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漢派輕工城營銷策劃報告2006年1月25日-資料下載頁

2026-02-18 13:09本頁面

【導讀】啟動，且本項目與漢正服裝工業城僅一路之隔，為了能在激烈的市場競爭中取得優勢，除了提高產品自身、配套、優惠政策優勢外，更應把握入市時機。飾市場進行了一次深入調查，調查范圍為多福路、大夾街、漢正街及大興路等沿線專業服飾市場。其一，春節已近，漢正街專業服飾市場大部分門面尤其是輔料類門面已經關門。其二，尚在營業的服飾企。漢正街全部非法服裝加工場所”?，F在漢正街片區已關停非法服裝加工戶6657家，藝和、小新、旌德、石碼、竹牌等7個社區實現無非法服裝加工戶目標。加工戶5554家，搬遷面達83％，春節后將實現100％搬遷目標。增加許多，而在古田等地開廠，運輸成本只需25元左右。分已在漢正服裝工業城和佳海都市工業園購買了廠房。

　　

【正文】存在視覺的干擾 D. 是否容易引起注意 E. 廣告發布成本（五）報紙武漢傲侖代理 37 ? 根據分析，報紙是信息搜集和了解工業園的重要渠道，報紙廣告能直接傳遞項目的賣點以及項目形象，是項目形象定位直接反映。因此，報紙廣告應根據項目的特點，始終表現出項目良好投資前景的產品形象；五、階段銷售執行（一）、營銷總綱圍繞“ 有機整合有效營銷方式，結合突破式營銷手段，精心打造漢派服飾夢工廠，強勢攻擊，實現快速銷售 ”的營銷總思路，制定項目營銷總綱，指導項目主題營銷工作。為了搶在漢正服裝工業城二期銷售前入市，在加快規劃報批及工程進度前提下，我司初步擬定 2021 年 5月 1日為認購節點，以 6月 6日為開盤節點制定的，在后期規劃報批及工程進度若有變動根據實際情況進行調動。（二）階段性整合推廣武漢傲侖代理 38 階段時間宗旨行動備注形象導入期 —— 2021. 4 月 30 日蓄勢造市 , 短時間內迅速傳播項目形象和知名度，為項目公開發售做前期鋪墊。截流客戶，儲備客源。以宣傳為主與賣點宣傳為輔。 2 月中旬營銷中心包裝及工地圍墻包裝完畢。漢正街服裝市場的顯要路口處設置戶外廣告牌， 3 月中旬前完成。車載廣告，通過 2輛公交車車身進行宣傳，3 月中旬完成。電臺廣播， 3 月中旬完成直接將宣傳單張發放給漢正街服裝市場各企業主， 2月中旬前完成在春節之前完成宣傳單張的設計， 2月 12日前定稿、 2月 15日前印刷完畢 2月底前確定電臺廣播的播報內容及完成車載廣告設計；登記認購期 — 賣點宣傳提升園區投資前景，確立園區漢派服飾夢工廠的形象，增強客戶認購熱望，掀起認購的一個高潮，樹立開天品牌。進一步地積累客戶。認購日前一周報紙廣告認購前宣傳單張的發放認購前的網絡宣傳、交通電臺宣傳登記認購活動認購后“漢派服飾夢工廠火爆搶購”報紙廣告廣告投放前，一周內稿件制作完畢 5 月 1 日起開始登記認購。 “漢派服飾夢工廠火爆搶購”報紙廣告制造認購轟動效應。公開發售期深化賣點宣傳開盤強銷，最大限度地消化前期積累客戶，發掘新客戶。繼續提升園區投資前景，提升漢派服飾夢工廠形象，增強客戶購買熱望，掀起銷售的一個高潮。開盤日營銷活動開盤前一周報紙廣告開盤后 “漢派服飾夢工廠火爆開盤”報紙廣告交通電臺廣播宣傳網絡廣告更新宣傳單張的更新 6 月 6 日起開始公開發售 “漢派服飾夢工廠熱銷現象”報紙廣告制造開盤轟動效應。