醫(yī)療行業(yè)當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑整合營(yíng)銷策劃案doc-資料下載頁(yè)

　　

【正文】 成本較高，但傳播效應(yīng)極大、傳播較廣，有助于快速啟動(dòng)市場(chǎng)。 1．產(chǎn)品廣告片（1）版本。3分鐘、1分鐘、30秒、15秒、5秒。（2）發(fā)布媒體：試點(diǎn)區(qū)域地方衛(wèi)視電視媒體。2．企業(yè)形象專題片 1）版本。5分鐘、3分鐘、2分鐘、1分鐘。（2）發(fā)布媒體：地方電視媒體專題時(shí)段、非黃金時(shí)段。特別是縣市級(jí)地方有線臺(tái)。 □ 廣播傳播工具 作為產(chǎn)品品牌訴求傳播的重要工具之一的聽(tīng)覺(jué)傳播媒介，是一個(gè)產(chǎn)品上市推廣的重要傳播手段，被眾多商家廣為運(yùn)用，并取得很好傳播效應(yīng)。盡快樹立惠豐藥業(yè)當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑的品牌知名度。這一傳播媒介的傳播成本較底，而傳播效應(yīng)較廣，有助于快速啟動(dòng)區(qū)域市場(chǎng)。 1．產(chǎn)品廣告片。作為產(chǎn)品推廣、功能訴求的傳播工具。 （1）版本。3分鐘、1分鐘、30秒、15秒、5秒。 （2）發(fā)布媒體：地方廣播媒體。 2．企業(yè)形象專題片 （1）版本。5分鐘、3分鐘、2分鐘、1分鐘。（2）發(fā)布媒體：地方廣播媒體專題時(shí)段、熱線。 □ 報(bào)刊傳播工具 作為產(chǎn)品品牌訴求傳播的重要平面?zhèn)鞑スぞ咧唬且粋€(gè)產(chǎn)品上市推廣的重要傳播手段，被眾多商家廣為運(yùn)用，并取得很好傳播效應(yīng)。盡快樹立惠豐藥業(yè)當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑的區(qū)域性品牌知名度。 1．平面廣告。作為產(chǎn)品推廣、功能訴求的傳播工具。訴求功能較好。商家運(yùn)用較多。 （1）版本。1/2版、1/4通欄、半通欄、通欄、招商版本。 （2）發(fā)布媒體：《中國(guó)醫(yī)藥報(bào)》《呼市晚報(bào)》《北方新報(bào)》《北方勞動(dòng)報(bào)》 2．軟性文章。作為一種功能性很強(qiáng)的軟性傳播工具，具有很強(qiáng)的引導(dǎo)性和煽動(dòng)性。被商家廣為引用。 （1）版本。引人入勝的不同標(biāo)題的軟性廣告文章。 （2）發(fā)布媒體：專業(yè)醫(yī)藥媒體專版。 □ 戶外傳播工具（供選擇） 作為產(chǎn)品品牌訴求傳播的重要平面?zhèn)鞑スぞ咧唬且粋€(gè)產(chǎn)品上市推廣的輔助傳播手段，被眾多商家廣為運(yùn)用，并取得很好傳播效應(yīng)。盡快樹立惠豐藥業(yè)當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑的區(qū)域性品牌知名度。 作為產(chǎn)品推廣、功能訴求的傳播工具。訴求功能較好。商家運(yùn)用較多。 1）版本。高桿、路牌（100100CM）、車體（出租車后視窗）。 （2）發(fā)布媒體：具體根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際，合理選擇高桿、路牌、車體（出租車后視窗）媒體發(fā)布。 □ 店堂傳播工具 作為產(chǎn)品品牌訴求傳播的重要新興工具之一，是一個(gè)產(chǎn)品上市推廣的強(qiáng)占店面、吸引消費(fèi)者的重要傳播手段，被眾多商家廣為運(yùn)用，并取得很好傳播效應(yīng)。惠豐藥業(yè)當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑作為一種新產(chǎn)品，也應(yīng)考慮充分利用店堂媒體這一媒介的廣泛傳播作用，盡快樹立惠豐藥業(yè)當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑的品牌知名度。這一傳播媒介的傳播成本較底，有助于快速提升消費(fèi)者的接觸頻率。 作為產(chǎn)品推廣、功能訴求、形象訴求的傳播工具。 （1）版本。店堂廣告（100200CM），店面立牌（展牌）（80100CM），4開(kāi)不干膠彩頁(yè)、A4宣傳彩頁(yè)、臺(tái)牌、吊旗、氣球。