網絡營銷(網絡營銷的概述)-展示頁

　　

【正文】 網絡營銷的特點 網絡營銷的概念 網絡營銷的特點 網絡消費者的購買過程 網絡與傳統營銷 網絡消費者的心理動機 網絡對傳統營銷的沖擊 網絡與傳統營銷的區別 網上的消費行為 網絡消費者的需求的特點 產品 /服務 貨幣 溝通 信息 首先，來看一個簡單的營銷系統 理論基礎：營銷活動是雙方從事交換的一個過程 交換 交易 為達到某種目的而從事的協商談判 （ 比如：為確定一輛新車價格廠商與消費者之間的協商過程 ） 交換的實施 （ 比如：廠商收到車款 ， 消費者接收新車 ） 將營銷比作交換是許多人在談及營銷活動時的基本點 。 第六章 網絡營銷 （網絡營銷的概述） 網絡營銷的特點 網絡營銷的概念 網絡營銷的特點 網絡消費者的購買過程 網絡與傳統營銷 網絡消費者的心理動機 網絡對傳統營銷的沖擊 網絡與傳統營銷的區別 網上的消費行為 網絡消費者的需求的特點 接著，我們通過以下的螺旋圖了解一下營銷與科學技術的關系 一對一方式 一對多方式 印刷品交流； 報紙廣告銷售模式 （ 多向型 ） 一對多方式 聲像交流； 廣播電視廣告銷售模式 （ 多向型 ） 一對一方式 一對多方式 多對一方式 數字電子交流； 互聯網銷售模式 （ 雙向型 ） 面對面交流；單個銷售模式 （ 雙向型 ） 螺旋上升的交際方式 第六章 網絡營銷 （網絡營銷的概述） 網絡營銷的特點 網絡營銷的概念 網絡營銷的特點 網絡消費者的購買過程 網絡與傳統營銷 網絡消費者的心理動機 網絡對傳統營銷的沖擊 網絡與傳統營銷的區別 網上的消費行為 網絡消費者的需求的特點 然后，用以下這個圖表來了解一下互聯網是如何滲透到企業營銷活動的每一個環節。 第六章 網絡營銷 （網絡營銷的概述） 網絡營銷的特點 網絡營銷的概念 網絡營銷的特點 網絡消費者的購買過程 網絡與傳統營銷 網絡消費者的心理動機 網絡對傳統營銷的沖擊 網絡與傳統營銷的區別 網上的消費行為 網絡消費者的需求的特點 思考： 電子商務與網絡營銷有區別嗎？ 網絡營銷和電子商務是一對緊密相關又具有明顯區別的概念。 區別：網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，無論傳統企業還是互聯網企業都需要網絡營銷，但網絡營銷本身不是一個完整的商業交易過程，而只是促進商業交易的一種手段。 第六章 網絡營銷 （網絡營銷的概述） 網絡營銷的特點 網絡營銷的概念 網絡營銷的特點 網絡消費者的購買過程 網絡與傳統營銷 網絡消費者的心理動機 網絡對傳統營銷的沖擊 網絡與傳統營銷的區別 網上的消費行為 網絡消費者的需求的特點 互聯網所創造的營銷環境使得營銷活動的范圍和方式變得更靈活，所以網絡營銷呈現出以下一些特點： （ 1）跨時空 無地理和時空的限制，與傳統的交易模式相比，在互聯網上對交易的實現就顯得不太重要。 伊利牛奶篇 第六章 網絡營銷 （網絡營銷的概述） 網絡營銷的特點 網絡營銷的概念 網絡營銷的特點 網絡消費者的購買過程 網絡與傳統營銷 網絡消費者的心理動機 網絡對傳統營銷的沖擊 網絡與傳統營銷的區別 網上的消費行為 網絡消費者的需求的特點 （ 3）交互性 所謂交互性，就是指廠商可以通過網站與顧客進行實時交流，向顧客提供具體必要的信息，也可以從顧客那里收集市場情報、了解顧客滿意度等。 