報版設計、軟文撰寫廣告投放前，一周內稿件制作完畢調整期 — 進一步深化賣點宣傳繼續消化前期客戶。交通電臺廣播宣傳網絡廣告更新廣告投放前，一周內稿件制作完畢調整保持 “漢派服飾夢工廠熱銷現象” 持續銷售期 — 結合優惠價格圍繞本項目的賣點等進行宣傳。繼續擴大項目的市場影響力 “十一與國同慶” sp 活動發放宣傳單張總結前期經驗，制定下階段營銷方案。尾盤期 —— 價格優惠宣傳發放宣傳單張武漢傲侖代理 39 階段性推廣策略暫時安排到調整期，其后期的推廣將另行安排。我司將結合工程節點及銷售節點合理安排各階段推廣 ,若宣傳效果未能達到預期值，我司將本著節約成本的原則另行合理調整，以達到更佳效果，望昕陽公司及合作公司予以支持。另廣告宣傳的具體內容及執行方案，我司將在后期逐一提交。（三）階段性整合推廣費用形象導入期整合推廣總金額 65萬項目預算費用（萬元） VI 物料（包括宣傳單張、折頁、手袋、 DM）總費用，折頁、宣傳單張、手袋、萬武漢售樓處（包括效果圖、模型、 logo墻、展板） 5萬武漢傲侖代理 40 現場售樓部（包括效果圖、模型、 logo墻、展板） 5萬包裝系統（包括戶外牌，圍板，導示牌）總費用 36萬，其中戶外一年 30萬（三處），圍板 1萬，導示牌 5萬報紙廣告、交通電臺廣播、網絡廣告總費用 14萬，報紙廣告 8萬，兩次半版；交通電臺廣播一個月 3萬；一年的網絡廣告發布與更新 3萬登記認購期整合推廣總金額項目預算費用（萬元）宣傳單張更換宣傳單張，需交通電臺廣播連續一個月交通電臺廣播 3萬 “ 5 1“認購 SP活動 2萬報紙廣告總費用 8萬， 2次半版 3 、公開發售期武漢傲侖代理 41 整合推廣總金額項目預算費用（萬元）宣傳單張更換宣傳單張，需包裝系統（包括戶外牌，圍板等）總費用 2萬，更換圍板、戶外交通電臺廣播連續一個月交通電臺廣播 3萬 “ 6 6“開盤 SP活動 2萬媒體：報紙軟文總費用 15萬， 4次半版調整期整合推廣總金額項目預算費用（萬元）武漢傲侖代理 42 sp活動 2萬宣傳單張更換宣傳單張交通電臺廣播連續一個月交通電臺廣播 3萬持續銷售期整合推廣總金額項目預算費用（萬元） SP活動 2萬宣傳單張更換宣傳單張尾盤期武漢傲侖代理 43 整合推廣總金額項目預算費用（萬元）宣傳單張附件一、整合推廣計劃及費用（匯總）銷售總銷金額： 8， 1000 平方 900= 億整合推廣總金額：萬 (其中 30萬的戶外廣告牌與 3萬的網絡廣告還可用于后期開發項目的宣傳 ) 整合推廣總金額占銷售總金額的 %，符合常規整合推廣費用比例。（二）銷售進度及目標武漢傲侖代理 44 銷售階段時間完成目標形象導入期 —— 4月 30日積累客戶認購登記期 5月 1日 —— 6月 5日 30% 公開發售期 6月 6日 — 7月 30 日 40％調整期 8月 1日 —— 9月 30日 20% 持續期 10月 1日 —— 12月 30日 25% 尾盤期 1月 1 日 —— 15% 合計 100% 注：各階段的整合推廣及銷售進度將根據工程進度的變化進行相應調整。

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