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電子商務讀書報告-資料下載頁

2026-07-25 06:00本頁面

　　

【正文】動的優良土壤。與虛擬社區聯盟：虛擬社區是一群用計算機網絡進行彼此溝通的人們組成的團體，他么彼此有著某種程度的認識、分享信息、如同對待朋友般彼此關懷。如開心網、人人網等。虛擬社區借助活動、事件、話題等刺激用戶和粉絲的情感神經，讓用戶真正能由內而外的參與到營銷活動中來，并讓用戶在參與活動的過程中，與關系網上的好友通過轉帖、日記、照片、視頻等傳播方式進行互動傳播。虛擬社區因為起較大的商業價值，也逐漸成為了企業進行網絡互動營銷的主陣地。與網上商城合作：隨著電子商務的逐步推進，B2C網上商城漸漸發展成熟。如淘寶網、京東商城、凡客誠品、當當網、卓越網等呈現百花爭艷的姿態，吸引了大量的消費者在里面搜尋、觀看、評論、交流等。尤其是網上商城里的各種促銷活動，更是引發了眾多消費者的參與，因此，企業的網絡互動營銷活動可以和網上商城合作。牽手娛樂平臺：21世紀是一個娛樂化的時代，互聯網為我們提供了各種娛樂平臺，如：電影、音樂、游戲、聊天工具等等。在這些娛樂平臺上都聚集了大量的網友，而且很多網友對這些娛樂工具形成了依賴，企業可以與這些娛樂平臺合作，通過一定形式依附在這些娛樂平臺上，以此和網友進行互動和深度溝通，潛移默化地影響用戶，提升品牌的認知度和美譽度。、此類成功案例案例一：在2010年亞運會前夕，王老吉在官網上舉辦“舉罐齊歡呼，開罐贏亞運”的“萬民亞運歡呼大征集”活動。網友只需登錄王老吉的官方網站，注冊并上傳自己為亞運會歡呼的照片，進行投票和玩游戲等參與活動，就可以獲得累計積分。根據積分情況獲獎者可以與5位明星組成亞運歡呼大使團共赴亞運會現場、獲得亞運會賽事門票、獲得價值4999元的亞運會旅游基金、獲得王老吉亞運會真人秀等。這次活動每天都有1000萬個中獎機會，獲獎名單在官網公布。王老吉通過在官方網站精心設計的互動活動最大限度地吸引了網友的廣泛關注和參與熱情，贏得了大眾的積極響應。案例二：2010年，為推廣悅活五色燕麥全新產品，中糧悅活與淘寶合作，進行了“悅活五色燕麥，我的營養早餐”互動營銷活動。悅活與淘寶進行了“專題Minisite（迷你網站）及廣告素材展示”、“試用平臺免費使用申請”等精準的互動合作方式，既迅速拉近了與目標客群的距離，又使品牌理念及產品買點深入人心。僅僅3周，已有52家淘寶店鋪參與派發等互動環節，并將悅活提供的288000份五色燕麥全部派發完成。通過互動活動有效地提升了悅活品牌及產品的受眾認知度，也為悅活旗下更多品牌構筑了強有力的銷售平臺。四、總結在寫“電子商務讀書報告”的過程中，我收獲了很多?！熬W絡互動”在我以前的概念中只是一個擁有簡單意思的詞匯，但在這次讀書報告中，通過各方查找、搜尋，以及結合曾聽老師講的，一點一點弄清楚“網絡互動”的真正含義；同樣，“網絡消費者”也是，我本身是文科生，政治是必不可少，剛開始寫“消費者”的含義是，只是從經濟學方面以及法律規定上去解釋“消費者”，后來越寫感覺越不對，我通過互聯網搜索了一下“消費者”的概念，才知道，我所說的只是從我國法律層面去解釋的。企業通過網絡互動營銷制定對策，以針對網絡消費者不同的購物心理。對此，我也搜索了許多的關于此類的的成功案例，對它們進行分析，以得出企業的各種網絡互動營銷對策，分析案例，使我對電子商務有了更深一層的認識，由于時間、自身能力的不足，案例分析的可能不是很全面，但我還是有很大的成就感。電子商務這門課程相對而言是比較新的一門課程，也有很多人并不能真正的了解；企業電子商務所強調的是在網絡計算機環境下的商業化應用，這不僅僅是一種單純的交易，而是把買家、賣家、廠商和合作伙伴通過互聯網、企業內部網和企業外部網全面結合起來開展業務。簡單地說，電子商務就是利用全球化互聯網絡進行商業活動，正如企業利用網絡互動營銷方式，向不同的消費者傳播企業所生產的產品，并從消費者的意見與建議中提升企業產品的質量以及相對應的服務，從而使自身產品品牌化，而企業也會得到一個大的提升。五、參考文獻王忠誠，[M].機械工程出版社.[M].對外經濟貿易大學出版社.中國互聯網信息中心第十六次中國互聯網絡發展狀況統計調查報告[J/OL].人民網：12

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