第六章 網絡營銷 （網絡營銷的概述） 網絡營銷的特點 網絡營銷的概念 網絡營銷的特點 網絡消費者的購買過程 網絡與傳統營銷 網絡消費者的心理動機 網絡對傳統營銷的沖擊 網絡與傳統營銷的區別 網上的消費行為 網絡消費者的需求的特點 電子商務的營銷系統 策略行為 縮短渠道 企業 管理 電子支持 知識管理和數據庫 環境：持續技術變化 /競爭壓力增加 / 政治影響的削弱/ 更大社會接收度的變化 外部網 第六章 網絡營銷 （網絡營銷的概述） 網絡營銷的特點 網絡營銷的概念 網絡營銷的特點 網絡消費者的購買過程 網絡與傳統營銷 網絡消費者的心理動機 網絡對傳統營銷的沖擊 網絡與傳統營銷的區別 網上的消費行為 網絡消費者的需求的特點 （ 2）溝通方式的轉變 ① 信息輸送的改變 傳統的單向信息溝通模式 反饋信息 產品 /服務信息 第六章 網絡營銷 （網絡營銷的概述） 網絡營銷的特點 網絡營銷的概念 網絡營銷的特點 網絡消費者的購買過程 網絡與傳統營銷 網絡消費者的心理動機 網絡對傳統營銷的沖擊 網絡與傳統營銷的區別 網上的消費行為 網絡消費者的需求的特點 交互式營銷信息溝通模式 產品 /服務信息 反饋信息 第六章 網絡營銷 （網絡營銷的概述） 網絡營銷的特點 網絡營銷的概念 網絡營銷的特點 網絡消費者的購買過程 網絡與傳統營銷 網絡消費者的心理動機 網絡對傳統營銷的沖擊 網絡與傳統營銷的區別 網上的消費行為 網絡消費者的需求的特點 ② 信息內容的局限性 互聯網：企業在簡單的廣告語中可以通過鏈接的方式很容易地將客戶帶到他所感興趣的、宣傳企業產品和服務的頁面上 主頁 第六章 網絡營銷 （網絡營銷的概述） 網絡營銷的特點 網絡營銷的概念 網絡營銷的特點 網絡消費者的購買過程 網絡與傳統營銷 網絡消費者的心理動機 網絡對傳統營銷的沖擊 網絡與傳統營銷的區別 網上的消費行為 網絡消費者的需求的特點 （ 3）營銷策略的改變 電子公告欄 在線討論廣場 電子郵件 全程營銷 第六章 網絡營銷 （網絡營銷的概述） 網絡營銷的特點 網絡營銷的概念 網絡營銷的特點 網絡消費者的購買過程 網絡與傳統營銷 網絡消費者的心理動機 網絡對傳統營銷的沖擊 網絡與傳統營銷的區別 網上的消費行為 網絡消費者的需求的特點 （ 4）方便性 實現網上 購物 隨時查詢 信息 提供 24hrs 服務 消除空間 距離 購物方便 第六章 網絡營銷 （網絡營銷的概述） 網絡營銷的特點 網絡營銷的概念 網絡營銷的特點 網絡消費者的購買過程 網絡與傳統營銷 網絡消費者的心理動機 網絡對傳統營銷的沖擊 網絡與傳統營銷的區別 網上的消費行為 網絡消費者的需求的特點 （ 1）對營銷渠道的沖擊 在網絡營銷中，渠道不再意味著中間商、分銷商等概念，也不再意味著特約加盟店、連鎖店 你認為什么樣的中間商才能在網絡時代生存呢？ 第六章 網絡營銷 （網絡營銷的概述） 網絡營銷的特點 網絡營銷的概念 網絡營銷的特點 網絡消費者的購買過程 網絡與傳統營銷 網絡消費者的心理動機 網絡對傳統營銷的沖擊 網絡與傳統營銷的區別 網上的消費行為 網絡消費者的需求的特點 （ 2）對定價策略的沖擊 （ 3）對廣告策略的沖擊 國際間的 價格水平 標準化 縮小國別 間的價格 差別 效果易 檢測 更具針 對性 形式多 樣化 無空間 限制 無時間 限制 廣告策略 第六章 網絡營銷 （網絡營銷的概述） 網絡營銷的特點 網絡營銷的概念 網絡營銷的特點 網絡消費者的購買過程 網絡與傳統營銷 網絡消費者的心理動機 網絡對傳統營銷的沖擊 網絡與傳統營銷的區別 網上的消費行為 網絡消費者的需求的特點 （ 4）對標準化產品的沖擊 第六章 網絡營銷 （網絡營銷的概述） 網絡營銷的特點 網絡營銷的概念 網絡營銷的特點 網絡消費者的購買過程 網絡與傳統營銷 網絡消費者的心理動機 網絡對傳統營銷的沖擊 網絡與傳統營銷的區別 網上的消費行為 網絡消費者的需求的特點 （ 5）對顧客關系的沖擊 請看圖，了解互聯網如何讓用戶以最小的成本