（2）發(fā)布媒體：具體根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際，合理選擇醫(yī)藥連鎖店面發(fā)布。 □ 促銷傳播工具作為產(chǎn)品社區(qū)促銷推廣傳播的重要工具，是一個(gè)產(chǎn)品上市推廣、促銷的強(qiáng)占店面及社區(qū)、吸引消費(fèi)者的重要傳播手段，被眾多商家廣為運(yùn)用，并取得很好傳播效應(yīng)。惠豐藥業(yè)當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑作為一種新產(chǎn)品，也應(yīng)考慮充分利用促銷傳播工具這一媒介的廣泛傳播作用，盡快樹立惠豐藥業(yè)當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑的品牌知名度。這一傳播媒介的傳播成本較底，有助于快速提升消費(fèi)者的接觸頻率。 作為產(chǎn)品推廣、功能訴求、形象訴求的傳播工具。（1）版本。禮品表、文化衫、指甲剪、鑰匙扣、臺(tái)歷、掛歷、中國(guó)結(jié)、皮質(zhì)錢包、皮質(zhì)鑰匙包、簽字筆、太陽(yáng)傘、條幅、促銷綬帶、促銷服、打火機(jī)、太空杯、香皂盒、小方巾、卡通小玩具、生肖小玩具、易拉寶、專版報(bào)紙廣告。 2）發(fā)布媒體：具體根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際，開(kāi)展社區(qū)促銷、店面推廣活動(dòng)時(shí)使用。 媒體投放比例 總發(fā)布費(fèi)用：按市場(chǎng)目標(biāo)銷售額的50%投放。 □ 電視媒體：25%。 □ 廣播媒體：5%。 □ 戶外促銷媒體：10%。 □ 報(bào)紙媒體：10%。附件2： 當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑廣告軟文系列之1女人的輕松假期 男人的歡樂(lè)時(shí)光◆ 主任醫(yī)師：◆ 惠豐藥業(yè)當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑到底何物？ 產(chǎn)品機(jī)理描述：（需要添加） 惠豐藥業(yè)當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑真的如此神效嗎 惠豐藥業(yè)當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑集三大改善循環(huán)系統(tǒng)于一身，充分調(diào)理女性人體機(jī)能，促進(jìn)血液循環(huán)。 ●啟動(dòng)調(diào)控造血系統(tǒng)。由于當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑為純中藥制劑，其有效成份當(dāng)歸有效啟動(dòng)女性人體造血因子調(diào)控系統(tǒng)，刺激造血細(xì)胞的增值分化，促進(jìn)貧血患者的BMC回升或減輕抑制程度；同時(shí)使骨髓粒細(xì)胞分裂指數(shù)增加，刺激骨髓粒單系造血，使外圍血白細(xì)胞數(shù)、血紅蛋白升高，起到充分補(bǔ)血作用。 ●穩(wěn)定經(jīng)期血液系統(tǒng)。惠豐藥業(yè)當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑的有效成份在婦女經(jīng)期內(nèi)，可增強(qiáng)子宮壁節(jié)律性伸縮，達(dá)到穩(wěn)定經(jīng)期血液循環(huán)系統(tǒng)功能，實(shí)現(xiàn)合理調(diào)經(jīng)的作用。 ●改善血管微循環(huán)系統(tǒng)。惠豐藥業(yè)當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑之有效成份，能打通婦女人體脈絡(luò)，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)管、活栓，充分改善血管微循環(huán)、側(cè)支循環(huán)系統(tǒng)，改善肢體麻木癱瘓、風(fēng)濕痹痛等癥狀。 揭開(kāi)惠豐藥業(yè)當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑的神秘面紗 經(jīng)呼市第一人民醫(yī)院等權(quán)威性醫(yī)療機(jī)構(gòu)的專科臨床實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證、近200例患者的跟蹤治療表明：惠豐藥業(yè)當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑集五大功效于一身，實(shí)現(xiàn)對(duì)婦女痛經(jīng)、閉經(jīng)、經(jīng)期失常等的神奇療效。 ●祛瘀調(diào)經(jīng)功能 惠豐藥業(yè)當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑所含XXX的有效成分，具有祛瘀調(diào)經(jīng)的作用，對(duì)婦女的月經(jīng)失常、通經(jīng)等療效顯著。 ●強(qiáng)力補(bǔ)血功能惠豐藥業(yè)當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑對(duì)治療各種原因引起的全血象減少卓有療效。 ●升高白細(xì)胞作用 惠豐藥業(yè)當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑具有明顯升高白細(xì)胞的作用，防治放療、化療后的白細(xì)胞減少。 ●活血通絡(luò)功能 惠豐藥業(yè)當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑強(qiáng)力補(bǔ)血，有效調(diào)整人體循環(huán)，活血鎮(zhèn)痛，舒筋通絡(luò)之功效。對(duì)麻木癱瘓、風(fēng)濕痹痛有神奇療效。迅速解除產(chǎn)后腰膝酸痛，促進(jìn)子宮收縮，恢復(fù)女性人體機(jī)能。 ●合理減肥功能 惠豐藥業(yè)當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑，以純中藥材單方植物入藥，其中富有抑制肥胖的纖維素，使人體能高效吸收，不會(huì)沉淀于體內(nèi)，既能治愈疾病，又不會(huì)使身體發(fā)胖，是婦女補(bǔ)血減肥之神奇妙藥。 附件3：當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑廣告軟文系列之2 假期煩惱煙消云散 ◆ 一位年輕女教師的傾訴 作為男人，可能不知道女人的煩惱。 每當(dāng)我假期心煩意亂時(shí)，總想與老公聊家常，可是他卻嫌羅嗦，且常常說(shuō)我動(dòng)不動(dòng)就愛(ài)發(fā)脾氣。 真可謂：有苦無(wú)處訴！冤啊！其實(shí)，誰(shuí)解我心？誰(shuí)知我苦？面壁獨(dú)思吧！還是惠豐藥業(yè)藥業(yè)執(zhí)著的健康幸福理念，著實(shí)了解女性同胞的心聲。在我意亂情迷的假期，給我一份安寧的時(shí)空，解除我心頭之憂慮。 話說(shuō)2006年2月的一個(gè)星期天。 我心懷女性同胞的共有煩惱——痛經(jīng)的纏繞，不得已走進(jìn)人民醫(yī)院婦科疹室，正好一位中年女醫(yī)生接待我。 陣常規(guī)的望、聞、問(wèn)切之后，向我介紹目前婦女痛經(jīng)的常規(guī)用藥和護(hù)理常識(shí)，最后談及惠豐藥業(yè)藥業(yè)新推出的工藝獨(dú)特專有的惠豐藥業(yè)當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑是傳承國(guó)圣御寶堂千年古方的藥理，經(jīng)生物制藥高科技生產(chǎn)技術(shù)精制而成，集祛瘀調(diào)經(jīng)、強(qiáng)力補(bǔ)血、升高白細(xì)胞、活血通絡(luò)、補(bǔ)血減肥五大功效于一體，充分調(diào)整人體系統(tǒng)的微循環(huán)系統(tǒng)，疏通脈絡(luò)，實(shí)現(xiàn)改善痛經(jīng)、經(jīng)期失常的癥狀，消除女性同胞的經(jīng)期煩惱。 我心意已決，醫(yī)師大姐，麻煩你給我開(kāi)。 拿著2盒惠豐藥業(yè)當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑興沖沖地回家。 兩個(gè)星期后，老公笑瞇瞇地問(wèn)：你最近有點(diǎn)反常啊。 我翹著嘴，扮了一個(gè)鬼臉：這就是私人秘密。 但我心還是忍不住想與自己最心愛(ài)的人分享這份健康幸福。 惠豐藥業(yè)當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑，使我經(jīng)期失常、經(jīng)痛的煩惱煙消云散，還我青春魅力。健康幸福 惠豐藥業(yè)18 /