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談服裝品牌的命名的原則-資料下載頁(yè)

2026-06-18 12:54本頁(yè)面

　　

【正文】 DAJINMAOMI”和“四只雞”“SIZHIJI”諸如此類，能演繹如上的動(dòng)人的故事、塑造成功的品牌嗎？可見(jiàn)命名是如此緊要，好名字能演繹優(yōu)美的意境或爆發(fā)轟動(dòng)的效應(yīng)。　　4．節(jié)省大量廣告費(fèi)用。一個(gè)開(kāi)始就很土或難念難聽(tīng)不能引發(fā)顧客美好聯(lián)想的產(chǎn)品，在開(kāi)拓市場(chǎng)時(shí)，將不得不投入更多，甚至多得多得宣傳費(fèi)用，即便如此，其品牌形象和品牌文化很難塑造，即使知名度頗高，但是美譽(yù)度不足，沒(méi)有魅力，缺乏號(hào)召力，顧客只是勉強(qiáng)聽(tīng)說(shuō)過(guò)你的產(chǎn)品，但是就是不認(rèn)同不購(gòu)買，別說(shuō)培養(yǎng)顧客的忠誠(chéng)度了，最終的市場(chǎng)表現(xiàn)就是不堪一擊；這是先天不良造成的后果，這種例子我們身邊很多很多。相反，一個(gè)優(yōu)秀的品牌名稱，將減小品牌推廣阻力，可以大大減少品牌推廣成本！這就是名字的力量，這正是準(zhǔn)確命名的偉大意義！例如美國(guó)的“ESPRIT”。　　5．品牌資產(chǎn)的迅速增值。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)一般來(lái)看是通過(guò)制造產(chǎn)品或提供服務(wù)而實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)，積累資產(chǎn)。但是你必須認(rèn)識(shí)到：品牌也是資產(chǎn)，從長(zhǎng)計(jì)議，品牌是更重要的資產(chǎn)，完全可以說(shuō)，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)就是品牌經(jīng)營(yíng)。無(wú)論在制造業(yè)或服務(wù)業(yè)，產(chǎn)品越來(lái)越同質(zhì)化的今天，讓你的產(chǎn)品/服務(wù)在茫茫市場(chǎng)中即便不能一支獨(dú)秀，也要出類拔萃，你必須贏得你的上帝——顧客的青睞，而品牌真義正是你的產(chǎn)品/服務(wù)留給客戶心中的印象，是唯一讓你生存發(fā)展的出路和武器。當(dāng)然品牌的內(nèi)涵不單是名稱，當(dāng)然還包括品質(zhì)、服務(wù)、包裝、承諾等，但是你需要一個(gè)獨(dú)具匠心的名字，否則人們下次就忘了你。　　特別要強(qiáng)調(diào)，對(duì)于服裝服飾行業(yè)，品牌的力量更大，品牌的意義更大。對(duì)于一家鋁合金門窗或標(biāo)準(zhǔn)件的生產(chǎn)企業(yè)，品牌的名稱相對(duì)服裝服飾業(yè)來(lái)說(shuō)，要弱化的多，機(jī)械產(chǎn)品更重視產(chǎn)品的數(shù)據(jù)指標(biāo)規(guī)范準(zhǔn)確和過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量；而對(duì)于品牌服裝來(lái)說(shuō)，人們購(gòu)買的除了具有服用功能的衣服外，還得到了他/她所希望的品牌所體現(xiàn)的風(fēng)格、身份、價(jià)值、文化、時(shí)尚、精神等，后者正是品牌的意義和魅力所在。所以對(duì)于服裝服飾業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌的意義和力量更深遠(yuǎn)更強(qiáng)大，而品牌的命名，要讓這個(gè)名稱承載起品牌的文化內(nèi)涵，成為品牌的代言符號(hào)，當(dāng)然任重道遠(yuǎn)，重任在肩！四．你的名字能代品牌的言嗎？　　一個(gè)優(yōu)秀的商品名稱，正是你實(shí)施品牌戰(zhàn)略的第一步、關(guān)鍵一步，必要的一步。借用IBM有句廣告口號(hào)“不論是一小步還是一大步，都是帶動(dòng)世界前進(jìn)的腳步”，品牌命名的這一步，正是品牌成功的第一步，是創(chuàng)造品牌價(jià)值的關(guān)鍵一步！不能說(shuō)她必然是成功，因?yàn)檫€有名字背后的故事，如產(chǎn)品質(zhì)量、行銷策略等。但是我可以肯定地說(shuō)：一個(gè)艱澀的、不英不文、不倫不類、難懂拗口、無(wú)個(gè)性無(wú)文化的產(chǎn)品名字，在變幻莫測(cè)的市場(chǎng)戰(zhàn)斗中，面對(duì)的肯定是一條非常崎嶇又荊棘的道路！　　品牌的命名如此重要，你的品牌名字能肩負(fù)承載品牌文化和個(gè)性的重任，擔(dān)當(dāng)品牌的真正代言嗎？如果你在規(guī)劃一個(gè)品牌的名稱，你不妨參考以上所列的12條，如果你的品牌名稱不適合產(chǎn)品的形象和品牌的定位，那你還要去捧一個(gè)不可救藥的劉阿斗嗎？良好的開(kāi)端是你成功的一半，你是否應(yīng)該立刻擁有一個(gè)很酷很倩的芳名呢！ 6 /

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