戶購(gòu)買行為等。 33 圖 8— 15生命周期曲線銷售量資金流利潤(rùn) 金額投入成長(zhǎng) 成熟衰退 34 圖 8— 14行業(yè)生命周期 —— 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位矩陣軟弱防御有利強(qiáng)大支配企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位投入期成長(zhǎng)期成熟期衰退期行業(yè)生命周期 35 一、行業(yè)生命周期 —— 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位矩陣（二）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位 36 第三節(jié) 生命周期分析法二、生命周期法的企業(yè)戰(zhàn)略建議：發(fā)展

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